بازاریابی مستقیم
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۹:۱۹ ق.ظ – 9:19 ق.ظ -
نویسنده : مجتبی مولایی
بازاریابی مستقیم (Direct Marketing) یکی از اجزای پنجگانه ابزارهای ترویج Promotion است که به همراه تبلیغات محض ، پیشبرد فروش، روابط عمومیPR و فروش شخصی Personal Selling ، در برقراری ارتباط با مخاطبان هدف استفاده می شود. شرکتها و سازمانهای بیشماری از کوچکترین خرده فروشها و سازمانهای مدنی و خیریه گرفته، تا بزرگترین کمپانی های بین المللی از امکانات بازاریابی مستقیم برای تبلیغ محصولات و خدمات شرکت استفاده می کنند. این مقاله ضمن ارائه تعریفی از بازاریابی مستقیم و روند رشد آن، ضرورت استفاده از این روش و شیوه-های آن را بیان داشته، درپایان قوتها و ضعفهای آن را بازگو کرده است. نتایج بررسی، توجه به امر اصلاح نظام گزینش و جذب نیروی انسانی وآموزش افراد به منظور استفاده از این سبک، ترویج در سازمانهای امروزی را ضروری می نماید.
مربوط به:Direct Marketing،MARKETING MIX،Personal Selling،Promotion،آمیخته بازاریابی،آگهی تبلیغاتی،ابزارهای ترویج،ارتباط،استراتژی،استراتژی بازاریابی،افزایش بهرهوری،بازار مصرف،بازار هدف،بازاریابی،بازاریابی مستقیم،بازاریابی پستی،تبلیغ،تبلیغات،تولیدکنندگان،روابط عمومی،شرکت،فروش الکترونیکی،فروش شخصی،محصولات،مخاطبان هدف،مشتریان بالقوه،پیشبرد فروش،کاتالوگ
فرستاده شده در استراتژی تبلیغات | یک نظر
اصول بازاریابی – قسمت بیست و چهارم (سیستمهای خرده فروشی کالا)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۹:۵۰ ق.ظ – 9:50 ق.ظ -
کلیه فعالیتهای فروش مستقیم کالا و ارائه خدمات به مصرف کننده نهایی برای مصارف شخصی و غیر تجاری را خرده فروشی گویند. بسیاری از موسسات با روشهای متفاوتی به کار خرده فروشی اشتغال دارند و در سالهای اخیر خرده فروشی غیر فروشگاهی نظیر فروش پستی، تلفنی و فروش خانه به خانه رشد زیادی داشته است.
مربوط به:HYPER MARKET،SHOW ROOM،SUPER MARKET،SUPER STORE،WENDING MACHINE،اصول بازاریابی،بازارهای هدف،بازاریابی،بازاریابی از راه دور،بازاریابی الکترونیک،بازاریابی با پست،بازاریابی مستقیم،بانکداری،برنامه های تبلیغاتی،تبلیغات پیشبردی،تخفیف فروش،خدمات تفریحی،خرده فروشی،سرگرمی،سوپر استورها،سوپر مارکتها،فروش اتوماتیک،فروش مستقیم،فروش پستی،فروشگاههای اختصاصی،فروشگاههای بزرگ،فروشگاههای کوچک،قیمتهای فروش،ماشینهای فروش،مشتریان،مصرف کننده،هتلداری،کاتالوگ
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | بدون نظر
اصول بازاریابی – قسمت بیست و دوم (کانالهای توزیع کالا)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۳:۲۳ ب.ظ – 3:23 ب.ظ -
