استفاده از سبد برند (پرتفولیو)
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۱:۱۰ ب.ظ – 1:10 ب.ظ -امروزه بسیاری از شرکتها محصولات خود را تحت چندین برند به بازار ارائه می کنند. به این ترتیب با افزایش تنوع محصولات و برندهای خود، با گروههای مختلف مشتریان مرتبط شده و باتعیین جایگاه های متنوع برای این برندها، ریسک بهره گیری از تنها یک برند را از بین میبرند. پورتفولیو برند، به مفهو م کلیه برندهایی است که توسط یک شرکت ارائه گردیده و با معرفی محصولات و خدمات متنوع راه ورود سایر برندها به زندگی مشتریان را می بندند. استراتژی برند فراتر از ایجاد و مدیریت یک برند قوی است، خصوصاً هنگامی که بدانیم تقریباً تمامی شرکتها در پرتفولیشان چندین برند دارند. امروز میتوان ادعا کرد که بسیاری از شرکت ها از یک استراتژی زیر بنایی و فرآیندهای مدیریتی مناسب برای دستیابی به حداکثر ظرفیت پرتفوی برند خود به عنوان یکی از اجزای اصلی و مهم در ارتباط با عملکرد تجاری خود بر خوردار نیستند. به همین جهت در ادامه، به بررسی پنج چالش و مساله متداول در خصوص مدیریت پرتفوی برند و راه کارهای آن می پردازیم: ادامه مطلب…
مربوط به:اثربخش،استراتژی برند،بازار،برند،بهره گیری،تمایز،تنوع محصولات،خدمات،ریسک،سمبل،محصولات،مزیتهای رقابتی،مشتریان،نشانه،پرتفولیو،پروکتر اند گمبل،چالش
فرستاده شده در برندینگ | دیدگاهها خاموش
اخلاق در رفتار مصرف کننده
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۳:۱۹ ب.ظ – 3:19 ب.ظ -امروزه شاهد توجه روزافزونی نسبت به نقش اخلاق در زمینه تصمیم گیری خرید و رفتار مصرفکننده در سطح بین المللی می باشیم. لذا در این مقاله سعی شده است با استفاده از رویکردهای گوناگون و عمده ترین تئوریها و مدلهای مطرح شده در این زمینه (شامل تئوری هانت- ویتل، مدل موضوع- مخاطره- قضاوت، تئوری عمل مدلل) به بررسی نحوه اتخاذ تصمیمات اخلاقی در زمینه خرید بپردازیم.
رشته بازاریابی شاهد تلاشها و تحقیقات قابل توجهی در زمینه موضوع اخلاق بوده است. این مساله به این دلیل است که بازاریابی، به صورت عام و بویژه رابطه خریدار- فروشنده، حیطه ای است که مشکلات اخلاقی زیادی در آن به وقوع می پیوندد (ویتل و فستروند، ۱۹۸۷). در حال حاضر تحقیقات گسترده ای با تمرکز بر اخلاق در حال انجام می باشد. اما … ادامه مطلب…
مربوط به:اخلاق،ارزیابی،بازاریابی،تحقیقات،تصمیم گیری،تعامل،تمرکز،خدمت،دستیابی،رفتار مصرف کننده،ریسک،فروش،قضاوت،قوانین،قوانین اخلاقی،مخاطره،مدل،نتایج،کالا
فرستاده شده در مدیریت رفتار مشتریان | دیدگاهها خاموش
مدیریت بحران
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۹:۵۸ ق.ظ – 9:58 ق.ظ -رویدادهای مهم دهه های اخیر جهان از نظر سیاسی، اقتصادی، اجتماعی، جغرافیایی و انسانی نشان می دهد که جوامع بشری پیوسته دستخوش حوادث طبیعی یا تمایلات مخرب انسانها که بـــاعث بروز بحرانهای گوناگون می شود، بوده است. روزی نیست که اخبار مربوط به بحرانهای کوچک و بزرگی که در گوشه و کنار دنیا رخ مــی دهد در وسایل ارتباط جمعی منعکس نشود این بحرانها ممکن است تا آنجا پیش برود که منافع داخلی و خارجی جوامع و یا اعتبار یک سازمان بزرگ را موردتهدید قرار دهد . ادامه مطلب…
مربوط به:آموزش،برنامه ریزی،ریسک،فرایند،مدیریت بحران،هدایت،پیش بینی،پیشگیری،کنترل
فرستاده شده در مدیریت بحران | یک نظر