نبرد در ویترین فروشگاه ها
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۲۳ ب.ظ – 1:23 ب.ظ - 2,563 بازدید
متنی که در ادامه میآید به عنوان سرمقاله شماره ۹۷ ماهنامه صنعت بستهبندی به چاپ رسیده استنمای ظاهری بستهبندی ، اسلحه تولیدکنندگان در میدان نبرد ویترینها و فروشگاهها است. در هر میدان نبردی اعم از جنگهای با اسلحه آتشین، بحثهای فلسفی و تئوریک، نبردهای تجاری، مسابقات ورزشی و هر نوع نبرد دیگر، عوامل موثری وجود دارند که سرنوشت جنگ را در میدان نبرد تعیین میکنند. نام و نشان طرفهای نبرد، یکی از عوامل تعیینکننده است. تدارکات موثر و گسترده، آمادگی و هجوم و دفاع بموقع نیز عواملی تاثیرگذار بر سرنوشت انواع نبردهای تئوریک و عملی است. در کنار همه عوامل، اسلحـه نیـز نقشی تعیینکننده دارد. اسلحه آن چیزی است که توسط استراتژیستهای نبرد انتخاب شده به دست نیروهای عملکننده داده میشود تا به وسیله آن اهداف جنگ را محقق کنند.
مربوط به:آمار فروش،استاندارد،استراتژی،بازار،بازاریابی،بستهبندی،تولیدکنندگان،راهحلهای پایدار،رقابت،طراحان،طرحهای تجاری،فروش،فروشگاهها،کالا
فرستاده شده در بسته بندی | یک نظر
فرهنگ واژگان تبلیغات
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۱۲:۵۵ ب.ظ – 12:55 ب.ظ - 1,299 بازدیدجهان تبلیغات به زبان واحد خود دست یافته و به تدریج در حال تثبیت واژگانی است که خود خالق آن بوده است. البته روند ماجرای واژهسازی و اصطلاحسازی هنوز حرکت خود را حفظ کرده و هر از گاهی که چندان با فاصله هم نیست واژه و عبارت تازهای در این عرصه مطرح میشود.
واژگان زیرگوشهای از واژهها و عبارات مربوط به قلمرو تبلیغات بیرون از خانه را نشان میدهد:
Council (AD Council) Advertising
شورای تبلیغات بازرگانی. یک سازمان غیرانتفاعی که خدمات عمومی تبلیغاتی را در زمینههای ایمنی و اجتماعی در صنعت رسانهای صورت میدهد. ادامه مطلب…
مربوط به:آژانسهای تبلیغاتی،آگهی،آگهی دهندگان،اهداف،تبلیغاتی،تبلیغات،تبلیغات استادیومی،تبلیغات ایستگاهی،تبلیغات بازرگانی،تبلیغات بر روی تاکسی،تبلیغات دیواری،تبلیغات ساحلی،تبلیغات فرودگاهی،تبلیغات مترویی،تبلیغات مسافرتی،تبلیغات کامیونی،تبلیغ،رفتار در خرید،ساختار تبلیغ،سفارشدهندگان،مخاطبان،مخاطب هدف،مراکز خرید،مصرف کالا،پنل بدون نور،پیستهای اتومبیلرانی
فرستاده شده در تبلیغات محض | یک نظر
بیلبوردهای تبلیغاتی
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۹:۳۶ ق.ظ – 9:36 ق.ظ - 1,183 بازدیدبیلبورد، (یا تابلوی تبلیغاتی یا تختهٔ آگهی) به تابلو بزرگی گفته میشود که فضای مناسبی برای نصب آگهی را در اختیار دولت، صنعتگران و عرضه کنندگان کالا میگزارد. و در اصل به هر فضای خارجی که امکان نصب آگهی بر آن باشد اطلاق میشود. اما امروزه، بیشتر به معنای تابلوهای بسیار بزرگ و نورپردازی شده است که بر پایههای بلندی قرار گرفته و از فواصل دور قابل دیده شدن هستند. امروزه بیلبوردها مجموعهای از تصاویر بزرگ هستند، بعضی از آنها مضحک، بعضی کمی عجیب و غریب و گاهی کنایه آمیزند. ما به عنوان بیننده میتوانیم