بازاریابی مستقیم
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۹:۱۹ ق.ظ – 9:19 ق.ظ -
نویسنده : مجتبی مولایی
بازاریابی مستقیم (Direct Marketing) یکی از اجزای پنجگانه ابزارهای ترویج Promotion است که به همراه تبلیغات محض ، پیشبرد فروش، روابط عمومیPR و فروش شخصی Personal Selling ، در برقراری ارتباط با مخاطبان هدف استفاده می شود. شرکتها و سازمانهای بیشماری از کوچکترین خرده فروشها و سازمانهای مدنی و خیریه گرفته، تا بزرگترین کمپانی های بین المللی از امکانات بازاریابی مستقیم برای تبلیغ محصولات و خدمات شرکت استفاده می کنند. این مقاله ضمن ارائه تعریفی از بازاریابی مستقیم و روند رشد آن، ضرورت استفاده از این روش و شیوه-های آن را بیان داشته، درپایان قوتها و ضعفهای آن را بازگو کرده است. نتایج بررسی، توجه به امر اصلاح نظام گزینش و جذب نیروی انسانی وآموزش افراد به منظور استفاده از این سبک، ترویج در سازمانهای امروزی را ضروری می نماید.
مربوط به:Direct Marketing،MARKETING MIX،Personal Selling،Promotion،آمیخته بازاریابی،آگهی تبلیغاتی،ابزارهای ترویج،ارتباط،استراتژی،استراتژی بازاریابی،افزایش بهرهوری،بازار مصرف،بازار هدف،بازاریابی،بازاریابی مستقیم،بازاریابی پستی،تبلیغ،تبلیغات،تولیدکنندگان،روابط عمومی،شرکت،فروش الکترونیکی،فروش شخصی،محصولات،مخاطبان هدف،مشتریان بالقوه،پیشبرد فروش،کاتالوگ
فرستاده شده در استراتژی تبلیغات | یک نظر
بازاریابی و تبلیغات شطرنجی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۳:۲۸ ب.ظ – 3:28 ب.ظ -
نویسندگان : دکتر احمد روستا / مهندس علی خویه
به باور کاسپاروف یکی از قهرمانان بنام، موفقیت در شطرنج و کسب وکار یک مزیت و امتیاز روانشناختی است و استفاده از پیچیدگیهای این بازی نیازمند آن است که شطرنج بازان به طور عمده به استعداد خود و روشهای این بازی اتکا کنند. کاسپاروف در مصاحبه طولانی خود با مجله هاروارد، بر نکاتی همچون استفاده از قدرت شطرنج به عنوان الگویی برای رقابتهای تجاری، توازنی که شطرنجبازان باید میان استعداد و تحلیلهای خود برقرار کنند، اهمیت شکست او در بازی با نرمافزار شطرنج آیبیام به نام دیپ بلو و پیروزی افسانهای او بر قهرمان سابق جهان و رقیب دیرینهاش یعنی آناتولی کارپوف و نیز تاثیر این موضوعات بر موفقیتهایش، تاکید کرد به گفته کاسپاروف، قهرمانان بزرگ، نیازمند رقبای بزرگ هستند.
مربوط به:اسپانسر،بازاریابی،برنامه ریزی،برنامهریزی،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات اینترنتی،تبلیغاتی،تحلیل بازار،خلاقیت در تبلیغات،رسانه،رقابتهای تجاری،رقبا،شطرنج،شعارهای تبلیغاتی،عناصر ارتباطات بازاریابی،عناصر تبلیغات،مزیت،موفقیت،نقاط قوت و ضعف،هدفهای تبلیغات،کانالهای ارتباطی،کسب وکار،کمپین تبلیغاتی،کمپینهای بازاریابی
فرستاده شده در استراتژی تبلیغات | بدون نظر
پودرشست وشوی اسپورت وین
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۱۶ ب.ظ – 1:16 ب.ظ -
امسال همه نگاه ها به پکن و بازی های المپیک و قهرمان های آن بود. قهرمانانی که شاید یکی از مهم ترین آنها رابتوان یک پودر شست وشوی کوچک وگمنام دانست! درمیان برندهای جهانی و صاحب نامی مثل کوکاکولا، ویزا ، مک دونالد و… پودر شست وشوی وین محصول یک شرکت کوچک با درآمد سالانه چهار میلیون دلار توانست لقب پودر شست و شوی اسپرت با عملکرد عالی را نصیب خود کرده و توسط کمیته المپیک ایالات متحده به عنوان پودر شست وشوی رسمی المپیک انتخاب شود.
