تعاریف و اجزای ساخت برند (branding)
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۳:۵۲ ب.ظ – 3:52 ب.ظ -معماری برند:
معماری برند ساختار برندها در درون نهاد سازمان هاست. روشی است که در آن برندها درون پروتفولیوی شرکت به یکدیگر مرتبط و از یکدیگر منفک هستند. معماری باید معرف گروه های برندگذاری در درون سازمان باشد؛ چگونه برند و زیر برندهای شرکت به یکدیگر مرتبط و از یکدیگر پشتیبانی می کنند؛ چگونه زیربرندها هدف اصلی برند شرکت را منعکس می کنند.
توسعه برند:
توسعه برند یک استراتژی بازاریابی است که در آن شرکت محصولی با یک تصویر خوب را که از نام برند بهره میبرد اما در طبقه محصولی متفاوتی است بازاریابی می کند. سازمان ها از این استراتژی برای افزایش و اهرم سازی ارزش ویژه برند استفاده می کنند. توسعه پذیری یک برند به این امر بستگی دارد که تا چه حد تداعیات مشتریان از ارزش ها و اهداف برند قوی است. ادامه مطلب…
مربوط به:BMW،Brand portfolio،Brand Tracking،Branding،IBC،ارتباطات برند،ارتباطات يكپارچه برند،ارتقا،ارزش،استراتژی،استراتژی بازاریابی،استراتژی قیمت گذاری،انتخاب،برند،بسته بندی،تبليغات،تبلیغ،تبلیغات تجاری،تبلیغاتی،تبلیغی،تحقیقات بازار،تحقیقاتی،تصویر برند،توسعه برند،جان كاپفرر،جنيفر آكر،ديويد آكر،رسانه،رقبا،روابط عمومي،سبد برند،شبکه توزیع،شخصیت برند،شرکت،شعارهای تبلیغاتی،شیوه،ضروری،طراحی،كسب و كار،كوكا،محصولات،مديريت برند،مشتری،مشتریان،مصرفكننده،معماری برند،نام گذاری،هدف،هویت برند،پرفسور كوين كلر،پپسی
فرستاده شده در برندینگ | یک نظر
جملات ممنوعه در تجارت تلفنی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۲:۰۲ ب.ظ – 12:02 ب.ظ -آیا می دانید که کارمندان شما چگونه پاسخ گوی تماس های تلفنی شرکت تان هستند؟ نحوه ی پاسخ گویی به تلفن همواره دارای اهمیت بوده است، با این حال برخی از شرکت ها هیچ تلاشی برای آموزش آداب پاسخ گویی تلفنی به کارمندان، از خود نشان نمی دهند . در قرن بیست و یکم به سر می بریم. آیا می دانید که کارمندان شما چگونه پاسخ گوی تماس های تلفنی شرکت تان هستند؟ نحوه ی پاسخ گویی به تلفن همواره دارای اهمیت بوده است، با این حال برخی از شرکت ها هیچ تلاشی برای آموزش آداب پاسخ گویی تلفنی به کارمندان، از خود نشان نمی دهند. این بی توجهی ها در بیش تر مواقع نتیجه ای جز شکست در تجارت، آزار مشتریان و از دست دادن فرصت های تازه نخواهد داشت. در این نوشتار سعی شده است به مواردی که بیش ترین تاثیر نامطلوب را بر تجارت تلفنی می گذارند، اشاره شود. این موارد براساس تجربیات موسسه ی “دکتر تلفنی” واقع در بخش مرکزی شهر “سن لوییس” در طول دو دهه فعالیت این موسسه به دست آمده است. ادامه مطلب…
مربوط به:آموزش،افکار عمومی،اینترنتی،تجارت تلفنی،تلفن،شیوه،مشتری،مشتریان،وفاداری،پاسخ گوی تماس های تلفنی،پیام،کارمندان
فرستاده شده در توصیه های مدیریتی | دیدگاهها خاموش
هفت خطا در شروع یک تجارت
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۲:۰۷ ب.ظ – 2:07 ب.ظ -۱
) اشتباه اول: راندن یک ماشین تندرو در جاده ای خاکی
همه ما شنیده ایم که برای آغاز هر کار، به محرکی قوی و شور و شوق فراوان، احتیاج است. اما داشتن این حرارت اولیه به تنهایی کاری از پیش نمی برد.
شما به یک برنامه احتیاج دارید.
