اصول نفوذ پیامهای تبلیغاتی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۰۴ ب.ظ – 1:04 ب.ظ -
وسیله اصلی برای بسیاری از جاذبههای اقناعی، رسانه های همگانی است. بنا بر شواهد موجود، فراموشی و اندک شمردن تاثیرات رسانه ها در امور تجاری، در نهایت باعث ضعف و نابودی سیستم شده و از کارایی، اثربخشی و بهره وری سیستم می کاهد. در این بین، تبلیغات ، یکی از ابزارهای اساسی ارتباط واحد تجاری، با دنیای پر تغییر و دگرگونی بیرونی است؛ چه از نظر جذب و اخذ اطلاعات در زمینه ترجیحات محیط و چه از منظر نشر اطلاعاتی که گروههای ذینفع آن را شرطی (آگاهانه و یا ناخود آگاه) برای ارتباط با واحد تجاری (و سرازیر کردن منفعت به داخل واحد) قرار می دهند.
مربوط به:Propaganda،آگهی،آگهی تبلیغاتی،آگهی های تلویزیونی،ارتباط با مشتریان،ارتباطات،ارزیابی اثربخشی تبلیغات،اصول روانکاوی،بازاریابی،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات تجاری،تبلیغاتی،تلویزیون،رقیب،روابطعمومی،شرکتهای تبلیغاتی،فروشندگی شخصی،مدل ارتباطی،مدیریت استراتژیک،مشتریان،پروپاگاندا،پیام،پیام تبلیغاتی،پیامهای تبلیغاتی،پیشبرد فروش
فرستاده شده در روانشناسی تبلیغات | ۲ نظر
تقسیم بندی بودجههای تبلیغاتی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۲:۳۴ ب.ظ – 12:34 ب.ظ -چگونگی تعیین و تخصیص بودجههای تبلیغاتی و تصمیمگیری در خصوص این موضوع در بسیاری از مواقع با ابهام و مشکل روبهرو است. به یقین برای بالا رفتن فروش و گرفتن سهم بیشتری از بازار نیز به تبلیغ هست، اما اینکه به چه میزان باید برای تبلیغ هزینه صرف شود، پرسش همیشگی صاحبان کالاست. گاهی مشاهده میشود هزینهای که به تبلیغ تخصیص مییابد در موارد بسیاری با انتظارات صاحبان کالا همخوانی ندارد و کم نیستند افرادی که معتقدند بخشی از بودجه و هزینهای که برای تبلیغ در نظر گرفته شده به هرز رفته و این بودجه میتوانست دقیقتر محاسبه شود. در این میان هزینه کردن زیاد برای تبلیغ افراط گرائی محسوب شده و باعث”خستگی“ مخاطب میشود که خود مبحثی جدا دارد و کم هزینه کردن برای تبلیغات نیز به کاهش فروش و دیده نشدن محصول میانجامد، بنابراین ادامه مطلب…
مربوط به:بازار،بالا رفتن فروش،بررسی،بودجههای تبلیغاتی،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغاتی،درصدی از سود،رقبا،رقیب،سیکل عمر محصول،فروش،محصول،محصول مشابه،موفقیت،نوسانات بازار،هزینه
فرستاده شده در مدیریت تبلیغات، کمپین | دیدگاهها خاموش
شیوه های نفوذ پیامهای تبلیغاتی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۹:۳۱ ق.ظ – 9:31 ق.ظ -شرکتها، برای حفظ ماندگاری و رشد، باید خود را با محیط وفق داده، با آن سازگار شوند. لازمه این کار، برقراری ارتباط مناسب با محیط: (دولت، رقبا ، تامین کنندگان مواد اولیه، افراد و گروههای ذینفع و مهمتر از همه مشتریان) است . آنچه در این مقاله با عنوان مبانی نفوذ پیامهای تبلیغاتی مورد بررسی قرار گرفته، ارتباط با مشتریان بویژه ارتباط بازاریابی است. در این پژوهش تلاش شده این نوع ارتباط بررسی شده، چگونگی بهینه کردن این ارتباط روشن شود. نکته کلیدی در این ارتباط و هر نوع ارتباط دیگر پیام است. تکیه گاه این پژوهش نیز چگونگی فراهم آوردن پیام مطلوب است. ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،آگهی تبلیغاتی،اثربخش،ارتباط با مشتریان،ارتباط بازاریابی،انتخاب رسانه،بازار،بازاریابی،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغاتی،تلویزیون،رادیو،رقیب،روابطعمومی،روزنامه،س خوراندها،عناصر بازاریابی،فروشندگی شخصی،مدیریت استراتژیک،مشتری،مصرفکنندگان،منبع پیام،پیام،پیامهای تبلیغاتی،پیشبرد فروش
