استراتژی نام تجاری (Branding)
نوشته شده توسط pipefiting در ۸:۰۰ ق.ظ – 8:00 ق.ظ - 3,707 بازدید
امروزه هویت نام تجاری همانند سرمایه برای سازمان و محصولات آن ارزش میآفریند و از این رو ارتقای نام تجاری در بسیاری موارد به استراتژی سازمان تبدیل میشود. این مقاله به استراتژی نام تجاری و اینکه چگونه سازمانها میتوانند با این استراتژی برای بازار ارزش بیافرینند میپردازد. مقاله پس از طرح مبانی موضوع، رابطه ساختاری بین استراتژی و نام تجاری را تشریح میکند و نشان میدهد چگونه استراتژی نام تجاری میتواند برای سازمانها موفقیت ساز باشند. مقاله در انتها پس از ذکر مثالهای متعددی از شرکتهای داخلی و خارجی با سه توصیه مهم برای مدیران خاتمه مییابد.
مربوط به:Branding،استراتژی،استراتژی نام تجاری،افزایش حاشیه سود،بازار،بازاریابی،تبلیغات،تمایز،سازمان،محصول،مزیت رقابتی،مشتری،نام تجاری،نام تجاری و ارزش،هویت نام تجاری
فرستاده شده در برندینگ | ۲ نظر
بررسی بازاریابی ورزشی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۵۷ ب.ظ – 1:57 ب.ظ - 4,552 بازدید
بازاریابی ورزشی دربرگیرندهٔ تمام فعالیتهائی است که برای ارضاء نیازها و خواستههای تماشاچیان ورزشی طراحی شدهاند.علم بازاریابی ورزشی، همانند خود بازاریابی از علوم دیگری چون علم اقتصاد، جامعهشناسی، روانشناسی، ارتباطات و حقوق مدد میجوید.
البته باید بین بازاریابی ورزشی و بازاریابی از طریق ورزش تمایز قائل شد. بازاریابی ورزشی، هنگامی روی میدهد که سازمانی ورزشی درصدد ترویج محصولات و خدماتش باشد، مثل یک باشگاه فوتبال که برای فروش بلیت مسابقهٔ مربوط به تیمش در روزنامه آگهی میدهد.
مربوط به:place،PRICE،PRODUCT،Promotion،Reebok،آگهی،ابزار فروش،ارزش،اسپانسر،بازاریابی،بازاریابی ورزشی،باشگاه فوتبال،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغاتی،ترفیع،ترویج محصولات،توزیع،خدمات،خرید کالا،خطمشی،رفتارهای خرید،رقبا،ریبوک،صنعت ورزش،عرضه و تقاضا،علم بازاریابی،فروش،قیمت،قیمتگذاری،محصول،مشتریان،نام تجاری،نقطهٔ سربهسر،هدف
فرستاده شده در بازاریابی | ۵ نظر
اصول بازاریابی- قسمت شانزدهم (کیفیت کالا)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۱۰:۵۷ ق.ظ – 10:57 ق.ظ - 2,651 بازدید
کیفیت کالا:
کیفیت کالا، توانایی و قابلیت کالا در انجام وظایف محوله را نشان میدهد و شامل دوام، قابلیت اعتماد،دقت و سهولت استفاده می باشد که در تعیین جایگاه کالا در بازار نقش به سزایی ایفا می نماید و بر مبنای برداشتهای ذهنی خریدار اندازه گیری می شود. در مدیریت کیفیت استراتژیک برای پیشی گرفتن از رقبا با عرضه کالاهایی که پاسخگوی نیازها و ارجحیت مصرف کنندگان است میتوان به کیفیت مورد نظر کالا در بازار دست یافت لذا شرکتها علاوه بر ایجاد کیفیت مطلوب کالا باید آنرا به خوبی عرضه نمایند تا مورد نظر مشتری قرار گیرد ،
مربوط به:ارتقا،بازار،بازار هدف،بسته بندی،تبلیغات،تقسیم بازار،توانایی،توزیع،خریدار،رقبا،عناصر بازاریابی،قیمت،مدیریت کیفیت استراتژیک،مزایای کالا،مزیت،مصرف کنندگان،نام تجاری،هزینه تبلیغات،کمپین تبلیغاتی،کیفیت کالا
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | بدون نظر
اصول بازاریابی- قسمت پانزدهم (طبقه بندی کالاها)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۵:۳۹ ب.ظ – 5:39 ب.ظ - 4,788 بازدید
طبقه بندی کالاها:
وجه تمایز یک کالا زمانی ارزشمند است که این تمایز برای خریداران دارای اهمیت باشد واز فایده زیادی برخورداربوده و در مقایسه با رقبا دارای برجستگی باشد ،لذا وجه تمایز بایستی برتربوده و ضمن ایجاد ارتباط با مشتریان آنها را جلب نماید و به آسانی توسط رقبا تقلید نگردد ودر عین حال خریدارن توان پرداخت بهای کالا را نیز داشته باشند به نوعی که این وجه تمایز برای شرکت سودآور باشد.
