استراتژی نام تجاری (Branding)
نوشته شده توسط pipefiting در ۸:۰۰ ق.ظ – 8:00 ق.ظ - 2,508 بازدید
امروزه هویت نام تجاری همانند سرمایه برای سازمان و محصولات آن ارزش میآفریند و از این رو ارتقای نام تجاری در بسیاری موارد به استراتژی سازمان تبدیل میشود. این مقاله به استراتژی نام تجاری و اینکه چگونه سازمانها میتوانند با این استراتژی برای بازار ارزش بیافرینند میپردازد. مقاله پس از طرح مبانی موضوع، رابطه ساختاری بین استراتژی و نام تجاری را تشریح میکند و نشان میدهد چگونه استراتژی نام تجاری میتواند برای سازمانها موفقیت ساز باشند. مقاله در انتها پس از ذکر مثالهای متعددی از شرکتهای داخلی و خارجی با سه توصیه مهم برای مدیران خاتمه مییابد.
مربوط به:Branding،استراتژی،استراتژی نام تجاری،افزایش حاشیه سود،بازار،بازاریابی،تبلیغات،تمایز،سازمان،محصول،مزیت رقابتی،مشتری،نام تجاری،نام تجاری و ارزش،هویت نام تجاری
فرستاده شده در برندینگ | ۲ نظر
رقابت جهانی برای برندینگ
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۱:۱۵ ق.ظ – 11:15 ق.ظ - 1,084 بازدید
نویسنده : علی رضا معطوفی
با وجود اینکه انتظار می رود بسیاری از کارهای انجام شده در تدوین استراتژی ها و تاکتیکهای مناسب به منظور مدیریت نشان تجاری و ایجا د وفاداری به نشان تجاری کمک کند، اما موفقیت این برنامه ها با تردید روبه روست و بسیاری از این مدیران، راه های دیگری را برای مدیریت نشان تجاری و ایجاد وفاداری به آن جستجو می کنند. این مقاله در نظر دارد با ارائه مبانی نظری موجود در حوزه ایجاد نشان تجاری، ابزار جدیدی را برای مدیریت دوباره نشان تجاری فراهم آورد.
مربوط به:استراتژی،بازار،بازار یابی،برندینگ،تدوین،خدمات،رقابت جهانی،سرمایه گذاران،علامت تجاری،محصولات،مدیریت نشان تجاری،مشتریان،وفاداری،وگلهیم،کانالهای توزیع
فرستاده شده در برندینگ | بدون نظر
اولدزموبایل برندی در انتهای راه
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۲:۵۶ ب.ظ – 12:56 ب.ظ - 1,091 بازدید
اولدزموبایل یکی از برندهای پرتفوی (سبد برند) جنرال موتورز بوده که تصمیم گرفته شد تا ازپرتفوی حذف شده یا به عبارتی از بین برده شود. این برند حدوداً ۱۰۰ سال قدمت داشته و اگرچه سابقه دیرینی به همراه داشت با تصمیم جنرال موتورز مبنی بر عدم تلاش برای احیا و مرمت اش کنار گذاشته شد. تلاش های صورت گرفته برای احیای اولدزموبایل شامل مخارج سنگین A&P در خلال سالهای دهه ۱۹۹۰ و ارتقای متعدد محصولات بود.
مربوط به:Gm،افزایش فروش،اولدزموبایل،برند لوکس،جایگاهیابی،جذب مشتریان،ذهنیت،رقبا،سبد برند،شورولت،محصول،مصرف کننده،نوآوری،پرتفوی
فرستاده شده در اندیشه های برتر جهانی،برندینگ | بدون نظر
فعالیتهای زیست محیطی پپسی در فضای اینترنت
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۰۵ ب.ظ – 1:05 ب.ظ - 1,620 بازدیددر حال حاضر، پپسی با بهره گیری از دو وب سایت PepsiEcoChallenge.com و Pepsirecycling.com تلاشهای چشمگیری را در
عرصه آگاهی رسانی برای حفظ محیط زیست آغاز نموده است. سایت فعالتر، Pepsirecycling.com، برای مصرفکنندگان یک مسابقه در مورد بازیافت تشکیل میدهد.
