بازاریابی مستقیم
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۹:۱۹ ق.ظ – 9:19 ق.ظ -
نویسنده : مجتبی مولایی
بازاریابی مستقیم (Direct Marketing) یکی از اجزای پنجگانه ابزارهای ترویج Promotion است که به همراه تبلیغات محض ، پیشبرد فروش، روابط عمومیPR و فروش شخصی Personal Selling ، در برقراری ارتباط با مخاطبان هدف استفاده می شود. شرکتها و سازمانهای بیشماری از کوچکترین خرده فروشها و سازمانهای مدنی و خیریه گرفته، تا بزرگترین کمپانی های بین المللی از امکانات بازاریابی مستقیم برای تبلیغ محصولات و خدمات شرکت استفاده می کنند. این مقاله ضمن ارائه تعریفی از بازاریابی مستقیم و روند رشد آن، ضرورت استفاده از این روش و شیوه-های آن را بیان داشته، درپایان قوتها و ضعفهای آن را بازگو کرده است. نتایج بررسی، توجه به امر اصلاح نظام گزینش و جذب نیروی انسانی وآموزش افراد به منظور استفاده از این سبک، ترویج در سازمانهای امروزی را ضروری می نماید.
مربوط به:Direct Marketing،MARKETING MIX،Personal Selling،Promotion،آمیخته بازاریابی،آگهی تبلیغاتی،ابزارهای ترویج،ارتباط،استراتژی،استراتژی بازاریابی،افزایش بهرهوری،بازار مصرف،بازار هدف،بازاریابی،بازاریابی مستقیم،بازاریابی پستی،تبلیغ،تبلیغات،تولیدکنندگان،روابط عمومی،شرکت،فروش الکترونیکی،فروش شخصی،محصولات،مخاطبان هدف،مشتریان بالقوه،پیشبرد فروش،کاتالوگ
فرستاده شده در استراتژی تبلیغات | یک نظر
آمیزه بازاریابی (Marketing Mix)
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۵:۰۸ ب.ظ – 5:08 ب.ظ -
در این مقاله به تعریف و اهمیت آمیزه بازاریابی به عنوان ابزار مؤثر بنگاه اقتصادی در تحت تاثیر قرار دادن مشتریان، و توفیق در کسب و کار پرداخته شده است ، جایگاه آمیزه بازاریابی در نظام بازاریابی شرکت مورد بررسی قرار گرفته است ، به بعضی از نظرات استادان و متخصصان بازاریابی در مورد آن و همچنین به انتقادات مهم به آمیزه بازاریابی سنتی (۴P) مطرح می گردد. و با تاکید قرار دادن نگرش استراتژیک در فضای کسب وکار رقابتی و ارائه مثالهایی از لزوم تفاوت در آمیزه بازاریابی بنگاه های اقتصادی ، الگویی برای چگونگی طراحی آمیزه بازاریابی ارائه می شود.
