مشکلات مدیریت برند در شرکت جنرال موتورز
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۵۵ ق.ظ – 10:55 ق.ظ -
سهم بازار GM در آمریکا در فاصله بین سالهای ۱۹۸۰ و ۱۹۹۶ افت شدیدی داشت و از ۴۶ درصد به ۳۲ درصد کاهش یافت. این شرکت برای مبارزه با کاهش بیشتر سهم بازار خود و از بین بردن مشکلات پیش رو مصمم به اتخاذ رویکرد مدیریت برند گردید. بر پایه این رویکرد تصمیم گرفته شد تا هر یک از ۶۵ مدل خودروهای جی ام، توسط تیم مدیریتی خاص بابهره گیری از جهت گیری های متفاوت و متناسب با بازار خاص آن برند هدایت گردد.
مربوط به:الدزموبیل،بازار،بازار هدف،بازاریابی،بودجه تبلیغاتی،تبلیغات،تبلیغاتی،ترویج فروش،جنرال موتورز،خودرو،رقابت،رقبا،ساتورن،سهم بازار،شخصیت برند،شرکت،شورلت،صنعت خودرو،طراحی،قیمت گذاری،مدیران،مدیریت برند،مشتریان،هزینه تبلیغاتی،پنتیاک،پیشبرد،کادیلاک
فرستاده شده در اندیشه های برتر جهانی، برندینگ | دیدگاهها خاموش
آیا برندها همیشگی اند؟
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۳۴ ق.ظ – 10:34 ق.ظ -آنچه می خوانید، برگرفته از مقاله”زندگی، مرگ و احیای برندها ” نوشته جاناتان گروکات است. این مقاله مختصر و مفید راههای احیا، خود سازگاری و جلوگیری از انقراض برندها را بررسی میکند. مطالعه آن به مدیرانی که میخواهند وضعیت برند شرکت خود را بررسی و یا آن را احیا کنند و از بحران نجات دهند، توصیه می شود.
یکی از دغدغه های همیشگی سازمانها، حفظ و توسعه اعتبار نام و نشان سازمان یا همان برند است اما در سالهای اخیر شاهد محو یا کمرنگ شدن برندهای بسیار معروفی از صحنه بازار بوده ایم، از جمله Woolworth و Kmart در امریکا، Ratners فروشگاه زنجیره ای طلا و جواهرات در انگلستان، Alders فروشگاه زنجیره ای در انگلستان، MG Rover و Oldsmobile برندهای معروف خودرو، Enron تولید کننده انرژی و MCI در صنعت مخابرات. ادامه مطلب…
مربوط به:احیای برند،اعتبار،افول محصول،انرژیزا،انگلستان،ایرلند،بازار مصرف،بازارهای رقابتی،بازاریابی،بحران،برنامهریزی،برند،بلوغ محصول،تبلیغ،تبلیغات،جاناتان گروکات،جایگاه مطلوب،حفظ و توسعه،خرید،خلاقیت و نوآوری،خودرو،خودسازگاری،رشد و توسعه،رقبا،رکود اقتصادی،شرکت،طلا و جواهرات،طول عمر برند،عوامل،عوامل محیطی،فورد،لوگو،محصولات،مشتری،مشتریان،معروف،مک دونالد،مکزیک،نام و نشان تجاری،نوشیدنی،هدف گذاری،هنگ کنگ،پیشرفت،چرخه عمر یک محصول
فرستاده شده در برندینگ | دیدگاهها خاموش
انواع بازار
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۴:۴۴ ب.ظ – 4:44 ب.ظ -
بازار واژهای است که امروزه در بسیاری مجالس از آن سخن به میان میآید, بدون آن که در نظر گرفته شود که در حقیقت بازار چیست و چه تاثیری در تصمیمات مهم اقتصادی و اجتماعی و غیره میگذارد, برای مثال بسیار شنیده می شود که بازار تلفن همراه رو به رشد است, بازار فلان اتومبیل کساد است و یا بازار بورس ارزش سهام شرکت یا کارخانهای پایین آمده است, اما واقعیت ین است که حتی عادت به کار بردن این کلمات و جملات نیز نیاز به اطلاعاتی در این خصوص دارد.هر چند واژه بازار نمایانگر مفهوم و معنای خود است, اما عالمان علم اقتصاد، بازار را مکان فیزیکی که خریداران و فروشندگان برای مبادله کالا و خدمات دور هم جمع میشوند, میدانند.