Victor Melendez معاون بازاریابی و جانشین مدیرعامل گروه در این خصوص میگوید: «ما موضوع بازیافت را محور فعالیتهای تبلیغاتی خود قرار دادهایم و به مشتریانمان برای شرکت در فعالیتهای زیست محیطی جایزه میدهیم. پپسی تا کنون همیشه به دنبال ایجاد روحیه سرگرمی بوده است، اما حالا ما در حال تغییر روح فعالیتهای ارتباطی پپسی به ایجاد آگاهی در حوزه های زیست محیطی هستیم».
مربوط به:آگاهی رسانی،بازاریابی،بازیافت،برندها،بستهبندی،تبلیغاتی،حفظ محیط زیست،فعالیتهای تبلیغاتی،پپسی،پیام
فرستاده شده در اندیشه های برتر جهانی،برندینگ | بدون نظر
ایسر ، داستان موفقیت یک برند از آسیا
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۵۶ ق.ظ – 10:56 ق.ظ - 1,609 بازدیدStan Shih
یک قهرمان ملی در تایوان و ایسر یک برند بین المللی موفق است. صنعت کامپیوتر همواره یکی از رقابتی ترین صنایع در دنیا بوده که همیشه شرکتهای غول پیکری چون آی بی ام بر آن تسلط داشته اند. به نظر شما در چنین صنعتی یک شرکت کامپیوتری چگونه میتواند مقام سومین تولیدکننده بزرگ کامپیوترهای شخصی (PC) در دنیا را از آن خود کرده و خود را به عنوان برندی مورد احترام معرفی نماید؟ چگونه این شرکت توانسته ذهنیت موجود در مورد برندهای بسیاری از کشورهای آسیایی که معمولاً برندهایی پایینتر از استاندارد تصور میشوند را تغییر داده و بر روی محصولاتش عبارت “ساخت تایوان” را ذکر کند.
مربوط به:PC،آی بی ام،استراتژیک،اسپانسر،ایسر،بازار،برند،بهبود برند،تایوان،تصویر ذهنی،تکنولوژی،رهبر بازار،رهبری هزینه،شرکتهای ژاپنی،فروش،قیمت،محصولات،مشتری گرایی،مشتریان،موفقیت،نوآوری،کامپیوتر،کامپیوترهای خانگی،کیفیت
فرستاده شده در اندیشه های برتر جهانی،برندینگ | بدون نظر
مدیریت محصولات در شرکت P&G (پراکتر اند گمبل)
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۵۹ ق.ظ – 10:59 ق.ظ - 1,674 بازدیدP&G به عنوان شرکت پیشرو درعرصه اجرای سیستم مدیریت برند و بسیاری دیگر از شرکتهای موفق در سالهای اخیر تحولات چشمگیری را در زمینه مدیریت رده محصولات خود انجام دادند. پیش از این مدیر ارشد P&G با بهرهگیری از معدود متخصصین و مدیران ارشد بازاریابی، مجموعه برندهای این شرکت را به ۳ تا ۶ رده محصول و ۱۲ تا ۱۸ برند – در بازه زمانی ۲۰ ساله – تقسیم کرده و بصورت یکپارچه مدیریت می نمود. اما با اتخاذ تأکیدات و سیاستهای جدید مدیریت رده محصولات از اوایل دهه ۱۹۸۰ هر یک از مدیران ارشد برای مدیریت یکی از ۴۰ رده محصول موجود در این شرکت انتخاب گردیدند. ادامه مطلب…
مربوط به:Wal-Mart،بازاریابی،رقابت،سودآوری،شرکت،محصول،محصولات،مدیریت برند،مشتری
فرستاده شده در برندینگ | بدون نظر
مشکلات مدیریت برند در شرکت جنرال موتورز
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۵۵ ق.ظ – 10:55 ق.ظ - 1,818 بازدید
سهم بازار GM در آمریکا در فاصله بین سالهای ۱۹۸۰ و ۱۹۹۶ افت شدیدی داشت و از ۴۶ درصد به ۳۲ درصد کاهش یافت. این شرکت برای مبارزه با کاهش بیشتر سهم بازار خود و از بین بردن مشکلات پیش رو مصمم به اتخاذ رویکرد مدیریت برند گردید. بر پایه این رویکرد تصمیم گرفته شد تا هر یک از ۶۵ مدل خودروهای جی ام، توسط تیم مدیریتی خاص بابهره گیری از جهت گیری های متفاوت و متناسب با بازار خاص آن برند هدایت گردد.
