مدیریت محصولات در شرکت P&G (پراکتر اند گمبل)
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۵۹ ق.ظ – 10:59 ق.ظ -P&G به عنوان شرکت پیشرو درعرصه اجرای سیستم مدیریت برند و بسیاری دیگر از شرکتهای موفق در سالهای اخیر تحولات چشمگیری را در زمینه مدیریت رده محصولات خود انجام دادند. پیش از این مدیر ارشد P&G با بهرهگیری از معدود متخصصین و مدیران ارشد بازاریابی، مجموعه برندهای این شرکت را به ۳ تا ۶ رده محصول و ۱۲ تا ۱۸ برند – در بازه زمانی ۲۰ ساله – تقسیم کرده و بصورت یکپارچه مدیریت می نمود. اما با اتخاذ تأکیدات و سیاستهای جدید مدیریت رده محصولات از اوایل دهه ۱۹۸۰ هر یک از مدیران ارشد برای مدیریت یکی از ۴۰ رده محصول موجود در این شرکت انتخاب گردیدند. ادامه مطلب…
مربوط به:Wal-Mart،بازاریابی،رقابت،سودآوری،شرکت،محصول،محصولات،مدیریت برند،مشتری
فرستاده شده در برندینگ | دیدگاهها خاموش
برندی به نام رهبری سازمان، نگاهی دیگر به مقوله برند
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۵۶ ب.ظ – 1:56 ب.ظ -شاید پیوسته از خود می پرسید نام تجاری شما برای چه ایجاد شده است و چه اثری از خود به جای میگذارد که سایر رقبا قادر به خلق آن نیستند. وقتی دلیل کارکردی روشنی برای خرید یک نام تجاری وجود نداشته باشد، مصرف کننده علاقه خود را به آن از دست می دهد. (پندی از ارسطو ، برگرفته از کتاب فلسفه نامهای تجاری، ترجمه عطیه بطحایی)
احتمالا هر چه تاکنون در مورد برند و نام و نشان تجاری شنیده یا خواندهایم، مربوط به اهمیت این موضوع در ارتباط با محصولات، کالاها و خدمات یک سازمان در بازار و در میان مشتریان بالقوه باشد. در این مقاله به موضوع برند از زاویه دیگری نگریسته شده و آن برندی با نام “رهبری و مدیریت” است (Leadership Brand). ادامه مطلب…
مربوط به:Apple،Johnson & Johnson،Leadership Brand،Lexus،Pepsi،Wal-Mart،استراتژی،ایده پردازی،بازاریابی،بالقوه،برند،بنگاه موفق،بنگاهها،بوئینگ،بیل گیتس،تصمیم گیری،تفکر،تنوع محصولات،تولید،جانسون و جانسون،جنرال الکتریک،خدمات،خرید،خط مشی،دیزنی،رقبا،رهبرساز،رهبری سازمان،رهبری و مدیریت،سازمان،سرمایهگذاران،شش سیگما،شعار،شعار تجاری،شهرت،شهرت سازمان،طراحی،فروشگاههای زنجیرهای وال مارت،قدرتمند،لکسوس،مؤسسات،مایکروسافت،مدیریت،مدیریت اثربخش،مدیریت لجستیک،مزیت رقابتی،مشاوره مدیریت،مشتریان،مصرف کننده،معروفیت،مک کینزی،نام تجاری،نوآوری،نیروی انسانی،ویژگی،پپسی،کالاها،کسب وکار،کیفیت،گروه های هدف،گلدمن ساچز
فرستاده شده در برندینگ | دیدگاهها خاموش