مربوط به:Positioning،اصول بازاریابی،انتخاب،بسته بندی،تبلیغات،تقسیم بازار،خدمات،خرید،خریداران،رضایت مشتری،رقبا،سودآور،شرکت،عناصر بازاریابی،مصرف کنندگان،مناسبت،نام تجاری،وجه تمایز،کالا،کالاهای اختصاصی،کالاهای اضطراری،کالاهای با دوام،کالاهای بی دوام،کالاهای راحتی،کالاهای صنعتی،کالاهای ضروری،کالاهای محرک،کالاهای مقایسه ای،کالاهای ناخواسته
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | ۲ نظر
داستان طراحی بطری کوکاکولا
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۵۰ ق.ظ – 10:50 ق.ظ - 2,107 بازدید
داستان کولاکولا، داستان موفقیت است. کوکاکولا رویای شیمیدان آتلانتائی قرن نوزدهم بود، او میخواست یک نوع نوشیدنی با طعمی جدید به وجود آورد که دنیا را فتح کند. این شیمیدان مدتی پس از ساخت کوکاکولا در گذشت. زیرزمین دلگیر تاریکی که او در آنجا معجون شگفتانگیز خود را میجوشاند و ترکیب حیرتآور را در یک قابلمه مسی با قاشقی بزرگ هم میزد، طولی نکشید که راه را برای بسیاری از کارخانههای بزرگ و مدرن هموار ساخت و رویای او به حقیقت پیوست، اگرچه او خود در قید حیات نبود که آنرا ببینید.
پس از تلاشی بیهوده در سال ۱۹۱۴، حدود شصت سال بعد یعنی در دهه ۱۹۵۰ (شصت سال پس از تولید کوکاکولا برای اولین بار) کوکاکولا در مقیاس وسیع وارد هلند شد. کوکاکولا یکی از نشانههای عصر جدید پس از جنگ بود که از جمله کالاهای شناخته شدهای به حساب میآمد که مردم میخریدند. رویارویی با اولین نوشیدنی غیرالکلی جدید در شیشههایی خاص (بطری) تجربهای بود که احتمالاً خیلیها نمیتوانستند فراموش کنند.
مربوط به:اولین،بطری،تبلیغات،تولید،رقابت،روابط عمومی،سمبل،سیاستگذاری،شعار،طرح،فرمول جدید،فروش،محصولات،مشتریان،نام تجاری،نوشیدنی غیرالکلی،کوکاکولا
فرستاده شده در اندیشه های برتر جهانی | بدون نظر
اصول بازاریابی – قسمت چهارم (استراتژیهای نفوذ در بازار)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۱۱:۲۲ ق.ظ – 11:22 ق.ظ - 4,073 بازدید
استراتژیهای نفوذ در بازار:
هر شرکت برای انتخاب بازار هدف باید نکات خاصی را در نظر بگیرد وبا اندازه گیری تقاضا وپیش بینی آن ،تخمینی از وضعیت موجود بازار داشته باشد،برای این کار میتوان از مدل STP استفاده کرد. در این مدل ضن تقسیم بازار بر اساس عوامل جغرافیایی، جمعیت شناختی ، عوامل رفتاری و روان شناختی با طبقه بندی مشتریان از نظر جنس ،سن،سطح درآمدو تحصیلات میتوان به بررسی نیاز مصرف کنندگان پرداخت. لازم به ذکر است که برای تخمین اندازه فعلی بازار باید با شناخت شرکتهای رقیب در بازار و برآورد فروش کالا، از کافی بودن حجم بازار اطمینان حاصل کرده و رشد بازار در آینده را نیز مورد نظر قرار داد.