مربوط به:آنلاین،استراتژی،اسپورت وین،المپیک،برایان کلی،برند،برندهای جهانی،بستهبندی،تبلیغاتی،خرده فروشی،سایت آمازون،فروش،قیمت،لوگو،محصول،محصولات،مشتری،مک دونالد،نایک،نشانه،وال استریت ژورنال،ورزشی،ویزا،پارچه،پودرشست وشوی،کوکاکولا،یونیلور
فرستاده شده در استراتژی تبلیغات، اندیشه های برتر جهانی | دیدگاهها خاموش
مک دونالد و رشد برند McDonald’s
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۱۱:۴۱ ق.ظ – 11:41 ق.ظ -
در سال ۲۰۰۰ شرکت مک دونالد با چالشهای عمیق و غیرمنتظره ای در محیط کسب و کار خود مواجه شد. اشباع بازار و توجه روز افزون جهانی به امر سلامتی و دوری از فست فود( غذاهای آماده) موانعی را بر سر راه رشد این شرکت به وجود آورده بود. این شرکت در راستای دستیابی به رهبری برند خود در سطح جهانی, استراتژیهای رشد متفاوتی را برپایه ماتریس رشد انسف طراحی و اجرا نمود.
مربوط به:McDonald’s،McGriddle،McTreat،اثربخش،استراتژی،اشباع بازار،اپرا وینفری،باب گرین،برنامه تبلیغاتی،برند،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغاتی،تغذیه،توسعه بازار،توسعه محصول،خرید،دانشآموزان،رهبری برند،سلامتی،صبحانه،صنعت غذاهای آماده،غذاها،محصولات،مدیر بازاریابی،مشتریان،مک دونالد،نفوذ در بازار،همبرگر،کسب و کار
فرستاده شده در استراتژی تبلیغات، اندیشه های برتر جهانی، برندینگ، کمپین | ۲ نظر
دستیابی به جایگاه برتر نسبت به رقبا در بازار
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۴۶ ق.ظ – 10:46 ق.ظ -در شرایط کنونی بازارهای داخلی و جهانی که در آن روز به روز شرکتهای جدیدی با قدرتهای متفاوتی پا به عرصه ظهور میگذارند، رقابت روز به روز سختتر و فشردهتر میشود و شرکتها همواره ناگزیر به تجزیه و تحلیل وضعیت رقبا و شناسایی مزایای رقابتی خود در مقایسه با آنها هستند تا با اعلام این مزایا، جایگاه متمایز و برتری نزد مشتریان پیدا کرده و ادامه بقا دهند. از این رو برای تهیه استراتژیهای رقابتی موثر و کارساز، یک شرکت باید تلاش کند و تا جایی که امکان دارد دربارهء رقبای خود به جمعآوری اطلاعات بپردازد. این اطلاعات را به طور مثال میتوان از طریق پایگاههای اطلاعاتی و وبسایتها، آگهیها و تبلیغات، آمار و اطلاعات موجود در برخی سازمانها و نهادهای دولتی و همچنین بررسی و مطالعه استراتژی رقابتی و بازاریابی رقبا به دست آورد. ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،بازار،بازاریابی،تبلیغات،تبلیغاتی،تجزیه و تحلیل،جایگاه،رقبا،ستراتژی رقابتی،شركت،عوامل رقابتی،كالا،محصول،مزیت رقابتی،مشتریان،مصرفكنندگان،نقاط ضعف و قوت