مربوط به:الدزموبیل،بازار،بازار هدف،بازاریابی،بودجه تبلیغاتی،تبلیغات،تبلیغاتی،ترویج فروش،جنرال موتورز،خودرو،رقابت،رقبا،ساتورن،سهم بازار،شخصیت برند،شرکت،شورلت،صنعت خودرو،طراحی،قیمت گذاری،مدیران،مدیریت برند،مشتریان،هزینه تبلیغاتی،پنتیاک،پیشبرد،کادیلاک
فرستاده شده در اندیشه های برتر جهانی،برندینگ | بدون نظر
مک دونالد و رشد برند McDonald’s
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۱۱:۴۱ ق.ظ – 11:41 ق.ظ - 3,800 بازدید
در سال ۲۰۰۰ شرکت مک دونالد با چالشهای عمیق و غیرمنتظره ای در محیط کسب و کار خود مواجه شد. اشباع بازار و توجه روز افزون جهانی به امر سلامتی و دوری از فست فود( غذاهای آماده) موانعی را بر سر راه رشد این شرکت به وجود آورده بود. این شرکت در راستای دستیابی به رهبری برند خود در سطح جهانی, استراتژیهای رشد متفاوتی را برپایه ماتریس رشد انسف طراحی و اجرا نمود.
مربوط به:McDonald’s،McGriddle،McTreat،اثربخش،استراتژی،اشباع بازار،اپرا وینفری،باب گرین،برنامه تبلیغاتی،برند،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغاتی،تغذیه،توسعه بازار،توسعه محصول،خرید،دانشآموزان،رهبری برند،سلامتی،صبحانه،صنعت غذاهای آماده،غذاها،محصولات،مدیر بازاریابی،مشتریان،مک دونالد،نفوذ در بازار،همبرگر،کسب و کار
فرستاده شده در استراتژی تبلیغات،اندیشه های برتر جهانی،برندینگ،کمپین | ۳ نظر
برند های قدرتمند، برند نوآور
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۱:۳۶ ق.ظ – 11:36 ق.ظ - 1,349 بازدیدنویسنده : پروفسور اریک یواکیمزتالر
برند ها می توانند منجر به خلق ایده های جدید در مورد محصولات و خدمات شرکت شوند. برخورداری از برندی قدرتمند در موفقیت فعالیت های تحقیق و توسعه، راه گشا است و تصورات سازمان از آینده فعالیت ها و خلاقیت ها را در جهت ارزش آفرینی کسب و کار هدایت می کند. برند های برتر قادرند هیجانات و عواطف مصرف کنندگان خود را برانگیزند. مصرف کنندگان به این نام ها اعتماد داشته و بیش از سایر برند ها از آنها انتظار خلق ایده های برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند نوآوری می تواند برای سازمان ها فریبنده و گمراه کننده باشد، اما برای این که ایده های نوآورانه با موفقیت به مرحله ظهور برسند باید با مدیریت برند به شیوه مقتدرانه و اثر بخش همراه باشند. اگر چه اهمیت نوآوری برای بسیاری از کسب و کارها بدیهی به نظر می رسد در این مقاله برخی از تأثیرات نوآوری را بر ارزش افزوده کسب و کار مورد بررسی قرار می دهیم: ادامه مطلب…
مربوط به:iPod،Walkman،ارتقا،ایده،بازار،بازاریابی،برند،تقاضا،خدمات،خلاقیت،سونی،شرکت Apple،فروش،محصولات،مزیت رقابتی،مشتریان،مشتریان بالقوه،مصرف کنندگان،نوآوری،ویژگی،پروفسور اریک یواکیمزتالر،کسب و کار
فرستاده شده در برندینگ | بدون نظر
استفاده از سبد برند (پرتفولیو)
