رقابت جهانی برای برندینگ
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۱:۱۵ ق.ظ – 11:15 ق.ظ -
نویسنده : علی رضا معطوفی
با وجود اینکه انتظار می رود بسیاری از کارهای انجام شده در تدوین استراتژی ها و تاکتیکهای مناسب به منظور مدیریت نشان تجاری و ایجا د وفاداری به نشان تجاری کمک کند، اما موفقیت این برنامه ها با تردید روبه روست و بسیاری از این مدیران، راه های دیگری را برای مدیریت نشان تجاری و ایجاد وفاداری به آن جستجو می کنند. این مقاله در نظر دارد با ارائه مبانی نظری موجود در حوزه ایجاد نشان تجاری، ابزار جدیدی را برای مدیریت دوباره نشان تجاری فراهم آورد.
مربوط به:استراتژی،بازار،بازار یابی،برندینگ،تدوین،خدمات،رقابت جهانی،سرمایه گذاران،علامت تجاری،محصولات،مدیریت نشان تجاری،مشتریان،وفاداری،وگلهیم،کانالهای توزیع
فرستاده شده در برندینگ | بدون نظر
اصول بازاریابی – قسمت بیست و سوم (طراحی یک سیستم بازاریابی)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۳:۵۰ ب.ظ – 3:50 ب.ظ -
سیستم بازاریابی چند کاناله ، سیستمی است که در آن یک شرکت برای دستیابی به قسمتهای مختلف بازار از دو یا چند کانال بازاریابی با توجه به وضعیت تقسیم بازار به شکل همزمان استفاده می کند. امروزه با تعدد قسمتهای مختلف بازار و امکانات جدید کانالهای توزیع ، شرکتها برای توزیع کالای خود از روشهای متفاوتی استفاده نموده و لذا عرضه کالا از طریق کانالهای جدید،عایدات فروش را افزایش می دهد، اما
مربوط به:اصول بازاریابی،افزایش،انبارداری،بازار،بازاریابی،بازاریابی عمودی،تبلیغات،تعیبن اهداف،تمرکز بازار،توزیع انتخابی،توزیع انحصاری،توزیع موفق،توزیع وسیع،حجم خرید،حمل و نقل،خدمات،خدمات بعد از فروش،سطح خدمات،سیستم بازاریابی،شرکت،عرضه کالا،فروش،ماهیت کالا،مدلهای انحصاری توزیع،مصرف کنندگان،واسطه،وضعیت تقسیم بازار،کانالهای توزیع
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | یک نظر
اصول بازاریابی – قسمت بیست و یکم ( روشهای گوناگون قیمت گذاری کالا)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۱۰:۲۵ ق.ظ – 10:25 ق.ظ -
قیمت کالا بین دو حد پایین و بالا با توجه به شرایط بازار توسط کارشناسان مربوطه تعیین می شود، حد پایین حدی است که در آن هیچ سودی عاید شرکت نمی شود و حد بالا حدی است که در آن هیچ تقاضایی برای خرید کالا وجود ندارد. هزینه تولید وحد پایین قیمت کالا به همراه دریافتهای ذهنی مصرف کننده ،حد بالای قیمت فروش را تعیین می نماید، لذا شرکت برای تعیین بهترین قیمت فروش در بین این دو حد باید قیمتهای فروش رقبا و سایر عوامل داخلی و خارجی موثر بر شرایط بازار را مد نظر قرار دهد.
مربوط به:skim pricing،افزایش تقاضا،ایجاد انگیزه،بازار،بازاریابی و تبلیغات،برداشت ذهنی،بهبود نقدینگی،تبلیغ کالا،تبلیغات،تعیین جایگاه،خرده فروشان،خریدار،دوره عمر کالا،رقبا،شرایط بازار،عمده فروشان،فروش،قیمت کالا،قیمت گذاری،قیمت گذاری اجباری،قیمت گذاری اختیاری،قیمت گذاری تبعیضی،قیمت گذاری تبلیغاتی،قیمت گذاری تخفیفی،قیمت گذاری جغرافیایی،قیمت گذاری خط محصول،قیمت گذاری روانی،قیمت گذاری سر هم،قیمت گذاری غیر نفوذی یا پر مایه،قیمت گذاری نفوذی،مصرف کننده،نرخ تورم،نفوذ رقبا به بازار،نقطه سر به سر،هزینه های تولید،کانالهای توزیع
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | بدون نظر
اصول بازاریابی – قسمت نوزدهم (مراحل دوره عمر کالا و منحنیPLC)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۲:۴۲ ب.ظ – 2:42 ب.ظ -
منحنی رشد کالا در واقع منحنی است که اگر میزان رشد ، افزایش تولید ، فروش یا سود را روی محور عمودی و زمان را روی محور افقی ثبت کنیم، منحنی PLC بدست می آید .این منحنی قبل از محور مختصات آغاز و با یک شیب به سمت بالا حرکت می کند و سپس به نقطه عطف رسیده و در صورتی که این وضعیت حفظ نشود به سمت پایین سیر نزولی خواهد داشت.
