مشکلات مدیریت برند در شرکت جنرال موتورز
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۵۵ ق.ظ – 10:55 ق.ظ -
سهم بازار GM در آمریکا در فاصله بین سالهای ۱۹۸۰ و ۱۹۹۶ افت شدیدی داشت و از ۴۶ درصد به ۳۲ درصد کاهش یافت. این شرکت برای مبارزه با کاهش بیشتر سهم بازار خود و از بین بردن مشکلات پیش رو مصمم به اتخاذ رویکرد مدیریت برند گردید. بر پایه این رویکرد تصمیم گرفته شد تا هر یک از ۶۵ مدل خودروهای جی ام، توسط تیم مدیریتی خاص بابهره گیری از جهت گیری های متفاوت و متناسب با بازار خاص آن برند هدایت گردد.
مربوط به:الدزموبیل،بازار،بازار هدف،بازاریابی،بودجه تبلیغاتی،تبلیغات،تبلیغاتی،ترویج فروش،جنرال موتورز،خودرو،رقابت،رقبا،ساتورن،سهم بازار،شخصیت برند،شرکت،شورلت،صنعت خودرو،طراحی،قیمت گذاری،مدیران،مدیریت برند،مشتریان،هزینه تبلیغاتی،پنتیاک،پیشبرد،کادیلاک
فرستاده شده در اندیشه های برتر جهانی، برندینگ | دیدگاهها خاموش
تعاریف و اجزای ساخت برند (branding)
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۳:۵۲ ب.ظ – 3:52 ب.ظ -معماری برند:
معماری برند ساختار برندها در درون نهاد سازمان هاست. روشی است که در آن برندها درون پروتفولیوی شرکت به یکدیگر مرتبط و از یکدیگر منفک هستند. معماری باید معرف گروه های برندگذاری در درون سازمان باشد؛ چگونه برند و زیر برندهای شرکت به یکدیگر مرتبط و از یکدیگر پشتیبانی می کنند؛ چگونه زیربرندها هدف اصلی برند شرکت را منعکس می کنند.
توسعه برند:
توسعه برند یک استراتژی بازاریابی است که در آن شرکت محصولی با یک تصویر خوب را که از نام برند بهره میبرد اما در طبقه محصولی متفاوتی است بازاریابی می کند. سازمان ها از این استراتژی برای افزایش و اهرم سازی ارزش ویژه برند استفاده می کنند. توسعه پذیری یک برند به این امر بستگی دارد که تا چه حد تداعیات مشتریان از ارزش ها و اهداف برند قوی است. ادامه مطلب…
مربوط به:BMW،Brand portfolio،Brand Tracking،Branding،IBC،ارتباطات برند،ارتباطات يكپارچه برند،ارتقا،ارزش،استراتژی،استراتژی بازاریابی،استراتژی قیمت گذاری،انتخاب،برند،بسته بندی،تبليغات،تبلیغ،تبلیغات تجاری،تبلیغاتی،تبلیغی،تحقیقات بازار،تحقیقاتی،تصویر برند،توسعه برند،جان كاپفرر،جنيفر آكر،ديويد آكر،رسانه،رقبا،روابط عمومي،سبد برند،شبکه توزیع،شخصیت برند،شرکت،شعارهای تبلیغاتی،شیوه،ضروری،طراحی،كسب و كار،كوكا،محصولات،مديريت برند،مشتری،مشتریان،مصرفكننده،معماری برند،نام گذاری،هدف،هویت برند،پرفسور كوين كلر،پپسی
فرستاده شده در برندینگ | یک نظر
عوامل سازنده شخصیت یک برند
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۹:۱۵ ق.ظ – 9:15 ق.ظ -از نظر مصرف کننده هویت برند معرف پایه و اساس یک برنامه برندسازی مطلوب است. مدیریت کارا و مناسب برند علاوه بر این که شخصیت برند را دربر می گیرد، در رسیدن به اهدافی مانند مشتری مداری، وفاداری و سوددهی نیز بسیار مؤثـر است. کارایی تبلیغات نیز می تواند با ارزیابی برند و ارزش های تبلیغاتی آن مورد بررسی قرار گیرد. مدیریت مؤثر همچنین برای جلب رضایت مشتری در شرایط رقابتی بازار در دراز مدت می تواند تعیین کننده باشد. هـــدف از این مقـاله، تجزیه و تحلیل استراتژی های مؤثر و کارا در ساخت برند است. این نوشتار همچنین ادبیات برندسازی را بررسی می کند و ادامه مطلب…
مربوط به:آکر،استراتژی،استراتژیک،الگوی،بازار،بازاریابی،براسینگتون،بررسی،برنامه،برند،برندسازی،بسته بندی،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغاتی،تجارت،ترجیحات مشتری،تصمیم گیری،خرید،خلق شخصیت برند،دراز مدت،رسانه های جمعی،رضایت مشتری،رفتارشناختی مشتری،رقبا،سهم برند،سوددهی،شخصیت برند،طبقه بندی،فروش،قیمت،قیمت گذاری،مؤثر و کارا،مدیریت برند،مشتری،مشتری محوری،مشتری مداری،مصرف کننده،نتیجه گیری،وفاداری،ویژگی،کارایی،کیفیت
فرستاده شده در برندینگ | یک نظر