مربوط به:Positioning،Segmentation،Targeting،آگهی تبلیغاتی،اجرای کمپین،استراتژیهای نفوذ در بازار،انتخاب بازار هدف،بازار،بازار هدف،بازاریابی،بسته بندی،تبلیغات،تبلیغاتی،تقاضا،تقسیم بازار،توزیع،تکنیکهای فروش،جایگاه یابی در بازار،خرید کالا،رضایت مشتری،سهم بازار،شرکت،طراحی،عرضه وتقاضا،فروش شخصی،فروش کالا،قیمت،محصول،مدل STP،مشتریان،مصرف کننده نهایی،مصرف کنندگان،نام تجاری،پیشبرد فروش،گسترش بازار
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | بدون نظر
برندی به نام رهبری سازمان، نگاهی دیگر به مقوله برند
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۵۶ ب.ظ – 1:56 ب.ظ - 1,500 بازدیدشاید پیوسته از خود می پرسید نام تجاری شما برای چه ایجاد شده است و چه اثری از خود به جای میگذارد که سایر رقبا قادر به خلق آن نیستند. وقتی دلیل کارکردی روشنی برای خرید یک نام تجاری وجود نداشته باشد، مصرف کننده علاقه خود را به آن از دست می دهد. (پندی از ارسطو ، برگرفته از کتاب فلسفه نامهای تجاری، ترجمه عطیه بطحایی)
احتمالا هر چه تاکنون در مورد برند و نام و نشان تجاری شنیده یا خواندهایم، مربوط به اهمیت این موضوع در ارتباط با محصولات، کالاها و خدمات یک سازمان در بازار و در میان مشتریان بالقوه باشد. در این مقاله به موضوع برند از زاویه دیگری نگریسته شده و آن برندی با نام “رهبری و مدیریت” است (Leadership Brand). ادامه مطلب…
مربوط به:Apple،Johnson & Johnson،Leadership Brand،Lexus،Pepsi،Wal-Mart،استراتژی،ایده پردازی،بازاریابی،بالقوه،برند،بنگاه موفق،بنگاهها،بوئینگ،بیل گیتس،تصمیم گیری،تفکر،تنوع محصولات،تولید،جانسون و جانسون،جنرال الکتریک،خدمات،خرید،خط مشی،دیزنی،رقبا،رهبرساز،رهبری سازمان،رهبری و مدیریت،سازمان،سرمایهگذاران،شش سیگما،شعار،شعار تجاری،شهرت،شهرت سازمان،طراحی،فروشگاههای زنجیرهای وال مارت،قدرتمند،لکسوس،مؤسسات،مایکروسافت،مدیریت،مدیریت اثربخش،مدیریت لجستیک،مزیت رقابتی،مشاوره مدیریت،مشتریان،مصرف کننده،معروفیت،مک کینزی،نام تجاری،نوآوری،نیروی انسانی،ویژگی،پپسی،کالاها،کسب وکار،کیفیت،گروه های هدف،گلدمن ساچز
فرستاده شده در برندینگ | بدون نظر
روشهای افزایش بهرهوری و تاثیر بنرهای تبلیغاتی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۴۶ ق.ظ – 10:46 ق.ظ - 1,414 بازدیدگه گاه در رسانه های مختلف به اظهار نظرهای نادرست و حتی مغرضانه ای برمی خوریم که اثربخشی بنرهای تبلیغاتی را مورد سئوال قرار می دهند! هر چند تبلیغات از طریق بنر تنها راهکار تبلیغ نیست و این روش هم مزایا و محدودیتهای خاص خود را دارد، ولی تجربه نشان می دهد که استفاده هوشمندانه از بنر بویژه در معرفی نام تجاری (Brand) و پیشبرد فروش بسیار موثراست. فرانک کاتالانو مشاور برجسته بازاریابی در سیاتل آمریکا میگوید: “اگر بخواهیم میزان آشنایی با تبلیغات بنر را به مراحل مختلف شناخت افراد تشبیه کنیم ، مثل این است که بگوئیم اکنون در پنجمین جلسه ملاقات با بنر قرار داریم؛ اولین جلسه ملاقات با اشخاص جدید معمولا” جلسه آشنایی است و در جلسات بعد بتدریج اطلاعات بیشتری در باره ملاقات شونده پیدا می کنیم و خصوصیات او را بهتر می شناسیم.” سخن او اشاره به این نکته است که: ادامه مطلب…
