تبلیغات در نقطه خرید
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۱:۴۷ ق.ظ – 11:47 ق.ظ -در این یادداشت بر این نکته تاکید میشود که صنعت نقطه خرید الان شکل گرفته ولی همه از وجود آن خبر ندارند و این بی اطلاعی، محصول این است که در جهان چاپ و تبلیغات؛ هنوز نگاه اندیشهها و ابزارهای کلاسیک؛ به ابزارها و به فرصتهای برخاسته از اندیشههای مدرن و امکانات مدرنتر رسانههای دیجیتال نیفتاده است تا آینده موضوع نقطه خرید را ببینند و خود را در فرصتهایش سهیم سازند.
نویسنده معتقد است که این فرصتها بسیار محدود است و یا دست کم از آن کسانی است که از زمانه مدرن یا متمایل به مدرن بودن درک درستتری دارند. او در اثبات ادعایش به منابع نامحدود و محدود در این عرصه اشاره کرده و سپس نتیجه میگیرد که ثقل توجهات باید بر پدیده جلب توجه مشتری به عنوان یک منبع محدود منتقل شود. ادامه مطلب…
مربوط به:Point Of Purchase،POP،ابزارها،بازاریابی،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات فصلی،تبلیغات نوین،تولید کننده،جلب توجه مشتری،خرید،قدرت خرید،مشتری،مشتریگرایی،مصرفکننده،نقطه خرید،نقطه پایان،چاپ،چاپ دیجیتال،کالا
فرستاده شده در تکنیکهای تبلیغات | دیدگاهها خاموش
تکنیک های تبلیغات
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۰۸ ق.ظ – 10:08 ق.ظ -شرکت ژیلت با شعار تبلیغی این شرکت که ژیلت بهترین تیغ برای مرد است، از مرزهای کشورها گذشت و محبوبیت جهانی یافت. پیتر هافمن، مدیر بازاریابی این شرکت میگوید: “خوش شانسی ما به خاطر عرضه محصولی است که در سطح جهان نیاز یکسانی را برآورده میکند.”
بسیاری از محصولات مانند ساعتهای الماس، پوشک بچه، شامپو، کفشهای ورزشی، نوشابههای غیرالکلی، ساعتهای ساخت سوییس و لباسها، نمونهای از محصولاتی است که بازار آنها واقعا جهانی است، زیرا آنها جهت برطرف کردن نیازهای یکسان در سطح جهان میتوانند از تبلیغات یکسان و استاندارد در سطح جهان به موفقیت و افزایش سهم بازار دست یابند. ادامه مطلب…
مربوط به:ادعاهای تبلیغاتی،استفاده از زنان در تبلیغات،اینترنت،بازار،بازاریابی،تبلیغ،تبلیغ تلویزیونی،تبلیغ کننده،تبلیغات،تبلیغات تلویزیونی،تبلیغاتی،رسانه،رسانههای چاپی،سهم بازار،شعار تبلیغی،شعارهای تبلیغاتی،عامل تبلیغاتی،فیلم تبلیغاتی،نیازهای یکسان،پخش تبلیغات،پپسی،پیتر هافمن،چاپ،ژیلت،کیفیت
فرستاده شده در تکنیکهای تبلیغات | دیدگاهها خاموش
ابزارهای ایجاد ارتباط و تبلیغات موثر
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۱:۲۱ ب.ظ – 1:21 ب.ظ -▪ روشهای عمده در تبلیغات
ابتدا باید چند کلمه درباره نحوه نوشتن متن تبلیغاتی حرف بزنیم. مرور راههای مختلف برای ارایه تبلیغات؛ اگر چیزی درباره نحوه نوشتن متون تبلیغاتی ندانیم، کاری بیفایده است. نوشتن متن تبلیغاتی یک مهارت است. جنبههای مختلفی وجود دارد که باید به آنها فکر کنیم و از آن جمله میتوان به مواردی نظیر واژگان، گرافیک، ترتیب قرار گرفتن واژهها در کنار عناصر گرافیکی، رنگبندی، برداشت مخاطب از آگهی و نیز جا و مکان آگهی اشاره کرد.
