استراتژی نام تجاری (Branding)
نوشته شده توسط pipefiting در ۸:۰۰ ق.ظ – 8:00 ق.ظ -
امروزه هویت نام تجاری همانند سرمایه برای سازمان و محصولات آن ارزش میآفریند و از این رو ارتقای نام تجاری در بسیاری موارد به استراتژی سازمان تبدیل میشود. این مقاله به استراتژی نام تجاری و اینکه چگونه سازمانها میتوانند با این استراتژی برای بازار ارزش بیافرینند میپردازد. مقاله پس از طرح مبانی موضوع، رابطه ساختاری بین استراتژی و نام تجاری را تشریح میکند و نشان میدهد چگونه استراتژی نام تجاری میتواند برای سازمانها موفقیت ساز باشند. مقاله در انتها پس از ذکر مثالهای متعددی از شرکتهای داخلی و خارجی با سه توصیه مهم برای مدیران خاتمه مییابد.
مربوط به:Branding،استراتژی،استراتژی نام تجاری،افزایش حاشیه سود،بازار،بازاریابی،تبلیغات،تمایز،سازمان،محصول،مزیت رقابتی،مشتری،نام تجاری،نام تجاری و ارزش،هویت نام تجاری
فرستاده شده در برندینگ | بدون نظر
بررسی بازاریابی ورزشی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۵۷ ب.ظ – 1:57 ب.ظ -
بازاریابی ورزشی دربرگیرندهٔ تمام فعالیتهائی است که برای ارضاء نیازها و خواستههای تماشاچیان ورزشی طراحی شدهاند.علم بازاریابی ورزشی، همانند خود بازاریابی از علوم دیگری چون علم اقتصاد، جامعهشناسی، روانشناسی، ارتباطات و حقوق مدد میجوید.
البته باید بین بازاریابی ورزشی و بازاریابی از طریق ورزش تمایز قائل شد. بازاریابی ورزشی، هنگامی روی میدهد که سازمانی ورزشی درصدد ترویج محصولات و خدماتش باشد، مثل یک باشگاه فوتبال که برای فروش بلیت مسابقهٔ مربوط به تیمش در روزنامه آگهی میدهد.
مربوط به:place،PRICE،PRODUCT،Promotion،Reebok،آگهی،ابزار فروش،ارزش،اسپانسر،بازاریابی،بازاریابی ورزشی،باشگاه فوتبال،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغاتی،ترفیع،ترویج محصولات،توزیع،خدمات،خرید کالا،خطمشی،رفتارهای خرید،رقبا،ریبوک،صنعت ورزش،عرضه و تقاضا،علم بازاریابی،فروش،قیمت،قیمتگذاری،محصول،مشتریان،نام تجاری،نقطهٔ سربهسر،هدف
فرستاده شده در بازاریابی | ۲ نظر
اصول بازاریابی- قسمت شانزدهم (کیفیت کالا)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۱۰:۵۷ ق.ظ – 10:57 ق.ظ -
کیفیت کالا، توانایی و قابلیت کالا در انجام وظایف محوله را نشان میدهد و شامل دوام، قابلیت اعتماد،دقت و سهولت استفاده می باشد که در تعیین جایگاه کالا در بازار نقش به سزایی ایفا می نماید و بر مبنای برداشتهای ذهنی خریدار اندازه گیری می شود. در مدیریت کیفیت استراتژیک برای پیشی گرفتن از رقبا با عرضه کالاهایی که پاسخگوی نیازها و ارجحیت مصرف کنندگان است میتوان به کیفیت مورد نظر کالا در بازار دست یافت لذا شرکتها علاوه بر ایجاد کیفیت مطلوب کالا باید آنرا به خوبی عرضه نمایند تا مورد نظر مشتری قرار گیرد ،
مربوط به:ارتقا،بازار،بازار هدف،بسته بندی،تبلیغات،تقسیم بازار،توانایی،توزیع،خریدار،رقبا،عناصر بازاریابی،قیمت،مدیریت کیفیت استراتژیک،مزایای کالا،مزیت،مصرف کنندگان،نام تجاری،هزینه تبلیغات،کمپین تبلیغاتی،کیفیت کالا
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | دیدگاهها خاموش
اصول بازاریابی- قسمت پانزدهم (طبقه بندی کالاها)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۵:۳۹ ب.ظ – 5:39 ب.ظ -
وجه تمایز یک کالا زمانی ارزشمند است که این تمایز برای خریداران دارای اهمیت باشد واز فایده زیادی برخورداربوده و در مقایسه با رقبا دارای برجستگی باشد ،لذا وجه تمایز بایستی برتربوده و ضمن ایجاد ارتباط با مشتریان آنها را جلب نماید و به آسانی توسط رقبا تقلید نگردد ودر عین حال خریدارن توان پرداخت بهای کالا را نیز داشته باشند به نوعی که این وجه تمایز برای شرکت سودآور باشد.