مربوط به:DAMPING،استراتژی،اصول بازاریابی،بازار،بازار هدف،بازاریابی،برنامه بازاریابی،بسته بندی،تبلیغات،تبلیغات و بازاریابی،تجزیه وتحلیل،تولید،خریداران،رقابت،سرمایه گذاری،سود،سود آوری،شرایط بازار،شرکت،عرضه،عناصر بازاریابی،فروش،مرحله بلوغ،مرحله رشد،مرحله زوال کالا،منحنی رشد کالا،منحنی عمر کالا(product life curve)،منحنیPLC،میزان فروش،کانالهای توزیع،کمپین تبلیغاتی،گسترش بازار
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | ۶ نظر
اصول بازاریابی – قسمت هجدهم (رفتار خرید)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۱:۵۷ ب.ظ – 1:57 ب.ظ -
مسئولیت ایده و سازماندهی تولید کالاهای جدید را معمولا به بخش مدیران هرکالا واگذار می کنند زیرا آنها به بازار نزدیکترند و از رقابت موجود در بازار آگاهی کامل داشته و زمان تولید کالای جدید را بخوبی تشخیص می دهند، این مدیران فرصت کافی برای تفکر و ارائه ایده جدید جهت کالاهای مورد نظر را ندارند و لذا افراد خاصی را جهت بررسی ایده های جدید در نظر گرفته و با روش بارش افکار در اتاق فکر سازمان باعث تلاش فکری گروهی شده و این جریان را با درایت خود به خوبی هدایت می نمایند.
مربوط به:آزمون بازار،آگهی تبلیغاتی،اتاق فکر سازمان،ایده،ایده یابی،بازار،بازار هدف،بازاریابی،بالقوه،برنامه بازاریابی،برنامه تبلیغاتی،بسته بندی،تبلیغات،تبلیغات پیشبردی،تجزیه و تحلیل،تحقیقات،تصویر ذهنی،جایگاه کالا،خط مشی،خط مشی تدافعی،رفتار خرید،رقابت،روش آزمون استاندارد،روش بارش افکار،روش شبیه سازی،روش پانل،سهم بازار،سود،سیاست نردبانی،سیستماتیک،فروش کالا،فعالیتهای تبلیغاتی،قیمت،قیمت گذاری،میزان فروش،هزینه،کانالهای توزیع
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | دیدگاهها خاموش
اصول بازاریابی- قسمت هفدهم(طراحی و بسته بندی)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۱۰:۳۷ ق.ظ – 10:37 ق.ظ -
بسته بندی کالا به شکلهای مختلفی انجام می گیرد، در بسته بندی اولیه برای ظرف و لفاف کالا، طراحی به گونه ای انجام می شود که محتوای کالا را در خود جای دهد ، طراح بایستی بداند که بسته بندی ثانویه معمولا هنگام استفاده کالا دور انداخته می شود و در مرحله آخر، بسته بندی باید به گونه ای انجام شود که برای نگهداری ، شناسایی و حمل کالا مناسب باشد، لازم به ذکر است که برچسب کالا جزیی از بسته بندی کالا تلقی شده وعمدتا شامل اطلاعاتی است که همراه با بسته بندی کالا بصورت چاپ شده جهت آگاهی مشتریان ارائه می شود.