▪ چه باید نوشت؟
در تبلیغ چه باید نوشت؟ پاسخ دادن به این پرسش درگرو عادات نوشتاری و نوع خواندن مشتریان کنونی و بالقوه شما است. بنابراین، ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،بازاریابی از راه دور،بروشور،تبلیغات رادیویی،تبلیغات مستقیم،تبلیغات پستی،خبرنامه،روشهای تبلیغ،سرویس اینترنتی،صفحات وب،متن تبلیغاتی،مجلات،معرفی،مهارت،پوستر،پیام،گرافیک،آگهیهای مجلهای،ایمیل،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات تلویزیونی،سایت،سمینارها،شرکت،طراحی گرافیک ،مشاور،مشتری،مشتریان،نشریات،نمایشگاهها،پژوهشی،کامپیوتر
فرستاده شده در تکنیکهای تبلیغات | ۴ نظر
در تبلیغات باعث آزارمشتریان نشویم
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۲:۴۸ ب.ظ – 2:48 ب.ظ -به نظر میرسد تلویزیونهای مداربسته تبلیغاتی برای خردهفروشان بزرگ وسیلهای برای وادار کردن مشتریان به خرید باشد. این تلویزیونها فروشگاهها را برای شرکتهای عرضهکننده کالاهای مصرفی جذابتر میکند، زیرا آنها میتوانند کالاهای خود را به طور مستقیم برای مخاطبانی که جز گوش دادن چارهای ندارند تبلیغ کنند. این امر به خردهفروشان امکان میدهد تبلیغات و مشوقهای خود را اداره کنند. این تلویزیونها خریداران را آگاه و سرگرم میکند و پس از سرمایهگذاری (در حقیقت بزرگ) در شبکه درون فروشگاه، این شبکه میتواند منبع سودآور درآمد تبلیغاتی شود. تاکنون، تلویزیونهای مداربسته فقط برای برخی از خردهفروشان در برخی کشورها مفید بوده است. فروشگاه آمریکایی وال-مارت که بزرگترین خردهفروشی جهان است، ده سال پیش با همکاری شرکت پرومیر دیتایل نتورکس (پی آر ان) استفاده از تلویزیونهای مداربسته را آغاز کرد. ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،آگهیدهندگان،آگهیهای تلویزیون،بازارهای نوظهور،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغاتی،تلویزیونهای مداربسته،خردهفروشان،خرید،خریداران،درآمد،رسانه،سودآور،عرضهکننده،فروش،مشتریان،وال مارت
فرستاده شده در تکنیکهای تبلیغات | یک نظر
تبلیغات پنهان
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۴:۳۱ ب.ظ – 4:31 ب.ظ -مفهوم تبلیغات پنهان، یعنی اینکه تبلیغکنندگان با استفاده از محرکهای تبلیغاتی مخفی و غیرقابل شناسایی، میتوانند بر مطلوبیت یا حتی خرید کالایی تاثیر بگذارند، یکی از افسانههای فرهنگ مردمی در قرن بیستم است. مارتا راجرز و کرک اسمیت (۱۹۹۳) متذکر میشوند که به نظر میرسد در حالی که تبلیغکنندگان حرفهای این تصور را مسخره میکنند و عملاً هیچ یک از اعضای جامعه دانشگاهی تبلیغات آن را معتبر نمیدانند، عموم مردم بر این عقیدهاند که تبلیغات پنهان به طور گسترده و موثری انجام میشود. ادعاهای اولیه درباره تاثیر تبلیغات پنهان، آشکارا به دهه ۱۹۵۰ برمیگردد و طرفداران آن هیچ مدرک یا شاهد علمی در این باب ارائه نکردهاند، با این وجود چنین ادعاهایی، این فرض را القا کردهاند که تبلیغکنندگان از پیامهای پنهان، برای تحت تاثیر قراردادن افراد استفاده میکنند، بدون آنکه اشخاص از آن آگاه باشند. بنا به نظر عموم مردم، این داستانی بسیار خوب است. ادامه مطلب…