فرستاده شده در استراتژی تبلیغات، استراتژی های مدیریتی | یک نظر
اصول و استراتژیهای نوین در بازاریابی تجاری
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۲۷ ق.ظ – 10:27 ق.ظ -اطــلاعاتی که در این مقاله در اختیار شما قرار می گیرد از منابع مخـتلفــی از جــمله کتاب “مزایای رقابت” اثر “مایک پورتر”، و چند اثر از فیلیـپ کـــاتـــلر گــــردآوری شده است. مفاهیمی نظیر: استراتژی های کلی، روش های قـیمت گذاری، توزیع، توسعه تـبلیغات و تقسیم بندی در بازار مورد بحث و بررسی قرار خـواهد گرفت. فاکتورهایی مانند نفوذ در بازار، سود، بودجه، بــررسی اقتـــصــادی، سرمایه گذاری های کلان، فعالیت های دولتی، تغیـــیـرات آمــاری، پدید آمدن تسهیلات تکنولوژیک، و گرایشات فرهنگی نیز مورد بحث قرار خواهد گرفت.
به منظور تبیین خط مشی کلی بازاریابی می بایست همواره دو نکته اساسی را در نظر داشت:
چگونه می توانید در عرصه رقابت ها، تجارت مقرون به صرفه ای داشته باشید
چگونه می توانید از برنامه های معین شده روزانه حمایت کرده و آنها را اجرا نمایید ادامه مطلب…
مربوط به:اتحادیه،استراتژی،امور تبلیغاتی،بازار،بازاریابی،بازاریابی تجاری،بالقوه،بـررسی اقتـصادی،بودجه،تبلیغ،تبلیغ کالا،تسهیلات،تغیـیـرات آماری،تـبلیغات،تقاضا،تقسیم بندی،توان نیروی جدید،توانایی سازماندهی،توانایی های لجستیک،توزیع،توزیع کننده،توسعه،تکنیک،خدمات،خدمات پس از فروش،رقابت،رقبا،روش هـای قـــیمت گـذاری،سرمایه گذار،سرمایه گذاری،سرمایه گذاری های کلان،سود،عمده فروشی،فروش،فروش قطعی،فروش مستقیم،فروشنده،فعالیت های دولتی،فیلیـپ کـــاتـــلر،قیمت گذاری،مایک پورتر،محصولات،مزایای رقابت،مشتری،نفوذ در بازار،پخش،چانه زنی،کارکنان
فرستاده شده در استراتژی تبلیغات، بازاریابی | ۲ نظر
مزیت رقابتی، راهی برای نفوذ به بازار
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۵۶ ق.ظ – 10:56 ق.ظ -غولهای نرمافزار دنیا, با درک صحیح بازار و برنامهریزی مناسب، توانستهاند بازار برخی محصولات نرمافزاری را در دنیا قبضه کنند. این محصولات بخش مهمی از نیازهای موجود را پوشش میدهند. بازارهای مذکور چنان توسط این شرکتها قبضه شدهاند که تازهواردها مشکل میتوانند با آنها رقابت کنند ولذا صاحبنظران IT ، ورود به عرصة رقابت با این شرکتها را توصیه نمیکنند.
