از چه کلماتی در تبلیغات استفاده نکنیم؟
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۱۲:۴۰ ب.ظ – 12:40 ب.ظ - 8,271 بازدید
اقتصاد، بیکاری، تعطیلی شرکت ها، افرادی که خانه هایشان را از دست می دهند – سال گذشته باعث شد که بسیاری از مصرف کنندگان نسبت به شرکت ها بی اعتماد شوند. فقدان اعتماد مشتریان نیازمند تبلیغاتی مستقیم و صادقانه است تا بتوان امنیت محیط بازار را از نو برقرار کرد. شاید بیش از هر زمان دیگری، در سال جدید از عبارات و کلماتی استفاده کنید که یا باعث فروش محصولاتتان می شوند یا باعث می گردند که مشتریانتان را از دست بدهید.
در این جا ۱۰ کلمه ذکر شده اند که باید در آگهی های سال جاری خود از آنها بپرهیزید.
مربوط به:آگهی،اثربخشی،بازاریابی،تبلیغات،تبلیغاتی،رایگان،شرکت،ضمانت،فرصت،فروش،متن آگهی،مشتریان،مصرف کنندگان،پیام،پیام الکترونیکی،کلمه
فرستاده شده در تکنیکهای تبلیغات | ۸ نظر
تکنیکهای ساخت تبلیغ
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۵:۰۴ ب.ظ – 5:04 ب.ظ - 5,587 بازدید
نویسنده : علیرضا تاجریان
مهم ترین گام در تهیه آگهی تبلیغاتی انتخاب تکنیهای اجرایی تبلیغ است؛ در این مرحله تهیه کننده آگهی تبلیغاتی باید توجه خود را معطوف به چگونگی اجرای تبلیغ کند؛ بعبارت دیگر وی باید بررسی کند که چگونه جاذبه ای را که برای تبلیغ در نظر گرفته شده است به تصویر بکشد و از چه تکنیکی برای به تصویر کشیدن آن استفاده کند. پیام تبلیغاتی یا جاذبه تبلیغاتی به اشکال متعددی می تواند ارایه شود که برخی از مهمترین این تکنیکها در زیر آورده شده است:
مربوط به:آگهی،آگهی تبلیغاتی،تبلیغ،تبلیغاتی،تلویزیون،تکنیک،حل مشکل،ذهنیت پردازی،رتوسکوپ،روش،سبک زندگی،شایستگی فنی،محصول،مقایسه،موزیکال،پیام،کالا
فرستاده شده در تکنیکهای تبلیغات | ۴ نظر
پیام و رسانه در تبلیغات
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۴:۲۵ ب.ظ – 4:25 ب.ظ - 2,567 بازدید
نویسنده : حمیدرضا عظیمی
امروزه ما در عصر ارتباطات به سر میبریم دورانی که شاخص اصلی آن تلاش برای باورهای همگانی است. زمانی که باحضورشبکه های ماهواره ای وکامپیوتری فاصله نقاط کره زمین نامفهوم شده است.
با وجود شبکه های کامپیوتری می توان ازهرگوشه ای از دنیا به نقطه ای دیگراز کره خاکی رفت ، وارد یک فروشگاه دریک محله کوچکی درفلان شهر شد وسراغ یک کالای خاص را گرفت ودر واقع دنیا را به چشم یک دهکده تصور نمود. اکنون درهرلحظه هزاران کالای نو وجدید درسطح جهان وارد بازار می شودکه کامل تر و کارآمد تراز قبل بوده وتولیدکنندگان می کوشند تا بازارهایی برای محصولات خود پیدا کنند.