دیدگاههای مختلفی نسبت به هر بیلبورد داشته باشیم اما این واقعیت را نمیتوانیم انکار کنیم که بیلبوردها، نماد جریان دائمی و روان زندگی هستند. در بسیاری از کشورها، تختهٔهای آگهی به مردم کمک میکنند تا جایی برای غذا خوردن، خوابیدن یا تهیه بنزین پیدا کنند، به خصوص در جایی مانند آمریکا، با بزرگراههای متعدد و مسافتهای طولانی و خالی از سکنه بین شهری، وجود چنین تابلوهایی برای مسافرین غریب و خسته، نعمتی است. ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،ارتقاء،بازخورد،بیلبورد،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات تلویزیونی،تبلیغاتی،خبررسانی،دیجیتال،رسانه،صنایع،لیتوگرافی،مجلات،پوستر،پیام،کالا،یوهان گوتنبرگ
فرستاده شده در تبلیغات محض | بدون نظر
آگهی، هنرایجاد ارتباط
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۱۲:۲۶ ب.ظ – 12:26 ب.ظ - 1,565 بازدیدچیزی شبیه نمای خانه بروجردی ها در کاشان، شتر در کویر، چند نمای دیگر با کمترین ماندگاری در ذهن بیننده، دوباره کویر و تصویر دختری کوله به دوش از پشت سر در یک صحرای خشک، تنها نقطه عطفی که در ذهن من نوعی بیننده از این آگهی توریستی مربوط به ایران، پخش شده در شبکه جهانی BBC باقی ماند، تصویر پایانی قالی ایرانی و لمیدن یک گربه ایرانی بر روی آن بود. در عوض، این پرسش همواره در ذهن من باقی ماند که این آگهی براساس چه معیارهایی از جذابیت های توریستی و فرهنگی ایران و با چه میزان از دانش علمی تبلیغات و دانش روز آن ساخته شده بود؟ حتی اگر فرض بر معرفی صرف ایران به عنوان قطب جذابیت کویرنوردی بوده است، این آگهی تا چه اندازه توانسته این توانایی را به عنوان یک جذابیت معرفی کند؟ ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،آگهی دهندگان،آگهی های تجاری،آگهی های رسانه ای،استراتژی،اینترنت،بازار،بازار تجارت جهانی،بازرگانی،برنامه های تبلیغاتی،برنامه های تلویزیونی،بودجه تبلیغاتی،بیلبوردها،تأثیرگذاری،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات بازرگانی،تبلیغات تلویزیونی،تبلیغات محیطی،تبلیغی،تقاضا،تولید،جذب مخاطب،دانش تبلیغات،رادیو و تلویزیون،راهنمایی و رانندگی،رسانه های تبلیغاتی،رقابت،سفارش دهنده،شرکت های تبلیغاتی،صنعت تبلیغات،ضدتبلیغ،فروش،مشاور تبلیغاتی،مشتری،مطبوعات،نوآوری،هزینه های تبلیغاتی،پخش آگهی های تلویزیونی،پیام،کالاهای اقتصادی،کوکاکولا،کیفیت،گوگل
فرستاده شده در تبلیغات محض،تکنیکهای تبلیغات | بدون نظر
جایگاه بیلبورد در تبلیغات ایران
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۴:۵۶ ب.ظ – 4:56 ب.ظ - 1,245 بازدیدکاربرد بیلبوردها در ایران لزوما مانند همتایان خارجی آن نیست و راستش را بخواهید تبلیغات ما با تبلیغات کشورهای صنعتی و کشورهای مصرفی زمین تا آسمان تفاوت میکند. کافی است تلویزیون را روشن کنید و ببینید که تبلیغ محصولات خارجی مانند سامسونگ، چقدر با تبلیغ محصولات داخلی از انواع خوراکیها گرفته تا مواد شوینده و لاستیک اتوموبیل و…. متفاوت است. دلیلش سابقه کوتاه تبلیغات در ایران پس از انقلاب است و