فرستاده شده در مدیریت تبلیغات | یک نظر
آنچه شرکتهای تبلیغاتی به شما نمی گویند …
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۱:۴۸ ق.ظ – 11:48 ق.ظ -میان این همه رقیب، شما نیز شرکتی دارید، محصول یا خدماتی را عرضه می کنید، اما صدای شما را کسی نمی شنود، آگهی های تبلیغاتی شما را کسی نمی بیند و آدرس سایت وبی را که بر روی اینترنت برده اید کسی نمی داند. چیزهای بسیاری هست که شرکت های تبلیغاتی به شما نمی گویند …
شما حتماً می دانید که در دنیای امروز، برای کالا یا خدماتی که ارائه می کنید، در سرتاسر دنیا، صدها، شاید هزاران و حتی میلیونها رقیب دارید. آیا می دانید که همه آنها نیز درست مثل شما، می میرند برای اینکه یک مشتری بیشتر داشته باشند و یک جنس یا یک نوع از خدمات خود را بیشتر از شما بفروشند. ادامه مطلب…
مربوط به:Flyer،آگهی،آگهی های تبلیغاتی،اینترنت،رقیب،روابط عمومی،مشتری
فرستاده شده در مدیریت تبلیغات | یک نظر
اندیشه های برتر جهانی (جنگ کفشهای ورزشی)
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۲:۵۲ ب.ظ – 2:52 ب.ظ -در اواخر دهه ۷۰ و اوایل دهه ۸۰ شرکت نایک رتبه اول را در صنایع کفش ورزشی به دست آورد و آدیداس را پشت سر گذاشت. این شرکت از المپیک سال ۱۹۳۶ یعنی موقعی که آقای «اونس» کفشهای آدیداس را پوشید و درجلو هیتلر، ملت آلمان و جهان، مدالها را تصاحب کرد، پیروز محسوب می گردید.
در اوایل دهه ۸۰ شرکت ری بوک به عنوان رقیب اصلی ظاهر شد و با رشد بینظیر، رتبه اول را در صنایع کفش ورزشی به دست آورد. سه سال بعد نایک مجدداً موقعیت خود را در رتبه بالا کسب کرد و حریف را در نیمه دوم دهه کنار زد. ادامه مطلب…
مربوط به:آدیداس،رقابت،رقیب،ری بوك،كفش ورزشی،نایك
فرستاده شده در اندیشه های برتر جهانی | دیدگاهها خاموش
همگام با بزرگان – اندیشه های پیتر سنگه (۱)
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۸:۰۹ ب.ظ – 8:09 ب.ظ -پیتر سنگه (P.SENGE) در سال ۱۹۴۷ در آمریکا به دنیا آمد. مدرک کارشناسی مهندسی را از دانشگـــاه استنفورد، کارشناسی ارشد در مدل سازی سیستم های اجتماعی و دکترای مدیریت را از دانشگاه MIT اخذ کرد. او هم اکنون مدرس ارشد در مدرسه مدیریت SLOAN در دانشگاه MIT است. آنچه پیتر سنگه با آن شناخته می شود و از او چهره ای جهانی ساخته است نظــریه سازمانهای یادگیرنده است. نظریه ای که در دهه ۹۰ نظریه مسلط و مطرح در سازمانهــــای کسب و کار محسوب می شد. او در تبیین نظــریه های یادگیری، موانع یادگیری، الگوهای رشد، عوامل تقویت کننده و چالشهای محدودکننده رشـــد، تلفیق استراتژی های رهبری و یادگیری، تشریح مدلهای ذهنی و تفکر سیستمی در سالهای اخیر بسیار کوشیده است. ادامه مطلب…
مربوط به:استراتژی،استراتژی كسب و كار،تفكر سیستمی،تواناییهای فردی،رقیب،سازمان،عصر جدید،پیتر سنگه،چشم انداز
فرستاده شده در همگام با بزرگان | دیدگاهها خاموش