مربوط به:Communication،Convenience،Cost to the Customer،Customer Value،MARKETING MIX،place،PRICE،PRODUCT،Promotion،آسودگی در خرید،آمیخته بازاریابی،آمیزه بازاریابی،اثر بخشی،ارتباطات،ارزشهای مشتری پسند،استراتژی بازاریابی،استراتژیک،بازار هدف،بازاریابی،بازاریابی متمرکز،بازاریابی مستقیم،بنکدار،تاکتیک های بازار،تبلیغات،ترویج،ترکیب بازاریابی،توزیع،جروم مک کارتی،خردهفروشی،رقبا،روابط عمومی،شعبه ها،عمده فروش،فرصتها،فروش شخصی،قدرت خرید،قیمت،محصول،مدیریت بازار،مشتریان،نام و نشان تجاری،نمایندگی،هزینه مشتری،پوشش بازار،پیشبرد فروش،کاتلر،کسب وکار
فرستاده شده در بازاریابی | بدون نظر
اینترنت در آمیخته بازاریابی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۳:۵۶ ب.ظ – 3:56 ب.ظ -علی رغم سقوط ارزش سهام شرکتهای اینترنتی و ورشکستگی بسیاری از آنها در چند سال گذشته، بـــازارهای الکترونیک به وجود آمده در اثر فناوری ها مانند اینترنت، آمده اند تا باقی بمانند. شرکتهایی که بخواهند در دنیای امروز مزیت رقابتی خود را حفظ کنند دیگر نمی توانند تجارت اینترنتی را نادیده بگیرند. کشورهای مختلف در سراسر جهان درحال حرکت به سمت تجارت الکترونیک، یعنــــــی به کارگیری فناوری های ارتباطاتی الکترونیک مثل اینترنت برای انجام فعالیتهای تجاری ، هستند تا از مزایای بی شمار آن بهره برداری کنند. اینترنت، به عنوان فناوری عمده تسهیل کننده تجارت الکترونیک، اصول پایه ای تجارت را دچار تغییر و تحول کرده است. یکی از فعالیتهای تجاری اصلی که به شدت تحت تاثیر قرار گرفته، بازاریابی است. ادامه مطلب…
مربوط به:MARKETING MIX،place،PORTAL،PRICE،PRODUCT،Promotion،آمیخته بازاریابی،استراتژی های بازاریابی،اینترنت،اینترنتی،بازار هدف،بازاریابی،تجارت اینترنتی،ترفیع،تقاضا،توزیع،خرده فروشان،خرید و فروش،خواسته،درگاه،عمده فروشان،فناوری،فیلیپ کاتلر،قیمت،محصول،مزیت رقابتی،کانالهای توزیع
فرستاده شده در بازاریابی اینترنتی | دیدگاهها خاموش
رفتار مشتری در خرید اینترنتی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۳:۲۳ ب.ظ – 3:23 ب.ظ -در آثار ومقالات مربوط به تجارت الکترونیک، تحقیقات متعددی در مورد خرید اینترنتی و ارزیابی مصرف کننده وجوددارد که بعضی از بررسیها وجود یک اعتبار تجربی بین عوامل مؤثر بروی خرید ورفتار خرید اینترنتی را توجیه می کند. محیط تجارت الکترونیک که مبتنی بر اینترنت است ،این امکان رابه مشتریان می دهد تا برای جستجوی اطلاعات و خرید کالا و خدمات از طریق ارتباط مستقیم با فروشگاههای اینترنتی اقدام کنند. باید خاطرنشان کرد که خرید به صورت اینترنتی براساس تجربه واقعی از خرید کالا نیست، بلکه براساس ظواهری مانند تصویر، شکل، اطلاعات کیفی و تبلیغات از کالا استوار است. (lohse&spiller۱۹۹۸) از سوی دیگر خرید از طریق فروشگاههای اینترنتی همانند خرید از طریق کاتالوگ است زیرا در هر دو تحویل کالا از طریق پست است و مصرف کننده نمی تواند کالا را قبل از خرید لمس و یا احساس کند. پس قبول خرید اینترنتی و انجام آن تا حد زیادی به … ادامه مطلب…
مربوط به:آمیخته بازاریابی،ارتباطات و روابط با مشتریان،ارتقای فروش،تبلیغات،تجارت الکترونیک،خرید اینترنتی،خریدار بالقوه،رفتار خرید،رفتار مشتری،رفتار مصرف کننده،فروش اینترنتی،فروشگاه های اینترنتی،محرکهای بازاریابی،مصرف کننده،کاتلر
فرستاده شده در بازاریابی اینترنتی، فروش اینترنتی | دیدگاهها خاموش