راستش، تنبلی و سرهم بندی کردن بعضی اشخاص تبلیغ ساز که در عین اینکه از علم تبلیغات و ریزه کاریهای آن بیخبرند، با گرفتن دستمزد کمتر، کار بیشتری میگیرند و سلیقه ما را به عنوان سفارش دهنده و مخاطب، در حد بسیار پایین نگه داشته اند. باز جای شکرش باقی است که اشخاصی مانند زرتشت سلطانی، با طرحهای زیبا و فراموش نشدنی اش، به خصوص برای محصولات روزانه، جانی به تن گرافیک بی رمق و ترسان و لرزان ما داد و ادامه مطلب…
مربوط به:ارائه سرویس،ارتباط تصویری،بازاریابی،بسته بندی،بیلبورد،تبلیغ،تبلیغات،رقابت،سازمان،محصولات،مشتری،مشتریان،گرافیک،گرافیک تبلیغاتی
فرستاده شده در تبلیغات محض | بدون نظر
تبلیغات تلویزیونی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۲:۱۰ ب.ظ – 12:10 ب.ظ - 944 بازدید● آگهی تلویزیونی را چگونه بسازیم تا محصولاتمان را بفروشد؟
برای پاسخ به این سئوال باید به سراغ «دیوید اگیلوی» یکی از بنیانگذاران تبلیغات مدرن در آمریکا برویم. او بنیانگذار شرکت «اگیلوی و ماثر» است که امروزه این شرکت در بیش از چهل کشور دنیا شعبه دارد و بخش بزرگی از مشهورترین مارک های تجاری را تبلیغ می کند. تجربه عمیق «اگیلوی» در تبلیغات و بازاریابی از او چهره ای ساخته است که مورد مشورت بسیاری از شرکت ها، سازمان ها و حتی سیاستمداران قرار گرفته و وی در موفقیت بسیاری از مارک های تجاری جهانی نقش مهم و غیرقابل انکاری داشته است. «اگیلوی» معتقد است که افرادی که پس از دیدن یک آگهی تلویزیونی، تغییری را در ارجحیت دادن به کالای مورد نظر ثبت می کنند، سه برابر بیشتر از دیگران از آن کالا خریداری می کنند. ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،آگهی تلویزیونی،ابتذال،ارایه دلیل،اگیلوی،بازاریابی،تبلیغ،تبلیغات،تصاویز موزیکال،تلویزیون،دیوید اگیلوی،رازهای تبلیغات،رقبا،طنز،فروختن محصول،فیلمبرداری،محصول،مصرف کنندگان،نام تجاری،هویت،هیجان،وفادار،کارتون
فرستاده شده در تبلیغات محض | بدون نظر
آنچه درباره یک آگهى تبلیغاتى باید بدانیم؟
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۲:۴۴ ب.ظ – 2:44 ب.ظ - 1,296 بازدیدتبلیغات فن فروشندگى است؛ کلودهاپکینز در خصوص مواردى که یک آگهى را موفق مى کند، مى نویسد:
«درک درست تبلیغات یا حتى آموزش اصول و مبانى آن، باید با دیدى صحیح آغاز شود، تبلیغات فن فروشندگى است. اصول آن اصول فن فروشندگى است. موفقیت ها و شکست ها، در این دو حیطه، بر اثر دلایلى مشابه پدید مى آیند. پس هر پرسش تبلیغاتى باید طبق استانداردهاى فروشندگى پاسخ داده شود. بر این نکته تاکید مى کنم. تنها هدف تبلیغات، افزایش فروش است. سودآورى یا عدم سودآورى آن به میزان فروش بستگى دارد. تبلیغات براى ایجاد یک تاثیر کلى نیست ؛ براى ثبت نام شما در اذهان مردم نیست. براى کمک به فروشندگان دیگر شما نیست. با آن مثل یک فروشنده رفتار کنید. آن را مجبور به توجیه خود کنید. آن را با دیگر فروشندگان مقایسه کنید. هزینه و نتیجه را حساب کنید. بهانه اى را از یک فروشنده خوب نمى پذیرید، از آن هم نپذیرید. آنگاه چندان به خطا نخواهید رفت.»