تصمیم گیری در باره کانال توزیع کالا از جمله مهمترین تصمیماتی است که فرا روی مدیران قرار دارد،توزیع فیزیکی کالا بر سایر تصمیمات بازاریابی تاثیر مستقیم داشته و خط مشی قیمت گذاری و تبلیغات کالابه سیستم توزیع و کانالهای واسطه فروش وابستگی کامل دارد. کانالهای توزیع مجموعه ای ازموسسات وابسته به یکدیگر می باشند که مسئولیت ارائه کالا یا خدمت بر عهده ایشان است. تولید کنندگان به دلیل عدم توانایی مالی لازم جهت بازاریابی مستقیم کالای خویش، این کار را به واسطه ها واگذار کرده وبه این ترتیب بهره وری لازم در امر توزیع کالا به بازارهای هدف را افزایش می دهند،
مربوط به:اصول بازاریابی،بازارهای هدف،بازاریابی،بازاریابی عمودی،بازاریابی مستقیم،تبلیغات،تبلیغات پیشبردی،تحقیقات بازار،توزیع،توزیع کالا،تولید،تولید کنندگان،خریداران بالقوه،سیستم اداری،سیستم بازاریابی افقی،سیستم قراردادی،سیستم مشارکتی،عمده فروشان،فروش،قیمت گذاری،مصرف کنندگان،واسطه فروش،کالا،کانال توزیع
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | بدون نظر
اهمیت نگرش سیستمی در بازاریابی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۱:۳۹ ق.ظ – 11:39 ق.ظ -
در این مقاله به اهمیت نگرش سیستمی در نظام بازاریابی بنگاه اقتصادی پرداخته شده است، به طوری که با ذکر مقدمه و تعریف سیستم، اهمیت نگرش سیستمی را بین کارکنان شرکت، واحدهای مختلف سازمانی، آمیزهٔ بازاریابی، ابزارهای مختلف ترویج و ارتباطات و همچنین تمامی اجزاء زنجیرهٔ ارزش آفرینی مورد بررسی قرار داده و تأکید میشود در شرایط دشوار کسب و کار امروز و آینده، حرکتهای ناهماهنگ، کشتی سازمان را از رسیدن به ساحل زیبای هدفها بازداشته و برای توفیق در شرایط پیچیدهٔ کسب و کار نیاز به روحیه همدلی و همکاری با ایجاد و بسط نگرش سیستمی در تمام اجزاء اجتنابناپذیر است.
مربوط به:Promotion،آمیزهٔ بازاریابی،آمیزهٔ ترویج،اثربخشی،ارتباطات،ارزشآفرینی،بازار هدف،بازاریابی،بازاریابی مستقیم،بازنگری،تبلیغات،تعریف سیستم،تغییر،خرید،روابط عمومی،سودآوری،سیستم،سیستم ارتباطات یکپارچهٔ بازاریابی،فروش شخصی،فضای رقابتی،مدیران ارشد،مدیریت تغییر،مشتریان،مفهوم بازاریابی،نگرش،هزینهٔ تبلیغات،هماهنگی،پیتر سنگه،پیشبرد فروش،کسب و کار،۴P
فرستاده شده در مدیریت بازاریابی | بدون نظر
آمیزه بازاریابی (Marketing Mix)
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۵:۰۸ ب.ظ – 5:08 ب.ظ -
در این مقاله به تعریف و اهمیت آمیزه بازاریابی به عنوان ابزار مؤثر بنگاه اقتصادی در تحت تاثیر قرار دادن مشتریان، و توفیق در کسب و کار پرداخته شده است ، جایگاه آمیزه بازاریابی در نظام بازاریابی شرکت مورد بررسی قرار گرفته است ، به بعضی از نظرات استادان و متخصصان بازاریابی در مورد آن و همچنین به انتقادات مهم به آمیزه بازاریابی سنتی (۴P) مطرح می گردد. و با تاکید قرار دادن نگرش استراتژیک در فضای کسب وکار رقابتی و ارائه مثالهایی از لزوم تفاوت در آمیزه بازاریابی بنگاه های اقتصادی ، الگویی برای چگونگی طراحی آمیزه بازاریابی ارائه می شود.