مربوط به:آگاه کردن،اقناعکنندگان،انگیزش،تاثیرگذاری،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات پنهان،تبلیغاتی،تبلیغکننده،تبلیغکنندگان،تحقیقات،خرید،راهبرد،راهنما،مزیت،پیام تبلیغاتی،کوکاکولا
فرستاده شده در تکنیکهای تبلیغات | ۳ نظر
آگهی، هنرایجاد ارتباط
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۱۲:۲۶ ب.ظ – 12:26 ب.ظ -چیزی شبیه نمای خانه بروجردی ها در کاشان، شتر در کویر، چند نمای دیگر با کمترین ماندگاری در ذهن بیننده، دوباره کویر و تصویر دختری کوله به دوش از پشت سر در یک صحرای خشک، تنها نقطه عطفی که در ذهن من نوعی بیننده از این آگهی توریستی مربوط به ایران، پخش شده در شبکه جهانی BBC باقی ماند، تصویر پایانی قالی ایرانی و لمیدن یک گربه ایرانی بر روی آن بود. در عوض، این پرسش همواره در ذهن من باقی ماند که این آگهی براساس چه معیارهایی از جذابیت های توریستی و فرهنگی ایران و با چه میزان از دانش علمی تبلیغات و دانش روز آن ساخته شده بود؟ حتی اگر فرض بر معرفی صرف ایران به عنوان قطب جذابیت کویرنوردی بوده است، این آگهی تا چه اندازه توانسته این توانایی را به عنوان یک جذابیت معرفی کند؟ ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،آگهی دهندگان،آگهی های تجاری،آگهی های رسانه ای،استراتژی،اینترنت،بازار،بازار تجارت جهانی،بازرگانی،برنامه های تبلیغاتی،برنامه های تلویزیونی،بودجه تبلیغاتی،بیلبوردها،تأثیرگذاری،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات بازرگانی،تبلیغات تلویزیونی،تبلیغات محیطی،تبلیغی،تقاضا،تولید،جذب مخاطب،دانش تبلیغات،رادیو و تلویزیون،راهنمایی و رانندگی،رسانه های تبلیغاتی،رقابت،سفارش دهنده،شرکت های تبلیغاتی،صنعت تبلیغات،ضدتبلیغ،فروش،مشاور تبلیغاتی،مشتری،مطبوعات،نوآوری،هزینه های تبلیغاتی،پخش آگهی های تلویزیونی،پیام،کالاهای اقتصادی،کوکاکولا،کیفیت،گوگل
فرستاده شده در تبلیغات محض، تکنیکهای تبلیغات | دیدگاهها خاموش
پنج اصل برای ساخت یک آگهی موثر
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۴:۲۱ ب.ظ – 4:21 ب.ظ -یک آگهی موثر در درجه اول باید توجه مخاطب را جلب و سپس او را بدان محصول علاقمند سازد. سپس تمایل او را برای پیگیری موضوع افزایش دهد و بالاخره همان آگهی موثر باعث فروش کالا، خدمت یا ایده مورد نظر شود. در ساخت یک آگهی موثر باید پنج اصل اساسی زیر مورد توجه قرار گیرد:
۱) اصل اول: طرح مناسب
یک آگهی خوب باید دارای طرح مناسب باشد؛ این طرح می تواند عکس، نقاشی یا حروف چاپی باشد که به عنوان عناصر گرافیگی مورد استفاده قرار می گیرد. در انتخاب طرح مناسب نکات زیر را همواره مدنظر داشته باشید: ادامه مطلب…
مربوط به:آگهی،آگهی دهنده،اصل،اصل اساسی،افزایش،انگیزه،ایده،تبلیغ،تصویر محصول،تقاضا،تمایل،خرید،خواسته،ساخت آگهی،طرح مناسب،علامت تجاری،عنصر هنری،عکس و طرح،متن آگهی،محصول،مخاطب،مزایای مثبت،مشخصات تجاری،مصرف کننده،نام تجاری،کالا،کلمه و متن
فرستاده شده در تکنیکهای تبلیغات | دیدگاهها خاموش
مفهوم تبلیغات در نقطه خرید