مربوط به:ارتباطات،بازار،بازار فروش،بازار هدف،بازاریابی،برنامه ریزی،تبلیغ،تبلیغات،تقسیم بازار،رسانه،شبکه های کامپیوتری،فیلیپ کاتلر،محتوای پیام،پیام،کسب بازار
فرستاده شده در تکنیکهای تبلیغات | بدون نظر
تاثیر روابط عمومی در بازاریابی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۱:۲۵ ق.ظ – 11:25 ق.ظ - 2,791 بازدید
نویسنده : خسرو رفیعی
یکی از نکات بسیار حساس در تعامل با مردم نقش شاخه های تبلیغات و بازاریابی در روابط عمومی است و برخی عقیده دارند که این سرشاخه از یکدیگر مجزا است. در صورتی که با ساده انگاری و کوچک شمردن نقش کلیدی روابط عمومی به بیراهه خواهیم رفت و به صورت مستمر اصرار بر جداکردن آن دارند و معلوم نیست هدف از این جزئی نگری چیست. یکی از ابزار های ارتباط با مردم و تعامل با مخاطبان در روابط عمومی ها، بازاریابی است .
مربوط به:اصول اولیه،ایجاد انگیزه،بازاریابی،تبلیغات،توزیع،تکنیک های روابط عمومی،روابط عمومی،زمانبندی،فروش،محصولات،مخاطبین،مدیریت،مدیریت بازاریابی،مشتری،کمیپین
فرستاده شده در بازاریابی،روابط عمومی | ۲ نظر
ضرورت و فواید شناخت مخاطب
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۲:۴۹ ب.ظ – 12:49 ب.ظ - 1,588 بازدید
نویسنده : محمد حسین مقبلی
نکته مهم و حائز اهمیت در تبلیغات، شناخت صحیح گیرنده پیام تبلیغی یا مخاطب است. اگر تبلیغ با استفاده از بهترین روش ها و ابزارها و در سطح وسیع و گسترده هم انجام شود ولی تبلیغ کننده، مخاطبان خود را نشناخته باشد، به طور قطع موفق نخواهد بود. اساساً آگاهی از فرایندهای شناختی مخاطبان ، از ضروریترین وظایف در رساندن پیام و اطلاع رسانی است؛ چرا که علایق، میزان انگیزش، بلوغ عاطفی، سوابق اجتماعی و تجارب گذشته آنها از عواملی هستند که همواره بر روش کار پیام رسان اثر میگذارند.
مربوط به:تبليغات،تبلیغ،تبلیغ كننده،روش،روش های تبلیغاتی،شناخت مخاطب،نظر سنجی،پيام،پیام تبلیغی
فرستاده شده در روانشناسی تبلیغات | بدون نظر
تبلیغ و مخاطب شناسی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۵۴ ق.ظ – 10:54 ق.ظ - 2,141 بازدید
نویسنده : محمد حسین مقبلی
در تبلیغات موثر عوامل متعددی حضور دارند که یکی از آنها مخاطبان پیام های تبلیغاتی بشمار می آیند. اگر هدف اصلی تبلیغات را برانگیختن مخاطب و ایجاد گرایش به مصرف محصول مورد تبلیغ را در نظر بگیریم، بی شک باید مهمترین عامل توفیق را در شناخت مخاطب جستجو کنیم. کسانی که قرار است مشتریان آیندة ما باشند. امری که معمولا در گیرو دار بحث بر سر شیوه های تبلیغ و پیام ها و شعارهای تبلیغاتی و رسانه ها مورد غفلت قرار گرفته و آنچنان که باید و شاید مورد توجه قرار نمی گیرد.
بسیاری از کارفرمایان ، مشاوران تبلیغاتی خود را در چارچوب هزینه های رسانه های تبلیغاتی مختلف و شعار تبلیغاتی و کمپین های تبلیغاتی چنان محصور می دارند که نیاز به بحث پیرامون مخاطبان کم رنگ شده و یا به فراموشی سپرده می شود.