مربوط به:Communication،Convenience،Cost to the Customer،Customer Value،MARKETING MIX،place،PRICE،PRODUCT،Promotion،آسودگی در خرید،آمیخته بازاریابی،آمیزه بازاریابی،اثر بخشی،ارتباطات،ارزشهای مشتری پسند،استراتژی بازاریابی،استراتژیک،بازار هدف،بازاریابی،بازاریابی متمرکز،بازاریابی مستقیم،بنکدار،تاکتیک های بازار،تبلیغات،ترویج،ترکیب بازاریابی،توزیع،جروم مک کارتی،خردهفروشی،رقبا،روابط عمومی،شعبه ها،عمده فروش،فرصتها،فروش شخصی،قدرت خرید،قیمت،محصول،مدیریت بازار،مشتریان،نام و نشان تجاری،نمایندگی،هزینه مشتری،پوشش بازار،پیشبرد فروش،کاتلر،کسب وکار
فرستاده شده در بازاریابی | بدون نظر
اصول بازاریابی – قسمت دوازدهم (بازاریابی هدف دار)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۱۰:۵۲ ق.ظ – 10:52 ق.ظ -
بازارهای قابل توسعه: تحت تاثیر بودجه اختصاص یافته جهت بازاریابی هر کالای مورد نظر است و لذا میزان تقاضای بازار با میزان بودجه اختصاص یافته جهت تبلیغات و بازاریابی در این بازارها با هم ارتباط مستقیم دارند ولیکن در بازارهای غیر قابل توسعه تقاضای اولیه همان تقاضای کل است که برای تمام مارکهای یک کالا و یا خدمت وجود دارد و لذا بازاریابان در این نوع بازارها باید برای ایجاد تقاضای انتخابی کوشش زیادی بکنند.
مربوط به:اصول بازاریابی،بازار بالقوه،بازار هدف،بازارهای قابل توسعه،بازاریابی،بازاریابی انبوه،بازاریابی مستقیم،بودجه،تبلیغ،تبلیغات،تجزیه و تحلیل،تقاضای اولیه،تقاضای کل،توزیع،توسعه،خدمت،خریداران،سهم فروش،صنعت،عناصر بازاریابی،فروش،فروشندگان،نرخ تورم،کالا،کانال توزیع
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | دیدگاهها خاموش
تفاوت تحقیقات بازاریابی و بازاریابی مستقیم
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۳:۲۸ ب.ظ – 3:28 ب.ظ -
دستورالعمل بینالمللی تحقیقات بازاریابی و تحقیقات اجتماعی، ایزومار، شامل فعالیتهائی میشود که تحت عنوان کلی تحقیقات بازاریابی و تحقیقات اجتماعی را به این شکل بیان کرد:”در تحقیقات بازاریابی هویت افراد و تمام اطلاعات شخصی ارائه شده ازسوی پاسخگو، کاملاً محرمانه بوده و انتشار یا استفاده از آنها برای هدفهائی به غیر از مقاصد تحقیقاتی امکانپذیر نیست“. تحقیقات بازاریابی بر اساس این دستورالعمل کاملاً با سایر انواع بازاریابی متمایز بوده و دارای تفاوتهای اساسی است. تحقیقات بازاریابی به هیچوجه نباید با مجموعه فعالیتهائی که بر اساس یک سرفصل کلی بهنام بازاریابی انجام میشوند، اشتباه گرفته شود.
مربوط به:ارتقاء کالا،اطلاعات،بازار،بازاریابی،بازاریابی اینترنتی،بازاریابی مستقیم،تبلیغ،تحقیقات بازاریابی،تحلیل دادهها،تولیدکنندهٔ محصول،جمعآوری،جمعآوری دادهها،رفتار،روشهای علمی،فروش،فروش مستقیم،مدیریت پایگاه دادهها،مشتریان،مصرفکنندگان،مفاهیم،نظارت،نمونهگیری،هدف،هدفهای تحقیقاتی،پایگاههای دادهای،پروژه،پیشبینی،کالا
فرستاده شده در بازاریابی | ۲ نظر
اصول بازاریابی – قسمت اول(کلید واژه های بازاریابی)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۵:۴۰ ب.ظ – 5:40 ب.ظ -
با توجه به احساس کمبود منابع جدید و به روز در مقوله بازاریابی و درخواست مکرر کاربران عزیز ، از امروز سلسله مطالبی را بصورت مرتبط و بهم پیوسته با عنوان اصول بازاریابی برگرفته از کتاب اصول بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر به حضورتان تقدیم می نمائیم که در دسته ای با همین نام یعنی اصول بازاریابی(فیلیپ کاتلر) جمع آوری خواهند شد. لازم است در اینجا از همکار و دوست گرانقدرم جناب آقای مهندس سعید رحیمیان (کارشناس ارشد مدیریت تبلیغات بازرگانی از دانشکده صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران) صمیمانه تشکر کنم که مسئولیت انجام این مهم را به عهده گرفتند.