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۱:۱۰ ب.ظ – 1:10 ب.ظ - 1,373 بازدیدامروزه بسیاری از شرکتها محصولات خود را تحت چندین برند به بازار ارائه می کنند. به این ترتیب با افزایش تنوع محصولات و برندهای خود، با گروههای مختلف مشتریان مرتبط شده و باتعیین جایگاه های متنوع برای این برندها، ریسک بهره گیری از تنها یک برند را از بین میبرند. پورتفولیو برند، به مفهو م کلیه برندهایی است که توسط یک شرکت ارائه گردیده و با معرفی محصولات و خدمات متنوع راه ورود سایر برندها به زندگی مشتریان را می بندند. استراتژی برند فراتر از ایجاد و مدیریت یک برند قوی است، خصوصاً هنگامی که بدانیم تقریباً تمامی شرکتها در پرتفولیشان چندین برند دارند. امروز میتوان ادعا کرد که بسیاری از شرکت ها از یک استراتژی زیر بنایی و فرآیندهای مدیریتی مناسب برای دستیابی به حداکثر ظرفیت پرتفوی برند خود به عنوان یکی از اجزای اصلی و مهم در ارتباط با عملکرد تجاری خود بر خوردار نیستند. به همین جهت در ادامه، به بررسی پنج چالش و مساله متداول در خصوص مدیریت پرتفوی برند و راه کارهای آن می پردازیم: ادامه مطلب…
مربوط به:اثربخش،استراتژی برند،بازار،برند،بهره گیری،تمایز،تنوع محصولات،خدمات،ریسک،سمبل،محصولات،مزیتهای رقابتی،مشتریان،نشانه،پرتفولیو،پروکتر اند گمبل،چالش
فرستاده شده در برندینگ | بدون نظر
تعاریف و اجزای ساخت برند (branding)
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۳:۵۲ ب.ظ – 3:52 ب.ظ - 2,146 بازدیدمعماری برند:
معماری برند ساختار برندها در درون نهاد سازمان هاست. روشی است که در آن برندها درون پروتفولیوی شرکت به یکدیگر مرتبط و از یکدیگر منفک هستند. معماری باید معرف گروه های برندگذاری در درون سازمان باشد؛ چگونه برند و زیر برندهای شرکت به یکدیگر مرتبط و از یکدیگر پشتیبانی می کنند؛ چگونه زیربرندها هدف اصلی برند شرکت را منعکس می کنند.
توسعه برند:
توسعه برند یک استراتژی بازاریابی است که در آن شرکت محصولی با یک تصویر خوب را که از نام برند بهره میبرد اما در طبقه محصولی متفاوتی است بازاریابی می کند. سازمان ها از این استراتژی برای افزایش و اهرم سازی ارزش ویژه برند استفاده می کنند. توسعه پذیری یک برند به این امر بستگی دارد که تا چه حد تداعیات مشتریان از ارزش ها و اهداف برند قوی است. ادامه مطلب…
مربوط به:BMW،Brand portfolio،Brand Tracking،Branding،IBC،ارتباطات برند،ارتباطات يكپارچه برند،ارتقا،ارزش،استراتژی،استراتژی بازاریابی،استراتژی قیمت گذاری،انتخاب،برند،بسته بندی،تبليغات،تبلیغ،تبلیغات تجاری،تبلیغاتی،تبلیغی،تحقیقات بازار،تحقیقاتی،تصویر برند،توسعه برند،جان كاپفرر،جنيفر آكر،ديويد آكر،رسانه،رقبا،روابط عمومي،سبد برند،شبکه توزیع،شخصیت برند،شرکت،شعارهای تبلیغاتی،شیوه،ضروری،طراحی،كسب و كار،كوكا،محصولات،مديريت برند،مشتری،مشتریان،مصرفكننده،معماری برند،نام گذاری،هدف،هویت برند،پرفسور كوين كلر،پپسی
فرستاده شده در برندینگ | یک نظر