مربوط به:Positioning،اصول بازاریابی،انتخاب،بسته بندی،تبلیغات،تقسیم بازار،خدمات،خرید،خریداران،رضایت مشتری،رقبا،سودآور،شرکت،عناصر بازاریابی،مصرف کنندگان،مناسبت،نام تجاری،وجه تمایز،کالا،کالاهای اختصاصی،کالاهای اضطراری،کالاهای با دوام،کالاهای بی دوام،کالاهای راحتی،کالاهای صنعتی،کالاهای ضروری،کالاهای محرک،کالاهای مقایسه ای،کالاهای ناخواسته
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | ۲ نظر
داستان طراحی بطری کوکاکولا
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۵۰ ق.ظ – 10:50 ق.ظ -
داستان کولاکولا، داستان موفقیت است. کوکاکولا رویای شیمیدان آتلانتائی قرن نوزدهم بود، او میخواست یک نوع نوشیدنی با طعمی جدید به وجود آورد که دنیا را فتح کند. این شیمیدان مدتی پس از ساخت کوکاکولا در گذشت. زیرزمین دلگیر تاریکی که او در آنجا معجون شگفتانگیز خود را میجوشاند و ترکیب حیرتآور را در یک قابلمه مسی با قاشقی بزرگ هم میزد، طولی نکشید که راه را برای بسیاری از کارخانههای بزرگ و مدرن هموار ساخت و رویای او به حقیقت پیوست، اگرچه او خود در قید حیات نبود که آنرا ببینید.
پس از تلاشی بیهوده در سال ۱۹۱۴، حدود شصت سال بعد یعنی در دهه ۱۹۵۰ (شصت سال پس از تولید کوکاکولا برای اولین بار) کوکاکولا در مقیاس وسیع وارد هلند شد. کوکاکولا یکی از نشانههای عصر جدید پس از جنگ بود که از جمله کالاهای شناخته شدهای به حساب میآمد که مردم میخریدند. رویارویی با اولین نوشیدنی غیرالکلی جدید در شیشههایی خاص (بطری) تجربهای بود که احتمالاً خیلیها نمیتوانستند فراموش کنند.
مربوط به:اولین،بطری،تبلیغات،تولید،رقابت،روابط عمومی،سمبل،سیاستگذاری،شعار،طرح،فرمول جدید،فروش،محصولات،مشتریان،نام تجاری،نوشیدنی غیرالکلی،کوکاکولا
فرستاده شده در اندیشه های برتر جهانی | دیدگاهها خاموش
اصول بازاریابی – قسمت چهارم (استراتژیهای نفوذ در بازار)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۱۱:۲۲ ق.ظ – 11:22 ق.ظ -
هر شرکت برای انتخاب بازار هدف باید نکات خاصی را در نظر بگیرد وبا اندازه گیری تقاضا وپیش بینی آن ،تخمینی از وضعیت موجود بازار داشته باشد،برای این کار میتوان از مدل STP استفاده کرد. در این مدل ضن تقسیم بازار بر اساس عوامل جغرافیایی، جمعیت شناختی ، عوامل رفتاری و روان شناختی با طبقه بندی مشتریان از نظر جنس ،سن،سطح درآمدو تحصیلات میتوان به بررسی نیاز مصرف کنندگان پرداخت. لازم به ذکر است که برای تخمین اندازه فعلی بازار باید با شناخت شرکتهای رقیب در بازار و برآورد فروش کالا، از کافی بودن حجم بازار اطمینان حاصل کرده و رشد بازار در آینده را نیز مورد نظر قرار داد.