مربوط به:استراتژی،انحصاری،ایجاد تمایز،بازار،بازار انحصاری،بازار بالقوه،بازار بینالمللی،بازار رقابت،بازار رقابت انحصاری،بازار چند قطبی،بازارهای چندملیتی،بازاریابی،تبلیغات،تفاوت،تقاضا،تولید،تولیدکننده،خدمات،خریداران،خودرو،خودروسازان،رقابت،رقبا،سهم،سود،سودآوری،علم اقتصاد،فروش،فروشندگان،قیمت،مدیریت بازرگانی،مشتریان،مصرف کنندگان،کالا
فرستاده شده در بازاریابی | دیدگاهها خاموش
اندیشه های برتر جهانی – شرکت هوندا (HONDA)
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۲:۳۷ ب.ظ – 12:37 ب.ظ -
فکر جستجوگر و خلاق سویی شیروهوندا، آهنگرزاده روستاهای ژاپن آنقدر عالی بود که شاید آدمی می توانست از همت بلند او دریابد که پس از ترک تحصیل دبیرستان بتواند طی مدت ۱۲ سال بزرگترین کارخانه موتورسیکلتسازی جهان را داشته باشد. اما شاید خود او نیز از همان ابتدا به فکرش نیز خطور نمی کرد که بتواند با ورود از دنیای موتورسیکلتسازی به عرصه تخصصی خودروسازی، در میان غولهای خودروساز جهان سربرآورد
مربوط به:HONDA،خودرو،خودروسازی،مدیریت ژاپنی،موتورسیکلت،هوندا
فرستاده شده در اندیشه های برتر جهانی | ۳ نظر
اندیشه های برتر جهانی – شرکت فورد (FORD MOTORS COMPANY)
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۲:۵۳ ب.ظ – 12:53 ب.ظ -
تجربه تاسیس شرکت فورد از آن دسته تجربیاتی است که از یک رؤیای بلند و همت والا پدید آمده است. ازهمینرو بود که هنری فورد، مهندس جوان و نوآور و ایده پرداز و متفکر، چند سال قبل از اینکه شرکت را با همت خویش تأسیس کند، اولین چهار چرخ را ساخت. این فورد بود که خودرو را برای استفاده تمامی انسانها عرضه کرد.
مربوط به:FORD،تحقیق و توسعه،خط تولید،خودرو،فورد،کسب و کار
فرستاده شده در اندیشه های برتر جهانی | دیدگاهها خاموش
اندیشه های برتر جهانی – شرکت جنرال موتورز (GM)
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۲:۰۸ ب.ظ – 12:08 ب.ظ -
شرکت جنرال موتورز در آستانه صدسالگی به جمع شرکتهایی می پیوندد که یک سده تجربه کاری را پشت سر گذاشتهاند و هنوز به راه خود ادامه می دهند. درمورد جنرال موتورز که به مرور زمان با خرید شرکتهای متعدد و متنوع خودروساز و موتورساز پدید آمده، ادامه حیات درگرو یکپارچگی اداره مجموعه از یک سو و مقابله و مواجهه با رقبای جدی در عرصه خودروسازی است که بسیار انعطاف پذیرتر و چابکتر از پیش عمل می کنند. د
مربوط به:Gm،جنرال موتورز،خودرو،خودروساز،شورولت،پونتیاک،کادیلاک
فرستاده شده در اندیشه های برتر جهانی | دیدگاهها خاموش
اندیشه های برتر جهانی – مورد کاوی بریکلین؛ کارآفرین بی باک
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۸:۳۰ ب.ظ – 8:30 ب.ظ -مالکوم بریکلین از نوجوانی دلش می خواست یک کارآفرین موفق باشد. تا به امروز او موفق نبوده است. بعضیها میگویند که او به هر چیزی دست بزند، شکست میخورد. تلاش او عمدتاً متوجه خودکارکردن صنایع است.
هنوز او به تلاش خود ادامه میدهد ولی علیرغم ناکامی در فرایند کار، زندگی راحتی را برای خود فراهم کرده است.
در ۲۸ سالگی در سال ۱۹۶۹ «بریکلین» به طور ناموفق تلاش کرد که ماشین مینیماینر خود را بفروشد. در سال ۱۹۷۵ در کارخانه «نوا» شروع به ساخت یک ماشین مسابقات کرد و اسم خود را نیز روی آن گذاشت ولی با ناکامی مواجه شد. علی رغم ناکامی در تلاشهای گذشته، او شروع به واردات و فروش ماشینهای فیات مسابقاتی کرد و با شیطنت، آرم فیات را برداشت و آرم خود را جایگزین آن کرد ولی این ماشین نیز فروش نرفت.
مربوط به:Warrior،بریكلین،خودرو،دوچرخه،كارآفرینی،یوگو
فرستاده شده در اندیشه های برتر جهانی | یک نظر
اندیشه های برتر جهانی (ساترن ؛ طرح جاه طلبانه جنرال موتورز)
نوشته شده توسط آرین آرمان در ۱۱:۳۶ ب.ظ – 11:36 ب.ظ -سواری ساترن از جنبه های زیاد، اولین تلاش موثر خودروسازان آمریکا برای جلو افتادن از خودروهای ژاپنی ازنظر پایین بودن قیمت، قابلیت اطمینان و زیبایی است. علاوه بر آنها، ساترین پیشگام در ارائه خدمات پس از فروش به مشتریان است.
برای چندین ماه، میزان فروش بیش از انتظار و به مراتب بالاتر از تولید بود و مشتریان مجبور بودند برای دریافت سواری دو ماه صبر کنند. شرکت در اواخر ۱۹۹۲ طی اطلاعیه ای تبلیغاتی از مشتریان خواست به خاطر دو ماه انتظار به خودروی دیگر مراجعه نکنند زیرا ساترن ارزش دو ماه صبرکردن را دارد. ادامه مطلب…
مربوط به:Gm،saturn،جنرال موتورز،خودرو،ساترن
فرستاده شده در اندیشه های برتر جهانی، مقالات | دیدگاهها خاموش