اصول بازاریابی – قسمت بیست و ششم (موقعیتهای آمادگی خریدار)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۳:۰۷ ب.ظ – 3:07 ب.ظ -
برای اینکه بتوانیم یک خریدار بالقوه را به خریداری بالفعل تبدیل کنیم لازم است تا سلسله اقدامات و مراحلی را پشت سر بگذاریم. در این بخش مراحلی را که لازم است تا یک مخاطب تبدیل به یک خریدار بالفعل گردد را با هم بررسی خواهیم کرد:
۱-آگاهی از کالا: ما باید ابتدا به ساکن بتوانیم میزان آگاهی مخاطبین هدف خود را در باره کالا اندازه گیری کرده و آنها را با نام کالای مورد نظر خویش آشنا سازیم.
۲-داشتن اطلاعات نسبی: ارائه اطلاعات کافی به مخاطبان در باره ویژگیهای کالا ، قدم بعدی برای ایجاد علاقه مشتری نسبت به کالا می باشد.
مربوط به:Action،Attention،Desire،interest،Opinion Leaders،آگاهی،آگهی های چاپی،اصول بازاریابی،اطلاعات،بازاریابی،تبلیغی،جاذبه های اخلاقی،جاذبه های عاطفی،جاذبه های منطقی،خرید،خریدار،رسانه،رسانه های جمعی،ساختار پیام،شرکت،محصول،مدل رفتار AIDAS،پیام،پیام تبلیغاتی،کالا
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | بدون نظر
تعاریف و اجزای ساخت برند (branding)
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۳:۵۲ ب.ظ – 3:52 ب.ظ -معماری برند:
معماری برند ساختار برندها در درون نهاد سازمان هاست. روشی است که در آن برندها درون پروتفولیوی شرکت به یکدیگر مرتبط و از یکدیگر منفک هستند. معماری باید معرف گروه های برندگذاری در درون سازمان باشد؛ چگونه برند و زیر برندهای شرکت به یکدیگر مرتبط و از یکدیگر پشتیبانی می کنند؛ چگونه زیربرندها هدف اصلی برند شرکت را منعکس می کنند.
توسعه برند:
توسعه برند یک استراتژی بازاریابی است که در آن شرکت محصولی با یک تصویر خوب را که از نام برند بهره میبرد اما در طبقه محصولی متفاوتی است بازاریابی می کند. سازمان ها از این استراتژی برای افزایش و اهرم سازی ارزش ویژه برند استفاده می کنند. توسعه پذیری یک برند به این امر بستگی دارد که تا چه حد تداعیات مشتریان از ارزش ها و اهداف برند قوی است. ادامه مطلب…
مربوط به:BMW،Brand portfolio،Brand Tracking،Branding،IBC،ارتباطات برند،ارتباطات يكپارچه برند،ارتقا،ارزش،استراتژی،استراتژی بازاریابی،استراتژی قیمت گذاری،انتخاب،برند،بسته بندی،تبليغات،تبلیغ،تبلیغات تجاری،تبلیغاتی،تبلیغی،تحقیقات بازار،تحقیقاتی،تصویر برند،توسعه برند،جان كاپفرر،جنيفر آكر،ديويد آكر،رسانه،رقبا،روابط عمومي،سبد برند،شبکه توزیع،شخصیت برند،شرکت،شعارهای تبلیغاتی،شیوه،ضروری،طراحی،كسب و كار،كوكا،محصولات،مديريت برند،مشتری،مشتریان،مصرفكننده،معماری برند،نام گذاری،هدف،هویت برند،پرفسور كوين كلر،پپسی
فرستاده شده در برندینگ | یک نظر
آگهی، هنرایجاد ارتباط