مربوط به:Banner Advertising،IAB،آگهی،آگهی دهندگان،اتوبوس،افزایش بهرهوری،انیمیشن،بازاریابی،برندینگ،بنرهای تبلیغاتی،بیلبورد،بیلبوردهای خیابانی،تاثیر،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات آنلاین،تبلیغات اینترنتی،تبلیغات بنر،تبلیغات محیطی،تلویزیون،رادیو،رسانه،سازمان بین المللی تبلیغات،سایت،سینما،فرانک کاتالانو،مزایا،مطبوعات،نام تجاری،پوستر،پیامهای جذاب،پیشبرد فروش،کریس ماهر،گرافیک
فرستاده شده در تبلیغات اینترنتی | بدون نظر
بازاریابی به تعبیری ساده
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۲:۵۸ ب.ظ – 12:58 ب.ظ - 1,605 بازدید
نوشتار حاضر، نگاهی نکته واردرباره اصول بازاریابی دارد. نکاتی ظاهرا ساده که حتی بازاریابان، مدیران فروش و آنان که در این عرصه دستی بر آتش دارند، تاکنون کمتر از این زاویه به بازاریابی نگریستهاند. دکتر احمد روستا، استاد دانشگاه شهید بهشتی، مولف کتابهای بازاریابی در کارگاه آموزشی دومین نمایشگاه صنعت تبلیغات و بازاریابی، اصول بازاریابی را ساده گفت. البته ساده نه به معنای عامیانه. تسلط وی بر میراث غنی ادب و فرهنگ ایران و برخورداری از تخصص۳۰ سالهاش، دنیای دیگری از بازاریابی را در ذهن ترسیم کرد.
مربوط به:CRM،Positioning،Segmentation،Target،آموزش،استراتژی،استراتژیهای بازاریابی،افزودن برچسب تازه،الگوی مصرف،انطباقپذیری،انعطافپذیری،بازارشناسی،بازاریاب،بازاریابان،بازاریابی،برند،بینش،تبلیغات،تبلیغات و بازاریابی،تحقیق،تحقیقات،تحول،تدبیر،تقسیمبندی مشتریان،تمایز،تمرکز،توان،تولید،خدمات،خدمت،خواسته،دادوستد،دانش،روش،سرعت،سهم بازار،سهم مشتری،سهولت،فرصت و تهدید،فروش،فروشنده حرفهای،قیمت،مدیران فروش،مدیریت،مدیریت ارتباط با مشتریان،مدیریت فروش،مشتری،مشتریمداری،مشورت،منفعت،موفقیت،نام تجاری،نیاز،واسطه،کسب و کار،کیفیت،یورش
فرستاده شده در بازاریابی | یک نظر
اثربخشی تبلیغات
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۸:۳۳ ق.ظ – 8:33 ق.ظ - 1,624 بازدیدهر روز و هر شب در محیط اطرافمان شاهد تبلیغات فراوانی هستیم. رادیو، تلویزیون، بوردهای تبلیغاتی، روزنامهها و…; اما آیا همهء این تبلیغات منجر به فروش میشود؟ تحقیقات نشان میدهد درصد زیادی از این تبلیغات نه تنها تاثیری در میزان افزایش فروش نداشته بلکه گاهی باعث کاهش آن میشود. تبلیغات غلط میتواند عملا میزان فروش یک محصول را کاهش دهد. جورج هی براون (George Hey Brown) که زمانی رییس تحقیقات بازاریابی در شرکت فورد بود، آگهیهایی را به طور یک در میان در مجله ریدرز دایجست (Readers Digest) به چاپ رساند. در پایان سال، کسانی که آگهی را ندیده بودند نسبت به کسانی که دیده بودند اتومبیلهای فورد بیشتری خریداری کردند. در یک تحقیق دیگر معلوم شد مصرف یک نوشیدنی خاص در میان افرادی که آگهی آن را به یاد داشتند، کمتر از افرادی بود که آن را فراموش کرده بودند. تولیدکننده نوشابه میلیونها دلار صرف تبلیغاتی کرده بود که باعث فروش نرفتن آن میشد. ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،افزایش فروش،انگیزه،بازاریابی،بودجه،بوردهای تبلیغاتی،تبلیغات،تحقیقات،تلویزیون،جورج هی براون،خرید کالا،رادیو،روزنامهها،ریدرز دایجست،فورد،محصول،مشتری،مک دونالد،نام تجاری،نیازها و خواستههای