مربوط به:Positioning،Segmentation،Targeting،آگهی تبلیغاتی،اجرای کمپین،استراتژیهای نفوذ در بازار،انتخاب بازار هدف،بازار،بازار هدف،بازاریابی،بسته بندی،تبلیغات،تبلیغاتی،تقاضا،تقسیم بازار،توزیع،تکنیکهای فروش،جایگاه یابی در بازار،خرید کالا،رضایت مشتری،سهم بازار،شرکت،طراحی،عرضه وتقاضا،فروش شخصی،فروش کالا،قیمت،محصول،مدل STP،مشتریان،مصرف کننده نهایی،مصرف کنندگان،نام تجاری،پیشبرد فروش،گسترش بازار
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | دیدگاهها خاموش
برندی به نام رهبری سازمان، نگاهی دیگر به مقوله برند
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۵۶ ب.ظ – 1:56 ب.ظ -شاید پیوسته از خود می پرسید نام تجاری شما برای چه ایجاد شده است و چه اثری از خود به جای میگذارد که سایر رقبا قادر به خلق آن نیستند. وقتی دلیل کارکردی روشنی برای خرید یک نام تجاری وجود نداشته باشد، مصرف کننده علاقه خود را به آن از دست می دهد. (پندی از ارسطو ، برگرفته از کتاب فلسفه نامهای تجاری، ترجمه عطیه بطحایی)
احتمالا هر چه تاکنون در مورد برند و نام و نشان تجاری شنیده یا خواندهایم، مربوط به اهمیت این موضوع در ارتباط با محصولات، کالاها و خدمات یک سازمان در بازار و در میان مشتریان بالقوه باشد. در این مقاله به موضوع برند از زاویه دیگری نگریسته شده و آن برندی با نام “رهبری و مدیریت” است (Leadership Brand). ادامه مطلب…
مربوط به:Apple،Johnson & Johnson،Leadership Brand،Lexus،Pepsi،Wal-Mart،استراتژی،ایده پردازی،بازاریابی،بالقوه،برند،بنگاه موفق،بنگاهها،بوئینگ،بیل گیتس،تصمیم گیری،تفکر،تنوع محصولات،تولید،جانسون و جانسون،جنرال الکتریک،خدمات،خرید،خط مشی،دیزنی،رقبا،رهبرساز،رهبری سازمان،رهبری و مدیریت،سازمان،سرمایهگذاران،شش سیگما،شعار،شعار تجاری،شهرت،شهرت سازمان،طراحی،فروشگاههای زنجیرهای وال مارت،قدرتمند،لکسوس،مؤسسات،مایکروسافت،مدیریت،مدیریت اثربخش،مدیریت لجستیک،مزیت رقابتی،مشاوره مدیریت،مشتریان،مصرف کننده،معروفیت،مک کینزی،نام تجاری،نوآوری،نیروی انسانی،ویژگی،پپسی،کالاها،کسب وکار،کیفیت،گروه های هدف،گلدمن ساچز
فرستاده شده در برندینگ | دیدگاهها خاموش
روشهای افزایش بهرهوری و تاثیر بنرهای تبلیغاتی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۴۶ ق.ظ – 10:46 ق.ظ -گه گاه در رسانه های مختلف به اظهار نظرهای نادرست و حتی مغرضانه ای برمی خوریم که اثربخشی بنرهای تبلیغاتی را مورد سئوال قرار می دهند! هر چند تبلیغات از طریق بنر تنها راهکار تبلیغ نیست و این روش هم مزایا و محدودیتهای خاص خود را دارد، ولی تجربه نشان می دهد که استفاده هوشمندانه از بنر بویژه در معرفی نام تجاری (Brand) و پیشبرد فروش بسیار موثراست. فرانک کاتالانو مشاور برجسته بازاریابی در سیاتل آمریکا میگوید: “اگر بخواهیم میزان آشنایی با تبلیغات بنر را به مراحل مختلف شناخت افراد تشبیه کنیم ، مثل این است که بگوئیم اکنون در پنجمین جلسه ملاقات با بنر قرار داریم؛ اولین جلسه ملاقات با اشخاص جدید معمولا” جلسه آشنایی است و در جلسات بعد بتدریج اطلاعات بیشتری در باره ملاقات شونده پیدا می کنیم و خصوصیات او را بهتر می شناسیم.” سخن او اشاره به این نکته است که: ادامه مطلب…