اما آیا به راستی چنین است؟ آیا نمیتوان به این بازارها نفوذ کرد؟ برای تحلیل و پاسخ به این سؤال, باید به دو نکته توجه نمود:
۱- تحولات اقتصادی سالهای اخیر نشان میدهد که در اقتصاد جدید(New Economy )، تولید محدود و سفارشی بسیاری از محصولات نمیتواند به صرفه باشد. در عوض چنانچه محصول, بازار بزرگی داشته باشد، تولید فراوان آن, سرشکنشدن هزینهها و درنتیجه کاهش قیمت تمامشده-که خود یک مزیت رقابتی است- را به دنبال دارد. ادامه مطلب…
مربوط به:Brand Managment،Diffrentiation،New Economy،اقتصاد جدید،برتر شدن،سرشکنشدن هزینه،مزیت رقابتی،نفوذ به بازار،پیشرو بودن،کاهش قیمت
فرستاده شده در استراتژی تبلیغات، بازاریابی | دیدگاهها خاموش
مفاهیم کلیدی بازاریابی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۱:۲۷ ق.ظ – 11:27 ق.ظ -در دنیای رقابتی امروز بقا و موجودیت هر کسب و کاری وابسته به وجود مشتریانی است که مایل به خرید محصولات یا خدمات آن هستند. در مقوله بازاریابی سعی می شود ضمن شناسایی مشتریان و درک خواسته ها و نیازهای آنها ، به صاحبان کسب و کار بیان گردد که مشتری از محصول و یا خدمت ارائه شده از سوی آنها چه انتظاری دارد ، چقدر حاضر است برای آن هزینه کند و نیاز او در چه موقعیت مکانی و زمانی وجود دارد. بنابراین بازاریابی چنان مهم و ضروری است که می توان موجودیت هر کسب و کاری را کاملا وابسته به آن دانست. ادامه مطلب…
مربوط به:استراتژی بازار،استراتژی بازاریابی،بازاریابی،بررسی بازار،تبلیغات،تحقیقات بازار،توزیع،فیلیپ کاتلر،قیمت گذاری
فرستاده شده در استراتژی تبلیغات، بازاریابی | دیدگاهها خاموش
بازاریابی بر مبنای رضایت مشتری
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۲:۵۶ ب.ظ – 2:56 ب.ظ -بازاریاب باید بازاری را انتخاب کند که بتواند نیازهای آن را به بهترین شکل تامین نماید. از سوی دیگر، بازاریاب میتواند کالاهایی را تولید و به این بازار عرضه کند که موجب افزایش ارزش مورد نظر مشتری گردد ، که فروش شرکت بالا میرود.
هدف بازاریاب این است که جذابیتها و نیازهای بازارهای خاص را درک و بازاری را انتخاب کند که بتواند نیازهای آن را به بهترین شکل تامین نماید. از سوی دیگر، بازاریاب میتواند محصولات و کالاهایی را تولید و به این بازار عرضه کند که موجب افزایش ارزش مورد نظر مشتری گردد و او را ارضا کند، که در نتیجه فروش شرکت بالا میرود و سود به دست میآید.
مربوط به:ارتباط با مشتریان،بازار،تبلیغ،رضایت مشتری،رفتارخرید،مدیریت بازاریابی،مشتری،کسب و کار رقابتی
فرستاده شده در استراتژی تبلیغات، بازاریابی، فروش | دیدگاهها خاموش
مدیریت دانش، یک استراتژی تجاری
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۳۵ ق.ظ – 10:35 ق.ظ -امروزه رقابت در سطح جهانی و سرعت افزایش تغییر و توسعه مداوم در صنعت و تجارت مشکلاتی قابل توجه و فزاینده در همه سازمانها محسوب میشوند. آنچه مسلم است به منظور کسب فواید رقابتی بلندمدت از دیدگاه اطلاعرسانی و مدیریت دانش تنها تکیه بر دسترسی به منابع اطلاعرسانی خارجی و داخلی در روند اجرای کار کافی نیست بلکه در حال حاضر بهرهبرداری مؤثر از آنچه که در عمل با آن مواجه هستیم و نه فقط آنچه که در اختیار داریم به یک نیاز و ضرورت شغلی تبدیل شده است. ادامه مطلب…
مربوط به:استراتژی،استراتژی تجاری،بازار،سازمان،مدیریت،مدیریت دانش،مشتریان،کارمندان
فرستاده شده در استراتژی تبلیغات، استراتژی های مدیریتی، مدیریت | دیدگاهها خاموش