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۰۳ ب.ظ – 1:03 ب.ظ -صنعت تبلیغات طیف گستردهای از شرکتهای تولیدی، مونتاژ، طراحی و نمونهسازی، چاپ، انبارداری، توزیع و نصب تجهیزات تبلیغگری تا سایر حرفههای مربوط به تفریحات را در بر میگیرد. تبلیغات در نقطه خرید در ابتدا به خاطر ماهیت منطقهای و خرد آن، رابطه ضعیفی با تبلیغات به معنای اعم آن داشت. عبارت تبلیغات در نقطه خرید (Point Of Purchase) به اختصار پاپ (POP) نامیده میشود. تبلیغات در نقطه خرید طی سالهای اخیر رشد یکنواختی را تجربه کرده و این امر مرهون تلاشهای انجمن تجاری بینالمللی تبلیغات در نقطه خرید POPAI است که بهطور مشخص بر پیامی تحت عنوان “سهچهارم” تأکید دارد و این تأکید به این معنی است که سهچهارم تصمیمات مشتریان برای خرید کالا یا خدمت در نقطه خرید شکل میگیرد. ادامه مطلب…
مربوط به:افرایش،بازاریابی،تبلیغ،تبلیغات،تبلیغات در نقطه خرید،تبلیغگری،توزیع،توسعه،خردهفروشان،خرید و فروش،روشهای تبلیغ،صنعت تبلیغات،طراحی تبلیغات،فروشگاه،قیمت،مارکهای تجاری،مدیریت،نقطه خرید،چاپ دیجیتال،چاپ سیلک،گرایش،گسترش
فرستاده شده در تکنیکهای تبلیغات | دیدگاهها خاموش
تبلیغات در اینترنت و اینترنت در تبلیغات
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۲:۴۶ ب.ظ – 2:46 ب.ظ -می دانم برای روشن تر شدن موضوع بایستی آن را باز تر کنیم. وقتی از تبلیغ صحبت می کنیم، یعنی داریم از ابزاری بسیار قوی و موثر در بازاریابی صحبت می کنیم. پس همان کاری را کردم که در اینجا می کنم یعنی ابتدا شروع کردم به ارایه تعریفی از بازاریابی و تبلیغ به این ترتیب که: وقتی ما تبلیغ می کنیم یعنی داریم مردم را از محصول یا خدماتی که داریم آگاه می سازیم. یعنی داریم بازاریابی می کنیم، یا به عبارت دیگر داریم به مخاطبین هدفمان – که قبلا باید آنها را شناسایی کرده باشیم – کمک می کنیم که برای پاسخگویی به نیازهایشان محصول یا خدمات ما را پیدا کنند و در مورد آن محصول یا خدمات مورد نظر ما، اطلاعات بیشتری داشته باشند، آن را امتحان کنند و در نهایت مشتری ما شوند. ادامه مطلب…
مربوط به:اینترنت،بازاریابی،تبلیغ،تبلیغات،خدمات،محصول،مخاطبین هدف
فرستاده شده در تبلیغات اینترنتی، تکنیکهای تبلیغات | دیدگاهها خاموش
بازاریابی شبکهای و Marketing Mix
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۱:۵۰ ق.ظ – 11:50 ق.ظ -در این مقاله به رابطهی بین Marketing mix و بازاریابی شبکهای میپردازم. در بازاریابی شبکهای هم با این مقولهی سر و کار داریم، من (تابان خواجه نصیری) به همراه عدهای دیگر از فعالان و پژوهشگران معتقدیم که بازاریابی شبکهای، دو عنصر مهم دارد که اغلب موارد به خصوص در متونی که به فارسی درباره آن نوشته شده است از قلم افتاده است.
تحقیقات و مطالعاتم در مورد این نوع بازاریابی به بیش از ۸ تا ۱۰ سال پیش میرسد، یعنی درست از همان زمانی که من با شبکههای اطلاعرسانی محلی (BBS ها) و اینترنت آشنا شدم ادامه مطلب…
مربوط به:MARKETING MIX،MLM،بازاریابی،بازاریابی شبکهای،بازاریابی چند لایهای،تبلیغات،تحقیق بازار،مشتری
فرستاده شده در بازاریابی اینترنتی، تکنیکهای تبلیغات | دیدگاهها خاموش