مربوط به:تبلیغ،تبلیغات،تبلیغاتی،رسانه های تبلیغاتی،شعار تبلیغاتی،مخاطب،مخاطب شناسی،مشتری،پیام،پیام های تبلیغاتی،کمپین های تبلیغاتی
فرستاده شده در روانشناسی تبلیغات | بدون نظر
ابزارهای تبلیغات و پیشبرد فروش
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۱۲:۲۲ ب.ظ – 12:22 ب.ظ - 2,985 بازدید
به تمامی دوستان و مدیرانی که از ما می خواستند تا از اصول اولیه مباحث مدیریت تبلیغات و بازاریابی به زبان ساده و فشرده و گویا مطالبی را به عنوان پایه و اساس این علم مطرح کنیم خواندن و حتی همواره به همراه خود داشتن این مقاله را توصیه می کنیم.
مدیریت تبلیغ سیتی
نویسنده : محمد رضایی
متاسفانه مشاهده میشود که این احساس نیاز مبرم به تبلیغات، به صورت مناسب پاسخ داده نمیشود. به این صورت که صنایعی مانند: گرافیک، IT، فیلمسازی، خطاطی و … به اشتباه به عنوان صنعت تبلیغات تعبیر شدهاند، غافل از اینکه این صنایع، تنها ابزارهایی در دست صنعت تبلیغات بوده، هسته اصلی صنعت تبلیغات را متخصصان بازاریابی، به عنوان هدایتکننده سایر متخصصان و ابزارهای گروه تبلیغاتی، تشکیل میدهند. نادیده گرفتن این هسته اصلی و رهبر اقدامهای تبلیغاتی باعث شده که برنامههای بازاریابی به صورت موثر و متناسب با شرایط صنایع و ویژگیهای مخاطبان طراحی نشده و حتی به خوبی به اجرا در نیاید.
مربوط به:B2B،Direct Marketing،Measurement،Media،Message،Mission،Money،Personal Selling،Promotion،Promotional Plans،ارتباط موثر،ارزیابی،استراتژی،بازار،بازار هدف،بازاریابی،بازاریابی مستقیم،برنامههای بازاریابی،برنامههای تبلیغات،برنامههای تبلیغاتی،بودجه تبلیغات،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغاتی،جاذبههای تبلیغاتی،رسانه،روابط عمومی،روابط عمومی،روشهای هدف و وظیفه،صنعت تبلیغات،عناصر بازاریابی،فروش شخصی،ماموریت،مصرفکننده،هدفهای تبلیغات،پول،پیام،پیامهای تبلیغاتی،پیشبرد فروش
فرستاده شده در مدیریت تبلیغات | ۴ نظر
استراتژی نام تجاری (Branding)
نوشته شده توسط pipefiting در ۸:۰۰ ق.ظ – 8:00 ق.ظ - 2,508 بازدید
امروزه هویت نام تجاری همانند سرمایه برای سازمان و محصولات آن ارزش میآفریند و از این رو ارتقای نام تجاری در بسیاری موارد به استراتژی سازمان تبدیل میشود. این مقاله به استراتژی نام تجاری و اینکه چگونه سازمانها میتوانند با این استراتژی برای بازار ارزش بیافرینند میپردازد. مقاله پس از طرح مبانی موضوع، رابطه ساختاری بین استراتژی و نام تجاری را تشریح میکند و نشان میدهد چگونه استراتژی نام تجاری میتواند برای سازمانها موفقیت ساز باشند. مقاله در انتها پس از ذکر مثالهای متعددی از شرکتهای داخلی و خارجی با سه توصیه مهم برای مدیران خاتمه مییابد.