هدفگذاری در تبلیغات تجاری و ارتباطات منسجم بازاریابی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۳:۰۵ ب.ظ – 3:05 ب.ظ -اشباع بازارها، تشدید رقابت، تغییر در سلیقهها و نیازهای مشتریان، شرکتهای ایرانی را با چالشهای متعددی در فعالیتهای بازرگانی و صنعتی مواجه کرده است. در این شرایط، شرکتهایی که بتوانند از ابزار و امکانات در دسترس خود همانند طراحی و توسعه کالاهای جدید، تجدید ساختار کانال توزیع و ارائه محصولات با کیفیت بالا و قیمت مناسب و همچنین تبلیغات موثر، بدرستی استفاده کنند، میتوانند بر این چالشها فائق آمده و بقای مداوم خود را تضمین کنند. تبلیغات به عنوان یکی از مهمترین ابزار «آمیخته بازاریابی»[۱] میتواند نقش بسیار مهمی را در سیاستها و استراتژیهای بازاریابی شرکت نظیر ارتباط با مشتریان، معرفی محصولات جدید، اصلاح و تغییر ذهنیت مشتریان و مخاطبان نسبت به شرکت و آرم تجاری آن ایفا کند. ادامه مطلب…
مربوط به:آرم تجاری،آمیخته بازاریابی،ارتباطات،ارتباطات منسجم بازاریابی،استراتژیهای بازاریابی،اشباع بازار،اینترنت،بازاریابی،بازاریابی مستقیم،بستهبندی،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات بازرگانی،تبلیغاتی،تبلیغکننده،تحقیقات بازاریابی،ترفیع فروش،تشدید رقابت،تعیین اهداف،تعیین بودجه،توزیع،حجم فروش،روابط عمومی،سهم بازار،سود،صنعت تبلیغات،فرصتها و تهدیدها،فروش شخصی،قیمت،قیمتگذاری،محصولات،مدل IMC،مدیریت بازاریابی،مشتریان،هدفگذاری،کانال توزیع،کیفیت
فرستاده شده در بازاریابی، مدیریت تبلیغات | ۳ نظر
قیمتگذاری در بازار الکترونیک
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۲:۵۷ ب.ظ – 12:57 ب.ظ -امروزه پدیده اینترنت و جهانی شدن به عنوان لازم و ملزوم یکدیگر مطرح شده اند، به گونه ای که اندیشمندان این دو را از یکدیگر قابل تفکیک نمی دانند و معتقدند اینها تسهیل کننده یکدیگر هستند. دیگر اینترنت یک ابزار قابل چشم پوشی و یا برای سرگرمی نیست، بلکه به یکی از لوازم ضروری زندگی بشر مدرن و رو به توسعه امروزی تبدیل شده است. اینترنت و به طور کلی دنیای الکترونیک همه ابعاد زندگی و جوامع بشری را دستخوش تغییر خود کرده است. به تبع آن بازارها نیز دچار تغییرات ماهیتی و شکلی شده اند. به این بازارها که در اثر تاثیر و به کارگیری دنیای الکترونیک شکل گرفته اند، بازارهای الکترونیک گفته می شود. همانطور که ماهیت بازار تغییر کرده است، قابل پیش بینی است که سایر موارد وابسته به آن نیز تغییر کند. ازجمله این موارد استراتژیهای قیمت گذاری است که می بایستی متناسب با نوع بازار تغییر کند. در این مقاله کوشش شده است استراتژیهای قیمت گذاری در بازارهای الکترونیک معرفی و به طور مختصر تشریح شود. ادامه مطلب…
مربوط به:CD،آمیخته بازاریابی،استراتژی،استراتژیهای قیمت گذاری،اقتصادی،اینترنت،بازار،بازار الکترونیک،بازار هدف،تقاضا،توسعه،حراجی،حراجی انگلیسی،خرید و فروش،دولت الکترونیک،سهم بازار،فناوری اطلاعات،قیمت گذاری،قیمتگذاری تبادلی،قیمتگذاری تبعیضی،مشتریان،مصرف کننده،مصرفکنندگان،کسب و کار،کیفیت
فرستاده شده در اینترنت و تجارت الکترونیک | دیدگاهها خاموش
امکان سنجی بازار ایران
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۳۸ ق.ظ – 10:38 ق.ظ -
انجام مطالعات امکانسنجی کاربردی در بخش بازار همواره با تنگناها، موانع و محدودیتهای بسیار همراه است که توجه نکردن به این موارد، در بسیاری از موارد نتایج کاربردی مطالعات بازار را به شدت منحرف خواهد کرد. در این پژوهش تلاش شد تا براساس تجارب گذشته و با اتخاذ نگرشی متفاوت، برخی از تنگناها، موانع و محدودیتهای فراوری محقق و کارشناس تحلیلگر بازار، با تفکیک آن تحت دو سرفصل تنگناها و موانع ساختاری و سپس تنگناها و موانع اجرایی، مورد بازنگری و تأمل دوباره قرار گیرد.