مربوط به:،آگهى،آگهى تبلیغاتى،تبلیغ،تبلیغات،جاذبه هاى تبلیغاتى،فروشندگى،پیام تبلیغاتى،کلودهاپکینز
فرستاده شده در تبلیغات محض | بدون نظر
تبلیغات تلویزیونی در گذشته، حال، آینده
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۲:۲۷ ب.ظ – 2:27 ب.ظ - 2,757 بازدیدتبلیغات رفته رفته تمامی صحنه های تلویزیون را به تسخیر خود در می آورد. تکنولوژی های جدید تبلیغات، نه تنها ظاهر واقعی اشیا و مکان ها را به صورت آگهی های تبلیغاتی تغییر می دهند، بلکه اصالت تبلیغات در رسانه تلویزیون، محتوای برنامه ها را نیز تحت الشعاع قرار داده است. صنعت تلویزیون و تبلیغات که گذشته ای نه چندان دور را پشت سر خود دارد (از آغاز دهه ۱۹۵۰) در حال حاضر، یکی از بزرگترین عرصه های بازرگانی با هزینه های میلیارد دلاری برای ابرشرکت هاست، اما آینده تبلیغات می رود تا تلویزیون را به یک آگهی تبلیغاتی طولانی تبدیل کند.
«وجود تبلیغات، اصالتاً برای عرضه چیزهایی است که مردم نیازی به آنها ندارند.»
مربوط به:آگهی،آگهی دهنده،برنامه های تبلیغاتی،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات بازرگانی،تبلیغات تلویزیونی،تلویزیون،مشتری،کوکاکولا
فرستاده شده در تبلیغات محض | یک نظر
تفاوت Direct Mail و Email Marketing
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۱:۵۸ ق.ظ – 11:58 ق.ظ - 1,088 بازدیدبازاریابی از طریق پست الکترونیک، ابزاری قوی تر، کم هزینه تر و سریعتری به نام پست الکترونیک را در اختیار دارد که ابزاری ارتباطی و دو طرفه است.
در راه بازاریابی بر روی اینترنت، کسب «اجازه» و حفظ آن برای ارسال معرفی نامه ها کالا و خدمات یک امر دل بخواه یا اختیاری یا حتی «لطف» نیست، یک «اجبار» است. در این مقاله به این اصلی ترین تفاوت پرداخته ام و امیدوارم بازاریاب های الکترونیکی کشورمان به امر توجه داشته باشند. بدون «کسب اجازه» از مخاطبین، شما هم مارک Spammer خواهید خورد و این موجب از دست دادن تمام اعتبار کاری و حرفه ای و تجاری شما می شود.
مربوط به:Direct Mail،Email Marketing،اینترنت،بازاریابی،بازاریابی الكترونیک،بازاریابی اینترنتی،تبلیغات،خدمات مشتریان،روابط عمومی،فروش،مدیریت
فرستاده شده در بازاریابی اینترنتی،تبلیغات محض | یک نظر
چاپ و تبلیغات چاپی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۲:۳۴ ب.ظ – 12:34 ب.ظ - 1,901 بازدیدچاپ یکی از مهمترین و متداول ترین ابزارهای تبلیغات به شمار می رود. چاپ مشخصات هر بخش برروی محصول، جعبه ای که برای بسته بندی استفاده می شود، برشور همراه کالا، کاتالوگ، پوستر، کارت پستال، آگهی در رسانه های چاپی و دهها کاربرد دیگر چاپ باعث می شود که مشاوران تبلیغات و نیز تولیدکنندگان و ارائه دهندگان خدمات، از چند و چون آن آگاهی داشته باشند.