مربوط به:Branding،استراتژی،استراتژی نام تجاری،افزایش حاشیه سود،بازار،بازاریابی،تبلیغات،تمایز،سازمان،محصول،مزیت رقابتی،مشتری،نام تجاری،نام تجاری و ارزش،هویت نام تجاری
فرستاده شده در برندینگ | ۲ نظر
بازاریابی مستقیم
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۹:۱۹ ق.ظ – 9:19 ق.ظ - 1,811 بازدید
نویسنده : مجتبی مولایی
بازاریابی مستقیم (Direct Marketing) یکی از اجزای پنجگانه ابزارهای ترویج Promotion است که به همراه تبلیغات محض ، پیشبرد فروش، روابط عمومیPR و فروش شخصی Personal Selling ، در برقراری ارتباط با مخاطبان هدف استفاده می شود. شرکتها و سازمانهای بیشماری از کوچکترین خرده فروشها و سازمانهای مدنی و خیریه گرفته، تا بزرگترین کمپانی های بین المللی از امکانات بازاریابی مستقیم برای تبلیغ محصولات و خدمات شرکت استفاده می کنند. این مقاله ضمن ارائه تعریفی از بازاریابی مستقیم و روند رشد آن، ضرورت استفاده از این روش و شیوه-های آن را بیان داشته، درپایان قوتها و ضعفهای آن را بازگو کرده است. نتایج بررسی، توجه به امر اصلاح نظام گزینش و جذب نیروی انسانی وآموزش افراد به منظور استفاده از این سبک، ترویج در سازمانهای امروزی را ضروری می نماید.
مربوط به:Direct Marketing،MARKETING MIX،Personal Selling،Promotion،آمیخته بازاریابی،آگهی تبلیغاتی،ابزارهای ترویج،ارتباط،استراتژی،استراتژی بازاریابی،افزایش بهرهوری،بازار مصرف،بازار هدف،بازاریابی،بازاریابی مستقیم،بازاریابی پستی،تبلیغ،تبلیغات،تولیدکنندگان،روابط عمومی،شرکت،فروش الکترونیکی،فروش شخصی،محصولات،مخاطبان هدف،مشتریان بالقوه،پیشبرد فروش،کاتالوگ
فرستاده شده در استراتژی تبلیغات | ۵ نظر
رقابت جهانی برای برندینگ
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۱:۱۵ ق.ظ – 11:15 ق.ظ - 1,084 بازدید
نویسنده : علی رضا معطوفی
با وجود اینکه انتظار می رود بسیاری از کارهای انجام شده در تدوین استراتژی ها و تاکتیکهای مناسب به منظور مدیریت نشان تجاری و ایجا د وفاداری به نشان تجاری کمک کند، اما موفقیت این برنامه ها با تردید روبه روست و بسیاری از این مدیران، راه های دیگری را برای مدیریت نشان تجاری و ایجاد وفاداری به آن جستجو می کنند. این مقاله در نظر دارد با ارائه مبانی نظری موجود در حوزه ایجاد نشان تجاری، ابزار جدیدی را برای مدیریت دوباره نشان تجاری فراهم آورد.
مربوط به:استراتژی،بازار،بازار یابی،برندینگ،تدوین،خدمات،رقابت جهانی،سرمایه گذاران،علامت تجاری،محصولات،مدیریت نشان تجاری،مشتریان،وفاداری،وگلهیم،کانالهای توزیع
فرستاده شده در برندینگ | بدون نظر
بازاریابی و تبلیغات شطرنجی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۳:۲۸ ب.ظ – 3:28 ب.ظ - 1,888 بازدید
نویسندگان : دکتر احمد روستا / مهندس علی خویه
به باور کاسپاروف یکی از قهرمانان بنام، موفقیت در شطرنج و کسب وکار یک مزیت و امتیاز روانشناختی است و استفاده از پیچیدگیهای این بازی نیازمند آن است که شطرنج بازان به طور عمده به استعداد خود و روشهای این بازی اتکا کنند. کاسپاروف در مصاحبه طولانی خود با مجله هاروارد، بر نکاتی همچون استفاده از قدرت شطرنج به عنوان الگویی برای رقابتهای تجاری، توازنی که شطرنجبازان باید میان استعداد و تحلیلهای خود برقرار کنند، اهمیت شکست او در بازی با نرمافزار شطرنج آیبیام به نام دیپ بلو و پیروزی افسانهای او بر قهرمان سابق جهان و رقیب دیرینهاش یعنی آناتولی کارپوف و نیز تاثیر این موضوعات بر موفقیتهایش، تاکید کرد به گفته کاسپاروف، قهرمانان بزرگ، نیازمند رقبای بزرگ هستند.