مربوط به:آمیخته بازاریابی،استراتژی بازاریابی،امكان سنجی بازار،بازاریابی،تاكتیك های بازاریابی،توزیع،محصول،مزیت رقابتی،مشتری
فرستاده شده در بازارسازی، بازاریابی | دیدگاهها خاموش
بخش بندی بازار (Segmentation)
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۲:۲۴ ب.ظ – 2:24 ب.ظ -بخش بندی بازار(Market Segmentation)، فرایندی است که بر اساس آن یک بازار به زیربخشهای متمایزی از مشتریانی که نیازها و مشخصاتشان یکسان است تقسیمبندی می شود. از آنجاکه مشتریان هر بخش نیازها و خواستههای یکسانی دارند، به یک طرح بازاریابی و یک محصول خاص به شیوهای مشابه پاسخ میدهند. بخشبندی بازار کمک میکند با تقسیم یک بازار بزرگ به بخشهای کوچکتر، منابع سازمان بهطور بهینه صرف مشتریان اصلی شود.
اهمیت بخشبندی بازار
به دلایل مختلف، نقش بخشبندی بازار افزایش یافته است. اولاً روند رشد جمعیت کند شده و بیشتر بازار –محصولها رو به بلوغ هستند که این امر موجب افزایش رقابت شده است چراکه شرکتها رشد خود را در کسب سهم بازار بیشتر و همچنین در افزایش انواع محصولات تحت یک نام تجاری جستجو میکنند.
مربوط به:Segmentation،آمیخته بازاریابی،بخش بندی بازار،تحقیقات بازار،تقسیم بازار،سهم بازار
فرستاده شده در بازاریابی، مدیریت تبلیغات | دیدگاهها خاموش
آمیزه بازاریابی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۲۲ ب.ظ – 1:22 ب.ظ -در این مقاله به تعریف و اهمیت آمیزه بازاریابی به عنوان ابزار مؤثر بنگاه اقتصادی در تحت تاثیر قرار دادن مشتریان، و توفیق در کسب و کار پرداخته شده است ، جایگاه آمیزه بازاریابی در نظام بازاریابی شرکت مورد بررسی قرار گرفته است ، به بعضی از نظرات استادان و متخصصان بازاریابی در مورد آن و همچنین به انتقادات مهم به آمیزه بازاریابی سنتی (۴P) مطرح می گردد. و با تاکید قرار دادن نگرش استراتژیک در فضای کسب وکار رقابتی و ارائه مثالهایی از لزوم تفاوت در آمیزه بازاریابی بنگاه های اقتصادی ، الگویی برای چگونگی طراحی آمیزه بازاریابی ارائه می شود. ادامه مطلب…
مربوط به:آمیخته بازاریابی،آمیزه بازاریابی،استراتژی بازاریابی،بازاریابی،تاكتیك های بازاریابی،توزیع،محصول،مزیت رقابتی،مشتری
فرستاده شده در بازاریابی | دیدگاهها خاموش