در زمینه تجارتتان، درخصوص مشتریان و رقبای خود عمیقا تحقیق کنید و یک مدل حقیقی و مفید برای تجارت خود ساخته و روی یک سوال مهم تکیه کنید:
چگونه می خواهید پول در بیاورید؟
مربوط به:اختیارات،استراتژی،بازاریاب،بازاریابی،برنامه،بهره گیری،بودجه،تجارت،خدمات،خرید،راه اندازی،شرکت،شیوه،فروش،قیمت گذاری،محصولات،مدیریت،مشتریان،هزینه،وظایف،پیام،پیش بینی
فرستاده شده در بازاریابی | دیدگاهها خاموش
ایجاد برند مبتنی بر توسعه منابع انسانی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۲:۰۲ ب.ظ – 2:02 ب.ظ -تصویر ذهنی که یک برند از خود به جا میگذارد، نقش بسیار مهمی در جذب و حفظ کارکنان ایفا می کند. در دهه ۱۹۶۰ به واسطه توافقات فیمابین دست اندرکاران و براساس مقررات و قوانین بازاریابی، مؤسسات تبلیغاتی در برنامههای خود مجاز به نام بردن از دیگر رقبا نبودند. از اینرو برای ارتقای جایگاه یک محصول و معرفی آن به عنوان محصول برتر در رقابتهای تبلیغاتی برند مورد نظر را با برند x مقایسه میکردند. بهرغم این که مقایسه یک کالا با کالای دیگری که کمتر شناخته شده است، شاید کمی عجیب به نظر برسد، برند x بدون این که حتی از نام و نشان و در حقیقت هویت و تشخصی برخوردار باشد، موقعیت بسیار مستحکم و فراگیری به دست آورد. ادامه مطلب…
مربوط به:آژانس تبلیغاتی،آگهی،احساس رضایت،استراتژی،اعتبار و شهرت،بازار رقابتی،بازاریابی،برنامهریزی،برند،برندهای گروهی،بهرهگیری،تاید،تصویر ذهنی،توسعه منابع انسانی،جامعه هدف،خریداران،رضایتمندی،رقابتهای تبلیغاتی،رقبا،روشهای نوین،ریکا،سوددهی،شرکتهای تبلیغاتی،شیوه،مؤسسات تبلیغاتی،محصول،محیط اداری،مدیریت منابع انسانی،مشتری،مشتریان بالقوه،معرفی،هویت،وب سایت،کارکنان،کسبوکار
فرستاده شده در برندینگ، مدیریت منابع انسانی | دیدگاهها خاموش
تکنیکهایی برای بازاریابی موفق
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۲۹ ب.ظ – 1:29 ب.ظ -
انسان طبیعتا موجودی کنجکاو است و به طور کلی کنجکاوی یکی از قویترین محرکهای انسان است. کنجکاوی در هر زمان و هـــــر مکان، همــــراه همیشگی انسانهاست و مهم این است که هر شخصی چگونه از آن استفاده میکند. بیان، نگرش، طرز رفتار، شکل ظاهری و پوشش، ادب، کنجکاوی، مخاطبشناسی و… امروزه همگی جزو لاینفک موفقیت یا عدم موفقیت یک بازاریاب به شمار میآید. به طور کلی یک بازاریاب ماهر باید روانشناسی هم بداند و هرچه بیشتر در این زمینه اطلاع داشته باشد، موفقتر است، همچنین باید بداند رفتار او منجر به واکنشهای خاصی از طرف مردم میشود، به این رو باید در پرتو چنین دانشی، از واکنشهای خاص آنها نتایج سودمندی بگیرد و حتیالامکان از اشتباهات جلوگیری کند. انسان طبیعتا موجودی کنجکاو است و به طور کلی کنجکاوی یکی از قویترین محرکهای انسان است. کنجکاوی در هر زمان و هـــــر مکان، همــــراه همیشگی انسانهاست و مهم این است که هر شخصی چگونه از آن استفاده میکند. یک بازاریاب باید تا جایی که میتواند و در هر زمان، از این عامل و شاخص مهم استفاده کند و آن را به کار گیرد.
مربوط به:آگهی،ادب،بازار،بازاریاب،بازاریابی،بیان،تبلیغ،تبلیغ و فروش،تبلیغات،تبلیغات و بازاریابی،تمایل،توجه،روانشناسی،سلایق،شکل ظاهری،شیوه،طرز رفتار،علاقه،علایق،فروش،قیمت،مخاطبشناسی،مصرفکنندگان،موردپسند،موفقیت،نگرش،پوشش،کنجکاوی
فرستاده شده در بازاریابی | یک نظر
مکانیسم بازار
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۲:۰۰ ب.ظ – 2:00 ب.ظ -بازار واژهای است که امروزه در بسیاری مجالس از آن سخن به میان میآید, بدون آن که در نظر گرفته شود که در حقیقت بازار چیست و چه تاثیری در تصمیمات مهم اقتصادی و اجتماعی و غیره میگذارد, برای مثال بسیار شنیده می شود که بازار تلفن همراه رو به رشد است, بازار فلان اتومبیل کساد است و یا بازار بورس ارزش سهام شرکت یا کارخانهای پایین آمده است, اما واقعیت این است که حتی عادت به کار بردن این کلمات و جملات نیز نیاز به اطلاعاتی در این خصوص دارد. هر چند واژه بازار نمایانگر مفهوم و معنای خود است, اما عالمان علم اقتصاد، بازار را مکان فیزیکی که خریداران و فروشندگان برای مبادله کالا و خدمات دور هم جمع میشوند, میدانند. به عبارت بهتر به معنای کل خریداران (مشتریان اعم از حقیقی و حقوقی) و فروشندگان (شرکتها و کارگاههای تولیدی) کالای خود را مبادله میکنند. بنابراین بازار ادامه مطلب…
مربوط به:ارزش سهام،استراتژی،بازار،بازار انحصاری،بازار بالقوه،بازار بورس،بازار بینالمللی،بازار رقابت،بازار چند قطبی،بازارهای چندملیتی،بالفعل،بالقوه،تغییرات،تولید کنندگان،جوامع صنعتی،خریداران،سرمایه،شرایط محیط،شرکت،شیوه،علم اقتصاد،فروش،فروشندگان،قیمت،مصرف کننده،مکانیزم،کالا
فرستاده شده در بازاریابی | دیدگاهها خاموش