مربوط به:اسپانسر،بازاریابی،برنامه ریزی،برنامهریزی،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات اینترنتی،تبلیغاتی،تحلیل بازار،خلاقیت در تبلیغات،رسانه،رقابتهای تجاری،رقبا،شطرنج،شعارهای تبلیغاتی،عناصر ارتباطات بازاریابی،عناصر تبلیغات،مزیت،موفقیت،نقاط قوت و ضعف،هدفهای تبلیغات،کانالهای ارتباطی،کسب وکار،کمپین تبلیغاتی،کمپینهای بازاریابی
فرستاده شده در استراتژی تبلیغات | یک نظر
اصول نفوذ پیامهای تبلیغاتی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۰۴ ب.ظ – 1:04 ب.ظ - 3,709 بازدید
وسیله اصلی برای بسیاری از جاذبههای اقناعی، رسانه های همگانی است. بنا بر شواهد موجود، فراموشی و اندک شمردن تاثیرات رسانه ها در امور تجاری، در نهایت باعث ضعف و نابودی سیستم شده و از کارایی، اثربخشی و بهره وری سیستم می کاهد. در این بین، تبلیغات ، یکی از ابزارهای اساسی ارتباط واحد تجاری، با دنیای پر تغییر و دگرگونی بیرونی است؛ چه از نظر جذب و اخذ اطلاعات در زمینه ترجیحات محیط و چه از منظر نشر اطلاعاتی که گروههای ذینفع آن را شرطی (آگاهانه و یا ناخود آگاه) برای ارتباط با واحد تجاری (و سرازیر کردن منفعت به داخل واحد) قرار می دهند.
مربوط به:Propaganda،آگهی،آگهی تبلیغاتی،آگهی های تلویزیونی،ارتباط با مشتریان،ارتباطات،ارزیابی اثربخشی تبلیغات،اصول روانکاوی،بازاریابی،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات تجاری،تبلیغاتی،تلویزیون،رقیب،روابطعمومی،شرکتهای تبلیغاتی،فروشندگی شخصی،مدل ارتباطی،مدیریت استراتژیک،مشتریان،پروپاگاندا،پیام،پیام تبلیغاتی،پیامهای تبلیغاتی،پیشبرد فروش
فرستاده شده در روانشناسی تبلیغات | ۲ نظر
نبرد در ویترین فروشگاه ها
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۲۳ ب.ظ – 1:23 ب.ظ - 2,563 بازدید
متنی که در ادامه میآید به عنوان سرمقاله شماره ۹۷ ماهنامه صنعت بستهبندی به چاپ رسیده استنمای ظاهری بستهبندی ، اسلحه تولیدکنندگان در میدان نبرد ویترینها و فروشگاهها است. در هر میدان نبردی اعم از جنگهای با اسلحه آتشین، بحثهای فلسفی و تئوریک، نبردهای تجاری، مسابقات ورزشی و هر نوع نبرد دیگر، عوامل موثری وجود دارند که سرنوشت جنگ را در میدان نبرد تعیین میکنند. نام و نشان طرفهای نبرد، یکی از عوامل تعیینکننده است. تدارکات موثر و گسترده، آمادگی و هجوم و دفاع بموقع نیز عواملی تاثیرگذار بر سرنوشت انواع نبردهای تئوریک و عملی است. در کنار همه عوامل، اسلحـه نیـز نقشی تعیینکننده دارد. اسلحه آن چیزی است که توسط استراتژیستهای نبرد انتخاب شده به دست نیروهای عملکننده داده میشود تا به وسیله آن اهداف جنگ را محقق کنند.
