مشکلات مدیریت برند در شرکت جنرال موتورز
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۵۵ ق.ظ – 10:55 ق.ظ -
سهم بازار GM در آمریکا در فاصله بین سالهای ۱۹۸۰ و ۱۹۹۶ افت شدیدی داشت و از ۴۶ درصد به ۳۲ درصد کاهش یافت. این شرکت برای مبارزه با کاهش بیشتر سهم بازار خود و از بین بردن مشکلات پیش رو مصمم به اتخاذ رویکرد مدیریت برند گردید. بر پایه این رویکرد تصمیم گرفته شد تا هر یک از ۶۵ مدل خودروهای جی ام، توسط تیم مدیریتی خاص بابهره گیری از جهت گیری های متفاوت و متناسب با بازار خاص آن برند هدایت گردد.
مربوط به:الدزموبیل،بازار،بازار هدف،بازاریابی،بودجه تبلیغاتی،تبلیغات،تبلیغاتی،ترویج فروش،جنرال موتورز،خودرو،رقابت،رقبا،ساتورن،سهم بازار،شخصیت برند،شرکت،شورلت،صنعت خودرو،طراحی،قیمت گذاری،مدیران،مدیریت برند،مشتریان،هزینه تبلیغاتی،پنتیاک،پیشبرد،کادیلاک
فرستاده شده در اندیشه های برتر جهانی، برندینگ | دیدگاهها خاموش
آگهی، هنرایجاد ارتباط
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۱۲:۲۶ ب.ظ – 12:26 ب.ظ -چیزی شبیه نمای خانه بروجردی ها در کاشان، شتر در کویر، چند نمای دیگر با کمترین ماندگاری در ذهن بیننده، دوباره کویر و تصویر دختری کوله به دوش از پشت سر در یک صحرای خشک، تنها نقطه عطفی که در ذهن من نوعی بیننده از این آگهی توریستی مربوط به ایران، پخش شده در شبکه جهانی BBC باقی ماند، تصویر پایانی قالی ایرانی و لمیدن یک گربه ایرانی بر روی آن بود. در عوض، این پرسش همواره در ذهن من باقی ماند که این آگهی براساس چه معیارهایی از جذابیت های توریستی و فرهنگی ایران و با چه میزان از دانش علمی تبلیغات و دانش روز آن ساخته شده بود؟ حتی اگر فرض بر معرفی صرف ایران به عنوان قطب جذابیت کویرنوردی بوده است، این آگهی تا چه اندازه توانسته این توانایی را به عنوان یک جذابیت معرفی کند؟ ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،آگهی دهندگان،آگهی های تجاری،آگهی های رسانه ای،استراتژی،اینترنت،بازار،بازار تجارت جهانی،بازرگانی،برنامه های تبلیغاتی،برنامه های تلویزیونی،بودجه تبلیغاتی،بیلبوردها،تأثیرگذاری،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات بازرگانی،تبلیغات تلویزیونی،تبلیغات محیطی،تبلیغی،تقاضا،تولید،جذب مخاطب،دانش تبلیغات،رادیو و تلویزیون،راهنمایی و رانندگی،رسانه های تبلیغاتی،رقابت،سفارش دهنده،شرکت های تبلیغاتی،صنعت تبلیغات،ضدتبلیغ،فروش،مشاور تبلیغاتی،مشتری،مطبوعات،نوآوری،هزینه های تبلیغاتی،پخش آگهی های تلویزیونی،پیام،کالاهای اقتصادی،کوکاکولا،کیفیت،گوگل
فرستاده شده در تبلیغات محض، تکنیکهای تبلیغات | دیدگاهها خاموش
نکات انتخاب آژانس تبلیغاتی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۰۰ ق.ظ – 10:00 ق.ظ -تبلیغات، ابزاری برای توسعه و رونق کسب و کار است، بنابراین انتخاب آژانس تبلیغاتی مناسب، امری حیاتی است.