فرستاده شده در مدیریت تبلیغات | بدون نظر
پنج اصل برای ساخت یک آگهی موثر
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۴:۲۱ ب.ظ – 4:21 ب.ظ - 2,347 بازدیدیک آگهی موثر در درجه اول باید توجه مخاطب را جلب و سپس او را بدان محصول علاقمند سازد. سپس تمایل او را برای پیگیری موضوع افزایش دهد و بالاخره همان آگهی موثر باعث فروش کالا، خدمت یا ایده مورد نظر شود. در ساخت یک آگهی موثر باید پنج اصل اساسی زیر مورد توجه قرار گیرد:
۱) اصل اول: طرح مناسب
یک آگهی خوب باید دارای طرح مناسب باشد؛ این طرح می تواند عکس، نقاشی یا حروف چاپی باشد که به عنوان عناصر گرافیگی مورد استفاده قرار می گیرد. در انتخاب طرح مناسب نکات زیر را همواره مدنظر داشته باشید: ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،آگهی دهنده،اصل،اصل اساسی،افزایش،انگیزه،ایده،تبلیغ،تصویر محصول،تقاضا،تمایل،خرید،خواسته،ساخت آگهی،طرح مناسب،علامت تجاری،عنصر هنری،عکس و طرح،متن آگهی،محصول،مخاطب،مزایای مثبت،مشخصات تجاری،مصرف کننده،نام تجاری،کالا،کلمه و متن
فرستاده شده در تکنیکهای تبلیغات | بدون نظر
دی ان ای نام تجاری
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۴:۴۷ ب.ظ – 4:47 ب.ظ - 743 بازدیدامروزه میتوان نام های تجاری را به موجودات زنده تشبیه کرد، از آن جهت که در سلولهای تشکیل دهنده خود بخشی به نام DNAدارند ،که حاوی همه و یژگی های خاص همان موجود زنده و مسئول انتقال اطلاعات حیاتی از نسلی به نسل دیگر می با شد. نام های تجاری هما نند موجودات زنده صفات و ویژگیهایی دارندکه مختص خود آنها ست و با آن نام عجین شده اند و در واقع شخصیت و هویت آن نام را تشکیل می دهند.بر این اساس اصطلاحاتی نظیر DNAکه تا چندی پیش صرفا”مختص موجودات زنده بود به ادبیات بازاریابی و نام های تجاری راه یافته است. در بازارهای فوق رقابتی و اشباع شده کنونی، اهمیت و نقش نام های تجاری در افزایش سهم بازار و موفقیت محصول دیگر همچون گذشته پررنگ و قابل اتکا نمی باشد. ادامه مطلب…
مربوط به:BMW،افزایش،بازاریابی،تویوتای لکسوس،سمبل،سهم بازار،شخصیت،محصول،مرسدس،مزیت،مشتریان،مصرف کنندگان،نام تجاری،نایک،نوآوری،هویت،ویژگی،کیفیت
فرستاده شده در برندینگ | بدون نظر
تبلیغات تلویزیونی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۲:۱۰ ب.ظ – 12:10 ب.ظ - 1,353 بازدید● آگهی تلویزیونی را چگونه بسازیم تا محصولاتمان را بفروشد؟
برای پاسخ به این سئوال باید به سراغ «دیوید اگیلوی» یکی از بنیانگذاران تبلیغات مدرن در آمریکا برویم. او بنیانگذار شرکت «اگیلوی و ماثر» است که امروزه این شرکت در بیش از چهل کشور دنیا شعبه دارد و بخش بزرگی از مشهورترین مارک های تجاری را تبلیغ می کند. تجربه عمیق «اگیلوی» در تبلیغات و بازاریابی از او چهره ای ساخته است که مورد مشورت بسیاری از شرکت ها، سازمان ها و حتی سیاستمداران قرار گرفته و وی در موفقیت بسیاری از مارک های تجاری جهانی نقش مهم و غیرقابل انکاری داشته است. «اگیلوی» معتقد است که افرادی که پس از دیدن یک آگهی تلویزیونی، تغییری را در ارجحیت دادن به کالای مورد نظر ثبت می کنند، سه برابر بیشتر از دیگران از آن کالا خریداری می کنند. ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،آگهی تلویزیونی،ابتذال،ارایه دلیل،اگیلوی،بازاریابی،تبلیغ،تبلیغات،تصاویز موزیکال،تلویزیون،دیوید اگیلوی،رازهای تبلیغات،رقبا،طنز،فروختن محصول،فیلمبرداری،محصول،مصرف کنندگان،نام تجاری،هویت،هیجان،وفادار،کارتون