مربوط به:Banner Advertising،IAB،آگهی،آگهی دهندگان،اتوبوس،افزایش بهرهوری،انیمیشن،بازاریابی،برندینگ،بنرهای تبلیغاتی،بیلبورد،بیلبوردهای خیابانی،تاثیر،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات آنلاین،تبلیغات اینترنتی،تبلیغات بنر،تبلیغات محیطی،تلویزیون،رادیو،رسانه،سازمان بین المللی تبلیغات،سایت،سینما،فرانک کاتالانو،مزایا،مطبوعات،نام تجاری،پوستر،پیامهای جذاب،پیشبرد فروش،کریس ماهر،گرافیک
فرستاده شده در تبلیغات اینترنتی | دیدگاهها خاموش
بازاریابی به تعبیری ساده
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۲:۵۸ ب.ظ – 12:58 ب.ظ -
نوشتار حاضر، نگاهی نکته واردرباره اصول بازاریابی دارد. نکاتی ظاهرا ساده که حتی بازاریابان، مدیران فروش و آنان که در این عرصه دستی بر آتش دارند، تاکنون کمتر از این زاویه به بازاریابی نگریستهاند. دکتر احمد روستا، استاد دانشگاه شهید بهشتی، مولف کتابهای بازاریابی در کارگاه آموزشی دومین نمایشگاه صنعت تبلیغات و بازاریابی، اصول بازاریابی را ساده گفت. البته ساده نه به معنای عامیانه. تسلط وی بر میراث غنی ادب و فرهنگ ایران و برخورداری از تخصص۳۰ سالهاش، دنیای دیگری از بازاریابی را در ذهن ترسیم کرد.
مربوط به:CRM،Positioning،Segmentation،Target،آموزش،استراتژی،استراتژیهای بازاریابی،افزودن برچسب تازه،الگوی مصرف،انطباقپذیری،انعطافپذیری،بازارشناسی،بازاریاب،بازاریابان،بازاریابی،برند،بینش،تبلیغات،تبلیغات و بازاریابی،تحقیق،تحقیقات،تحول،تدبیر،تقسیمبندی مشتریان،تمایز،تمرکز،توان،تولید،خدمات،خدمت،خواسته،دادوستد،دانش،روش،سرعت،سهم بازار،سهم مشتری،سهولت،فرصت و تهدید،فروش،فروشنده حرفهای،قیمت،مدیران فروش،مدیریت،مدیریت ارتباط با مشتریان،مدیریت فروش،مشتری،مشتریمداری،مشورت،منفعت،موفقیت،نام تجاری،نیاز،واسطه،کسب و کار،کیفیت،یورش
فرستاده شده در بازاریابی | یک نظر
اثربخشی تبلیغات
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۸:۳۳ ق.ظ – 8:33 ق.ظ -هر روز و هر شب در محیط اطرافمان شاهد تبلیغات فراوانی هستیم. رادیو، تلویزیون، بوردهای تبلیغاتی، روزنامهها و…; اما آیا همهء این تبلیغات منجر به فروش میشود؟ تحقیقات نشان میدهد درصد زیادی از این تبلیغات نه تنها تاثیری در میزان افزایش فروش نداشته بلکه گاهی باعث کاهش آن میشود. تبلیغات غلط میتواند عملا میزان فروش یک محصول را کاهش دهد. جورج هی براون (George Hey Brown) که زمانی رییس تحقیقات بازاریابی در شرکت فورد بود، آگهیهایی را به طور یک در میان در مجله ریدرز دایجست (Readers Digest) به چاپ رساند. در پایان سال، کسانی که آگهی را ندیده بودند نسبت به کسانی که دیده بودند اتومبیلهای فورد بیشتری خریداری کردند. در یک تحقیق دیگر معلوم شد مصرف یک نوشیدنی خاص در میان افرادی که آگهی آن را به یاد داشتند، کمتر از افرادی بود که آن را فراموش کرده بودند. تولیدکننده نوشابه میلیونها دلار صرف تبلیغاتی کرده بود که باعث فروش نرفتن آن میشد. ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،افزایش فروش،انگیزه،بازاریابی،بودجه،بوردهای تبلیغاتی،تبلیغات،تحقیقات،تلویزیون،جورج هی براون،خرید کالا،رادیو،روزنامهها،ریدرز دایجست،فورد،محصول،مشتری،مک دونالد،نام تجاری،نیازها و خواستههای
فرستاده شده در مدیریت تبلیغات | دیدگاهها خاموش