«جانولف»، مدیر روابط عمومی انجمن آژانسهای تبلیغاتی آمریکا هشدار میدهد که انتخاب یک کانون تبلیغاتی، روندی فوقالعاده طولانی و پیچیده است. اگر شرکتی با آژانسی تبلیغاتی کار میکند که از کارش رضایت ندارد، بهتر است پیش از یافتن کانون جدید، به حل اختلاف بپردازد، بدینترتیب از گرفتاری جستجو رهایی خواهد یافت.
اگر شرکتی برای نخستین بار میخواهد کانونی را انتخاب کند، یا بدیننتیجه رسیده که به آن نیاز دارد، نخستین مرحله کار، آمادهسازی مفصل و کامل مقدمات است که چندین مرحله دارد. شرکت باید تعیین کند که چه فردی بیشترین صلاحیت را برای یافتن یک آژانس تبلیغاتی دارد. «ولف» میگوید که این افراد معمولاً مدیران ارشدی هستند که خود را وقف این کار میکنند و با نیازها و سمت و سوی شرکت آشنا هستند. وی اظهار میکند: ادامه مطلب…
مربوط به:آژانس تبلیغاتی،آگهی،آگهیدهنده،استراتژی،انتخاب رسانه،بازاریابی،بازاریابی مستقیم،برنامهریزی،بودجه تبلیغاتی،تبلیغات،تبلیغات اینترنتی،تبلیغاتی،تبلیغدهنده،تحقیق،توسعه،تولید،خلق،روابط عمومی،محصولات،مشاور،مشتریان،کانون تبلیغاتی،کسب و کار
فرستاده شده در مدیریت تبلیغات | دیدگاهها خاموش
از چه کسانی آگهی بگیریم؟
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۴:۵۰ ب.ظ – 4:50 ب.ظ -یکی از شرایط اساسی برای موفقیت در جذب آگهی در هر رسانه، انتخاب صحیح گروه آگهی دهنده هاست. با فرض جذب آگهی برای سایتهای اینترنتی فارسی، بایستی ببینیم تاکنون از چه کسانی آگهی درج شده و در آینده از چه کسانی می شود برای سایتهای اینترنتی آگهی گرفت؟
با بررسی آگهی هایی که تاکنون در سایتهای اینترنتی فارسی زبان دیده ام غالب آگهی ها به فعالیتهای وبی (Web Services) مربوط بوده است.
مربوط به:آگهی،آگهی تبلیغاتی،اثر بخشی،بودجه تبلیغاتی،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات اینترنتی،فروش
فرستاده شده در تکنیکهای تبلیغات | دیدگاهها خاموش
بدنبال سر نخ گمشده تبلیغات
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۷:۰۲ ب.ظ – 7:02 ب.ظ -سازمانها و شرکتها همواره با محدودیت منابع مواجه بوده و هستند. به دلیل وجود این محدودیتها استفاده بهینه از منابع برای آنها ضروری است. آنچه که یک شرکت را از سایر رقبایش متمایز می سازد، استفاده مناسب از منابع در دسترس است. یکی از مهمترین منابع سازمانها بودجه در اختیار آنها است که معمولاً یکی از اقلام این بودجه به تبلیغات شرکتها اختصاص مییابد. در اغلب شرکتها این بودجه به صورت درصدی از فروش تعیین شده و هزینه می شود. ولی عموماً سازمانها کمتر به اثربخشی تبلیغات خود توجه میکنند. در نتیجه ممکن است علی رغم صرف هزینههای زیاد، به نتایج مطلوب دست پیدا نکنند. لذا برای اطمینان کافی از اثر بخشی تبلیغات، قبل از صرف هزینههای آن میبایست اقداماتی صورت پذیرد که از مهمترین آنها می توان به هدف گذاری تبلیغات اشاره کرد. ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،آگهی تبلیغاتی،اثر بخشی،بودجه تبلیغاتی،تبلیغ،تبلیغات،فروش
فرستاده شده در مدیریت تبلیغات | دیدگاهها خاموش