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۱۲:۲۶ ب.ظ – 12:26 ب.ظ -چیزی شبیه نمای خانه بروجردی ها در کاشان، شتر در کویر، چند نمای دیگر با کمترین ماندگاری در ذهن بیننده، دوباره کویر و تصویر دختری کوله به دوش از پشت سر در یک صحرای خشک، تنها نقطه عطفی که در ذهن من نوعی بیننده از این آگهی توریستی مربوط به ایران، پخش شده در شبکه جهانی BBC باقی ماند، تصویر پایانی قالی ایرانی و لمیدن یک گربه ایرانی بر روی آن بود. در عوض، این پرسش همواره در ذهن من باقی ماند که این آگهی براساس چه معیارهایی از جذابیت های توریستی و فرهنگی ایران و با چه میزان از دانش علمی تبلیغات و دانش روز آن ساخته شده بود؟ حتی اگر فرض بر معرفی صرف ایران به عنوان قطب جذابیت کویرنوردی بوده است، این آگهی تا چه اندازه توانسته این توانایی را به عنوان یک جذابیت معرفی کند؟ ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،آگهی دهندگان،آگهی های تجاری،آگهی های رسانه ای،استراتژی،اینترنت،بازار،بازار تجارت جهانی،بازرگانی،برنامه های تبلیغاتی،برنامه های تلویزیونی،بودجه تبلیغاتی،بیلبوردها،تأثیرگذاری،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات بازرگانی،تبلیغات تلویزیونی،تبلیغات محیطی،تبلیغی،تقاضا،تولید،جذب مخاطب،دانش تبلیغات،رادیو و تلویزیون،راهنمایی و رانندگی،رسانه های تبلیغاتی،رقابت،سفارش دهنده،شرکت های تبلیغاتی،صنعت تبلیغات،ضدتبلیغ،فروش،مشاور تبلیغاتی،مشتری،مطبوعات،نوآوری،هزینه های تبلیغاتی،پخش آگهی های تلویزیونی،پیام،کالاهای اقتصادی،کوکاکولا،کیفیت،گوگل
فرستاده شده در تبلیغات محض، تکنیکهای تبلیغات | دیدگاهها خاموش
تبلیغات در تولید صنعت و اقتصاد
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۴:۲۲ ب.ظ – 4:22 ب.ظ -امروزه تبلیغات به عنوان یک صنعت در دنیا شناخته شده است این صنعت در دنیا به تولید کننده انگیزه کاری می دهد و تبلیغات سالم می تواند بازار سالم ایجاد کند به قول کارشناسان اگر کالایی کیفیت خوبی نداشته باشد هر قدر هم که تبلیغات جذاب و خوبی داشته باشد نمی تواند به نتیجه برسد یعنی شاید با تبلیغات بتوان یک بار خریدار را وادار به خرید کرد ولی برای همیشه نمی توان این کار را کرد.
تبلیغ در کلام از مصدر بلغ به معنی آگاهی دادن یا مطلع کردن می باشد و به کسی که در این راه فعالیت می کند مبلغ یا تبیغاتچی گفته می ود هارولد لاسول جامعه شناس آمریکایی می گوید : تبلیغات در معنی گسترده آن ، فن تحت تاثیر قرار دادن عمل انسان از طریق دستکاری تصورات یا بازنموده هاست ، همچنین تبلیغ کوششی است تعمدی و حساب شده که به منظور شکل دادن به دریافت ، دستکاری کردن ادراک و همسو کردن رفتار مخاطبان با نیت مورد نظر مبلغ صورت می گیرد . ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،آگهی تبلیغاتی،ارتباطات،اطلاعات،اهداف تبلیغات،ایجاد تقاضا،بازار،بازاریابی،بسته بندی،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات تجاری،تبلیغاتی،تبلیغی،تجارت،تولید،تولید کننده،جلب مشتریان،خرید،خریدار،درآمد،طراحی،فروش،فروشنده،مشتریان،مصرف کنندگان،میزان مصرف،نقاشی،هارولد لاسول،هدف،هزینه،کالا،گرافیک
فرستاده شده در تبليغات | دیدگاهها خاموش