عوامل سازنده شخصیت یک برند
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۹:۱۵ ق.ظ – 9:15 ق.ظ - 1,891 بازدیداز نظر مصرف کننده هویت برند معرف پایه و اساس یک برنامه برندسازی مطلوب است. مدیریت کارا و مناسب برند علاوه بر این که شخصیت برند را دربر می گیرد، در رسیدن به اهدافی مانند مشتری مداری، وفاداری و سوددهی نیز بسیار مؤثـر است. کارایی تبلیغات نیز می تواند با ارزیابی برند و ارزش های تبلیغاتی آن مورد بررسی قرار گیرد. مدیریت مؤثر همچنین برای جلب رضایت مشتری در شرایط رقابتی بازار در دراز مدت می تواند تعیین کننده باشد. هـــدف از این مقـاله، تجزیه و تحلیل استراتژی های مؤثر و کارا در ساخت برند است. این نوشتار همچنین ادبیات برندسازی را بررسی می کند و ادامه مطلب…
مربوط به:آکر،استراتژی،استراتژیک،الگوی،بازار،بازاریابی،براسینگتون،بررسی،برنامه،برند،برندسازی،بسته بندی،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغاتی،تجارت،ترجیحات مشتری،تصمیم گیری،خرید،خلق شخصیت برند،دراز مدت،رسانه های جمعی،رضایت مشتری،رفتارشناختی مشتری،رقبا،سهم برند،سوددهی،شخصیت برند،طبقه بندی،فروش،قیمت،قیمت گذاری،مؤثر و کارا،مدیریت برند،مشتری،مشتری محوری،مشتری مداری،مصرف کننده،نتیجه گیری،وفاداری،ویژگی،کارایی،کیفیت
فرستاده شده در برندینگ | یک نظر
ایجاد برند مبتنی بر توسعه منابع انسانی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۲:۰۲ ب.ظ – 2:02 ب.ظ - 1,074 بازدیدتصویر ذهنی که یک برند از خود به جا میگذارد، نقش بسیار مهمی در جذب و حفظ کارکنان ایفا می کند. در دهه ۱۹۶۰ به واسطه توافقات فیمابین دست اندرکاران و براساس مقررات و قوانین بازاریابی، مؤسسات تبلیغاتی در برنامههای خود مجاز به نام بردن از دیگر رقبا نبودند. از اینرو برای ارتقای جایگاه یک محصول و معرفی آن به عنوان محصول برتر در رقابتهای تبلیغاتی برند مورد نظر را با برند x مقایسه میکردند. بهرغم این که مقایسه یک کالا با کالای دیگری که کمتر شناخته شده است، شاید کمی عجیب به نظر برسد، برند x بدون این که حتی از نام و نشان و در حقیقت هویت و تشخصی برخوردار باشد، موقعیت بسیار مستحکم و فراگیری به دست آورد. ادامه مطلب…
مربوط به:آژانس تبلیغاتی،آگهی،احساس رضایت،استراتژی،اعتبار و شهرت،بازار رقابتی،بازاریابی،برنامهریزی،برند،برندهای گروهی،بهرهگیری،تاید،تصویر ذهنی،توسعه منابع انسانی،جامعه هدف،خریداران،رضایتمندی،رقابتهای تبلیغاتی،رقبا،روشهای نوین،ریکا،سوددهی،شرکتهای تبلیغاتی،شیوه،مؤسسات تبلیغاتی،محصول،محیط اداری،مدیریت منابع انسانی،مشتری،مشتریان بالقوه،معرفی،هویت،وب سایت،کارکنان،کسبوکار
فرستاده شده در برندینگ،مدیریت منابع انسانی | بدون نظر
برندی به نام رهبری سازمان، نگاهی دیگر به مقوله برند