فرستاده شده در تبلیغات محض | بدون نظر
قدرت نام تجاری در صنایع High Tech
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۵:۰۹ ب.ظ – 5:09 ب.ظ - 809 بازدیدهدف از این مقاله ارائه لیستی از اسامی سازمانهای موفق در زمینه ایجاد نام های تجاری قدرتمند نمی باشد، اما به نظر میرسد که مثال کوچکی در این جا می تواند مدیران شرکتها و سازمانها را با اهمیت این مباحث بیشتر آشنا سازد. اگر در این لحظه شما کلمه کولا را بشنوید، چه چیزی به ذهنتان می رسد؟ آیا سریعاً تصویری از قوطی قرمز رنگی که آرمی با خطوط شکسته لاتین روی آن می باشد، در ذهن شما نقش نمی بندد؟ سمبلی که در تمامی بطری ها و قوطی های مربوط به یک نوشیدنی گازدار بخصوص به چشم می خورد. نام تجاری این محصول در ذهن شما از قبل وجود داشته است.
● نام تجاری
نام تجاری، آن چیزی است که شما بواسطه آن شناخته می شوید و هر بنگاهی بواسطه آن شناخته می شود. از سوی دیگر ادامه مطلب…
مربوط به:High Tech،آگهی نامه ها،ارتباطی،استراتژی،بازار،بازاریابی،بنگاه،تبلیغات،تجارت،تحقیقات،حمایت مالی،خدمات،خدمات مشتریان،روابط عمومی،سمینار،شاخص،شهرت و اعتبار،فروش مستقیم،محصولات،مشتریان،نام تجاری،هدف،هویت،وفاداری،پیام،پیشبرد فروش
فرستاده شده در تبليغات | بدون نظر
بازارهای خاکستری و مقابله با آنها
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۲:۳۸ ب.ظ – 12:38 ب.ظ - 2,057 بازدیدبازار خاکستری وقتی شکل میگیرد که یک شرکت محصولی را علاوه بر شرکت مادر در چند کشور دیگر نیز تولید کند. به عبارت دیگر این بازار به توزیع کالاهای مارک دار توسط افراد غیر مجاز دلالت دارد. بازاریابهای خاکستری کالاها را به قیمت کمتر از قیمت مجاز میفروشند، که از این عمل تحت عنوان واردات موازی نیز نام برده میشود و معمولا زمانی پیش میآید که کمبود عرضه وجود داشته باشد یا تولیدکننده بخواهد قیمت محصولات را افزایش دهد. با توجه به اهمیت بازار خاکستری و مسائل مرتبط با آن، در این مقاله سعی بر این است که
۱) مفهوم بازار خاکستری مورد بحث قرار گیرد و متعاقب آن عواملی که باعث ایجاد و شکلگیری بازار خاکستری میشوند، توضیح داده شوند.
۲) تبعات ناشی از شکلگیری بازار خاکستری مورد بررسی قرار گیرند
۳) به منظور مقابله هرچه بهتر با بازار خاکستری دو دسته استراتژی (استراتژیهای انفعالی و فعال) مورد بحث و تحلیل قرار گیرند. امید است مدیران با مطالعه این مقاله و با توجه به شرایط حاکم بر بازار، استراتژیهای مناسب را به منظور کسب شایستگیهای رقابتی لازم برای مقابله با این آفت انتخاب کنند. ادامه مطلب…
مربوط به:استراتژی،استراتژی فعال،الگوهای،بازار،بازارهای خاکستری،بازاریابی،توزیع،توسعه یافته،تولید،تولیدکننده،شرکت،قیمت،محصولات،مشارکت،مفهوم،نام تجاری،هزینه،واردات،کاهش قیمت
فرستاده شده در استراتژی های مدیریتی،بازاریابی | یک نظر