مربوط به:اصول بازاریابی،الویت،بازار هدف،بازاریابی،بخش مدیریت کالا،برجسته سازی خط محصول،برنامه تبلیغاتی،برچسب کالا،بسته بندی،بسته بندی خوب،بسط خط محصول،تبلیغات،تعیین طبقه کالای جدید،تنوع محصول،تولیدکننده،حفظ بازار،خدمات بعد از فروش،خرید،خط تولید محصول مستقل،روانشناسی رنگها،سهم بازار،سیستم توزیع،فروش،قیمت،محصول،مدیریت کالا،مزیت رقابتی،مشتری،مصرف کنندگان،نوسازی خط تولید،هم افزایی (cinergy)،کالا،کانالهای توزیع
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | یک نظر
اینترنت در آمیخته بازاریابی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۳:۵۶ ب.ظ – 3:56 ب.ظ -علی رغم سقوط ارزش سهام شرکتهای اینترنتی و ورشکستگی بسیاری از آنها در چند سال گذشته، بـــازارهای الکترونیک به وجود آمده در اثر فناوری ها مانند اینترنت، آمده اند تا باقی بمانند. شرکتهایی که بخواهند در دنیای امروز مزیت رقابتی خود را حفظ کنند دیگر نمی توانند تجارت اینترنتی را نادیده بگیرند. کشورهای مختلف در سراسر جهان درحال حرکت به سمت تجارت الکترونیک، یعنــــــی به کارگیری فناوری های ارتباطاتی الکترونیک مثل اینترنت برای انجام فعالیتهای تجاری ، هستند تا از مزایای بی شمار آن بهره برداری کنند. اینترنت، به عنوان فناوری عمده تسهیل کننده تجارت الکترونیک، اصول پایه ای تجارت را دچار تغییر و تحول کرده است. یکی از فعالیتهای تجاری اصلی که به شدت تحت تاثیر قرار گرفته، بازاریابی است. ادامه مطلب…
مربوط به:MARKETING MIX،place،PORTAL،PRICE،PRODUCT،Promotion،آمیخته بازاریابی،استراتژی های بازاریابی،اینترنت،اینترنتی،بازار هدف،بازاریابی،تجارت اینترنتی،ترفیع،تقاضا،توزیع،خرده فروشان،خرید و فروش،خواسته،درگاه،عمده فروشان،فناوری،فیلیپ کاتلر،قیمت،محصول،مزیت رقابتی،کانالهای توزیع
فرستاده شده در بازاریابی اینترنتی | دیدگاهها خاموش
بازاریابی و رویکردهای آن
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۶:۵۹ ق.ظ – 6:59 ق.ظ -نگاهی به مفهوم بازاریابی
تاریخ تمدن بشر نشان می دهد که با خروج انسان از عصر غارنشینی و شروع کار کشاورزی، تقسیم کار و مبادله کالاها با یکدیگر و به عبارت بهتر بازاریابی برای ماحصل دسترنج انسان، آغاز شده است. با رواج پول و رسیدن به مراحل تولید بیش از نیاز، تجارت میان اقوام بشر رونق گرفت و بازرگانان فعالیت بازاریابی برای تولیدات مختلف را آغاز نمودند. از آن زمان تا کنون همزمان با پیشرفت علوم و فن آوری، تنوع تولیدات و… تجارت میان ملل مختلف جهان، سیری صعودی پیدا کرده و با رسیدن به مرحله تولید انبوه، بازاریابی و تبلیغات برای یافتن بازارهای جدید و مشتریان تازه، توسعه پیدا کرده است.
مربوط به:بازار محوری،بازارگرایی،بازاریابی،حفظ مشتری،خریدار،رفتار مصرف کننده،مدیریت بازار،مدیریت بازاریابی،مشتری،مشتریان،کانالهای توزیع
فرستاده شده در بازاریابی | یک نظر
بازاریابی جهانی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۶:۵۳ ق.ظ – 6:53 ق.ظ -در واقع دوره دوم مدیریت بازار، دوره بازارگرایی (بازار محوری) است که نمودهای آن در ایران نیز مشهود است. در این راستا شرکت های فراملیتی پس از ورود به یک کشور با شرکت های محلی شریک شده و خدمات و کالاهای خود را عرضه می کنند.
از دهه ۱۹۹۰ دوره مشتری گرایی – مشتری محوری – آغاز شده است. در واقع سیاست بازاریابی بر شناخت بهتر مشتری، نیازهای وی، برآوردن نیازها و حفظ مشتری استوار گردیده است.
مربوط به:بازار محوری،بازارگرایی،بازاریابی،حفظ مشتری،خریدار،رفتار مصرف کننده،مدیریت بازار،مدیریت بازاریابی،مشتری،مشتریان،کانالهای توزیع
فرستاده شده در بازاریابی | دیدگاهها خاموش