بحث چاپ، سه مرحله متفاوت دارد
قبل از چاپ A
چاپ B
بعد از چاپ C
مربوط به:اسکن،تبلیغات،تبلیغات چاپی،طراحی،عکاسی،عکاسی دیجیتال،عکاسی صنعتی،چاپ
فرستاده شده در چاپ | بدون نظر
دانستنی هایی در باره کاغذ چاپ
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۱:۴۷ ق.ظ – 11:47 ق.ظ - 2,629 بازدیدکاغذ در نشر دانش و اطلاعات نقش مهمی دارد. در تبلیغات چاپی که زیر مجموعه تبلیغات محض قرار می گیرد هم شناخت کاغذ باعث بهره گرفتن صحیح از آن می شود. شرکت رادان تحریر، یکی از شرکتهای موفق ایرانی در زمینه صنایع تبدیلی کاغذ بشمار می رود.
همچنین در سایت این شرکت مطالب خوبی در باره کاغذ و موضوعات وابسته به آن وجود دارد.
متن نوشته “دانستنی هایی در باره کاغذ از سایت شرکت رادان نقل می شود .
کاغذ بافتی از الیاف گیاهی است ومرغوبیت آن به مواد اولیه وچگونگی عمل آوری آن بستگی دارد
مربوط به:تبلیغات چاپی،راه کاغذ،چاپ،کاربن لس،کاغذ،گرماژ،گلاسه
فرستاده شده در چاپ | ۲ نظر
چاپ دیجیتال و مزایای آن
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۳:۲۳ ب.ظ – 3:23 ب.ظ - 1,861 بازدیدتبلیغات شهری چهره شهر را دگرگون کرده است. از تابلو های تبلیغاتی تا سردر سینماها و حتی مغازه ها. گسترش تکنولوژی باعث کاهش هزینه ها شده و نیز رقابت در کیفیت باعث شده است تا کاربران پرینترهای اندازه بزرگ هر روز بیشتر شود
در این نوشته، بحث چاپ دیجیتال و سایز بزرگ را مطرح می کنیم .
مربوط به:Indoor،Outdoor،تبلیغات،چاپ،چاپ دیجیتال،چاپ لارج فورمت
فرستاده شده در تبلیغات محض | بدون نظر
تاریخچه چاپ
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۱۹ ق.ظ – 10:19 ق.ظ - 2,283 بازدیداختراع فن چاپ درحقیقت به قرن ها پیش از گوتنبرگ، که نامش به عنوان مخترع چاپ در تاریخ به ثبت رسیده است، برمی گردد. آسوریان چند هزار سال قبل از میلاد بر خشت هایی از گلرس مهر میزدند.
استعمال حروف قابل انتقال نیز میان سالها ی ۱۰۵۱ و ۱۰۵۸ در چین آغاز شد. مخترع این حروف فردی به نام پیشنگ بود و حروف هم از گلرس ساخته میشد. حروف دستی و حروف قلعی که پس از آنها به کارآمد، هیچ یک رواجی نیافت، بر عکس حروف چوبی متداول شد. تا اینکه در سال ۱۴۴۰، گوتنبرگ ظاهرا بدون اطلاع از کار چینیها، حروف قابل انتقال را اختراع کرد و برای هر یک از حروف الفبا یک حرف جداگانه به کار برد.
مربوط به:حروف،مرکب،چاپ،چاپ سربی،چاپ سنگی،گوتنبرگ
فرستاده شده در تبلیغات محض | یک نظر