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۵۶ ب.ظ – 1:56 ب.ظ - 1,116 بازدیدشاید پیوسته از خود می پرسید نام تجاری شما برای چه ایجاد شده است و چه اثری از خود به جای میگذارد که سایر رقبا قادر به خلق آن نیستند. وقتی دلیل کارکردی روشنی برای خرید یک نام تجاری وجود نداشته باشد، مصرف کننده علاقه خود را به آن از دست می دهد. (پندی از ارسطو ، برگرفته از کتاب فلسفه نامهای تجاری، ترجمه عطیه بطحایی)
احتمالا هر چه تاکنون در مورد برند و نام و نشان تجاری شنیده یا خواندهایم، مربوط به اهمیت این موضوع در ارتباط با محصولات، کالاها و خدمات یک سازمان در بازار و در میان مشتریان بالقوه باشد. در این مقاله به موضوع برند از زاویه دیگری نگریسته شده و آن برندی با نام “رهبری و مدیریت” است (Leadership Brand). ادامه مطلب…
مربوط به:Apple،Johnson & Johnson،Leadership Brand،Lexus،Pepsi،Wal-Mart،استراتژی،ایده پردازی،بازاریابی،بالقوه،برند،بنگاه موفق،بنگاهها،بوئینگ،بیل گیتس،تصمیم گیری،تفکر،تنوع محصولات،تولید،جانسون و جانسون،جنرال الکتریک،خدمات،خرید،خط مشی،دیزنی،رقبا،رهبرساز،رهبری سازمان،رهبری و مدیریت،سازمان،سرمایهگذاران،شش سیگما،شعار،شعار تجاری،شهرت،شهرت سازمان،طراحی،فروشگاههای زنجیرهای وال مارت،قدرتمند،لکسوس،مؤسسات،مایکروسافت،مدیریت،مدیریت اثربخش،مدیریت لجستیک،مزیت رقابتی،مشاوره مدیریت،مشتریان،مصرف کننده،معروفیت،مک کینزی،نام تجاری،نوآوری،نیروی انسانی،ویژگی،پپسی،کالاها،کسب وکار،کیفیت،گروه های هدف،گلدمن ساچز
فرستاده شده در برندینگ | بدون نظر
آیا برندها همیشگی اند؟
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۳۴ ق.ظ – 10:34 ق.ظ - 1,081 بازدیدآنچه می خوانید، برگرفته از مقاله”زندگی، مرگ و احیای برندها ” نوشته جاناتان گروکات است. این مقاله مختصر و مفید راههای احیا، خود سازگاری و جلوگیری از انقراض برندها را بررسی میکند. مطالعه آن به مدیرانی که میخواهند وضعیت برند شرکت خود را بررسی و یا آن را احیا کنند و از بحران نجات دهند، توصیه می شود.
یکی از دغدغه های همیشگی سازمانها، حفظ و توسعه اعتبار نام و نشان سازمان یا همان برند است اما در سالهای اخیر شاهد محو یا کمرنگ شدن برندهای بسیار معروفی از صحنه بازار بوده ایم، از جمله Woolworth و Kmart در امریکا، Ratners فروشگاه زنجیره ای طلا و جواهرات در انگلستان، Alders فروشگاه زنجیره ای در انگلستان، MG Rover و Oldsmobile برندهای معروف خودرو، Enron تولید کننده انرژی و MCI در صنعت مخابرات. ادامه مطلب…
مربوط به:احیای برند،اعتبار،افول محصول،انرژیزا،انگلستان،ایرلند،بازار مصرف،بازارهای رقابتی،بازاریابی،بحران،برنامهریزی،برند،بلوغ محصول،تبلیغ،تبلیغات،جاناتان گروکات،جایگاه مطلوب،حفظ و توسعه،خرید،خلاقیت و نوآوری،خودرو،خودسازگاری،رشد و توسعه،رقبا،رکود اقتصادی،شرکت،طلا و جواهرات،طول عمر برند،عوامل،عوامل محیطی،فورد،لوگو،محصولات،مشتری،مشتریان،معروف،مک دونالد،مکزیک،نام و نشان تجاری،نوشیدنی،هدف گذاری،هنگ کنگ،پیشرفت،چرخه عمر یک محصول
فرستاده شده در برندینگ | بدون نظر