(مدیریت سایت)
مربوط به:TURBO MARKETING،استراتژی،استراتژی بازاریابی،اصول بازاریابی،اهداف،بازار،بازار خریدار،بازار فروشنده،بازار هدف،بازاریابی،بازاریابی مستقیم،برنامه ریزی،تبلیغات،تبلیغات پیشبردی،تحقیقات بازار،ترویج،تقاضا،توزیع،خواسته،رضایت،رضایت مشتری،رقبا،سبد کالا،شرکت،فیلیپ کاتلر،قدرت خرید،قیمت گذاری،مدیریت بازاریابی،مشتری،مصرف کنندگان،مقابله با تحولات،نیاز،پیشبرد فروش،کالای داغ،کلید واژه های بازاریابی،کمپین تبلیغاتی
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | یک نظر
بازاریابی تلفنی و اصول آن
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۲۶ ب.ظ – 1:26 ب.ظ -
یکی از تاکتیک های مهم متقاعد کردن مشتریان آگاه امروزی که حق انتخاب آنان به علت گسترش رقابت، پیوسته روبه افزایش است، ترویج (PROMOTION) است که خود از پنج ابزار تبلیغات، پیشبرد فروش، روابط عمومی، فروش شخصی و بازاریابی مستقیم تشکیل می شود. طبق تحقیقات به عمل آمده، با رقابتی تر شدن کسب و کارها، اهمیت ارتباط موثر با مشتریان نیز بیشتر می شود در این فضا از بین شیوه های مختلف ارتباط با مشتری نظیر تبلیغات، روابط عمومی، فروش شخصی، پیشبرد فروش و بازاریابی مستقیم، شیوه های ارتباط دوطرفه نظیر فروش شخصی و بازاریابی مستقیم موثرتر خواهند بود، و علت آن هم تعامل دوطرفه ای است که بین بنگاه اقتصادی و مشتریان صورت می گیرد.
مربوط به:Promotion،ارتباط،ارتباط موثر با مشتریان،بازاریابی،بازاریابی تلفنی،بازاریابی مستقیم،تاکتیک،تبلیغات،تجزیه و تحلیل،تحقیقات،ترویج،دلواپسی،رضایت مشتری،رقابت،رقبا،روابط عمومی،شیوه های،فروش شخصی،مدیریت زمان،مشتری،مشتری یابی،مشتریان،پیشبرد فروش،کسب و کار
فرستاده شده در بازاریابی | یک نظر
نکات انتخاب آژانس تبلیغاتی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۰۰ ق.ظ – 10:00 ق.ظ -تبلیغات، ابزاری برای توسعه و رونق کسب و کار است، بنابراین انتخاب آژانس تبلیغاتی مناسب، امری حیاتی است.
«جانولف»، مدیر روابط عمومی انجمن آژانسهای تبلیغاتی آمریکا هشدار میدهد که انتخاب یک کانون تبلیغاتی، روندی فوقالعاده طولانی و پیچیده است. اگر شرکتی با آژانسی تبلیغاتی کار میکند که از کارش رضایت ندارد، بهتر است پیش از یافتن کانون جدید، به حل اختلاف بپردازد، بدینترتیب از گرفتاری جستجو رهایی خواهد یافت.
اگر شرکتی برای نخستین بار میخواهد کانونی را انتخاب کند، یا بدیننتیجه رسیده که به آن نیاز دارد، نخستین مرحله کار، آمادهسازی مفصل و کامل مقدمات است که چندین مرحله دارد. شرکت باید تعیین کند که چه فردی بیشترین صلاحیت را برای یافتن یک آژانس تبلیغاتی دارد. «ولف» میگوید که این افراد معمولاً مدیران ارشدی هستند که خود را وقف این کار میکنند و با نیازها و سمت و سوی شرکت آشنا هستند. وی اظهار میکند: ادامه مطلب…
مربوط به:آژانس تبلیغاتی،آگهی،آگهیدهنده،استراتژی،انتخاب رسانه،بازاریابی،بازاریابی مستقیم،برنامهریزی،بودجه تبلیغاتی،تبلیغات،تبلیغات اینترنتی،تبلیغاتی،تبلیغدهنده،تحقیق،توسعه،تولید،خلق،روابط عمومی،محصولات،مشاور،مشتریان،کانون تبلیغاتی،کسب و کار
فرستاده شده در مدیریت تبلیغات | دیدگاهها خاموش