مربوط به:آمار فروش،استاندارد،استراتژی،بازار،بازاریابی،بستهبندی،تولیدکنندگان،راهحلهای پایدار،رقابت،طراحان،طرحهای تجاری،فروش،فروشگاهها،کالا
فرستاده شده در بسته بندی | یک نظر
روان شناسی مذاکره در بازاریابی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۲:۱۳ ب.ظ – 12:13 ب.ظ - 2,500 بازدیدمسئولان یک بنگاه تولیدی یا تجاری ، در مقام خریدار یا در مقام فروشنده ، مذاکره کننده نیز هستند . هر فردی که در زمینه های تجاری فعالیت می کند . خواه نا خواه در شرایطی قرار می گیرد که باید برای متقاعد کردن طرف مقابل یا ترغیب او به خرید ، مذاکره کند . در زمینه های تولیدی ، خدماتی و مالی نیز همین وضع صدق می کند.
مذاکره کننده باید دارای صفات ، توانایی ها و هنرهایی باشد تا بتواند ارتباطات لازم بین دو طرف معامله را برای رسیدن به هدف معین یا منافع مشترکی که طرفین خواهان آن هستند . برقرار کند . بنابراین ، مذاکره بازاریابی مفهومی فراتر از یک واژه است و در حقیقت فرآیند، جریان یا برنامه ای است که خرید و فروش را همزمان به نتیجه برساند . مسئولان بازاریابی شرکت ها باید با فنون و روش های جدید ایجاد ارتباط با مردم. رقبا ، خریداران ، و فروشندگان آشنا باشند . در مذاکرات بازاریابی آنچه مهم است . انجام صحیح فرآیند مذاکره به کمک ارسال صحیح علائم و پیام ها ، درک صحیح شرایط خود و شرایط طرف مقابل و بالاخره دریافت پیام از طرف مقابل ونشان دادن واکنش مناسب نسبت به آن است . ادامه مطلب…
مربوط به:بازاریابی،رضایت مشتری،رقابت،روان شناسی،فرآیند،فروش،فروشنده،مذاکرات بازاریابی،مذاکره،نوآوری،وپیشرفت،کالا
فرستاده شده در روانشناسی تبلیغات | ۲ نظر
تبلیغات در نقطه خرید
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۱:۴۷ ق.ظ – 11:47 ق.ظ - 1,152 بازدیددر این یادداشت بر این نکته تاکید میشود که صنعت نقطه خرید الان شکل گرفته ولی همه از وجود آن خبر ندارند و این بی اطلاعی، محصول این است که در جهان چاپ و تبلیغات؛ هنوز نگاه اندیشهها و ابزارهای کلاسیک؛ به ابزارها و به فرصتهای برخاسته از اندیشههای مدرن و امکانات مدرنتر رسانههای دیجیتال نیفتاده است تا آینده موضوع نقطه خرید را ببینند و خود را در فرصتهایش سهیم سازند.
نویسنده معتقد است که این فرصتها بسیار محدود است و یا دست کم از آن کسانی است که از زمانه مدرن یا متمایل به مدرن بودن درک درستتری دارند. او در اثبات ادعایش به منابع نامحدود و محدود در این عرصه اشاره کرده و سپس نتیجه میگیرد که ثقل توجهات باید بر پدیده جلب توجه مشتری به عنوان یک منبع محدود منتقل شود. ادامه مطلب…
مربوط به:Point Of Purchase،POP،ابزارها،بازاریابی،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات فصلی،تبلیغات نوین،تولید کننده،جلب توجه مشتری،خرید،قدرت خرید،مشتری،مشتریگرایی،مصرفکننده،نقطه خرید،نقطه پایان،چاپ،چاپ دیجیتال،کالا
فرستاده شده در تکنیکهای تبلیغات | یک نظر