سخنرانی فیلیپ کاتلر در ارمنستان
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۶:۴۱ ب.ظ – 6:41 ب.ظ - 2,176 بازدید
برگرفته از وبلاگ آقای دکتر درگی
آنچه در پی آمده است، گزیدهای است از اصلیترین سخنان فیلیپ کاتلر پدر بازاریابی نوین که بعدازظهر روز دوشنبه ۲۳ آبان ماه ۱۳۹۰ درارمنستان سخنرانی کرد:
صحبت خود را با تاریخچه علم بازاریابی و فروش آغاز میکنم. میخواهیم ببینیم فروش چه تاریخچهای دارد؟ تاریخ بازاریابی با فروش آغاز شده و تاکنون ادامه دارد. گروه خاصی از افراد شروع به انجام این کار خاص کردند، بنابراین بازاریابها دست به کار شده و کاری کردند که فروش فروشندهها بیشتر و کسبوکارشان موفقتر شود.
مربوط به:CRM،Marketing،Promotion،Segmentation،Targeting،بازاریابی،تحقیق و توسعه،فروش،فیلیپ کاتلر،مایکروسافت،محصولات،محقق بازار،مدیریت ارتباط با مشتری،مشتری،مکدونالد،کسبوکار،گروه هدف،۴P
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر)،مدیریت بازاریابی | ۳ نظر
دلایل ورشکستگی !
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۷:۵۱ ب.ظ – 7:51 ب.ظ - 3,487 بازدید
ذات هنرمند و باهوش ما ایرانی ها، در همه امور زندگی خط مشی ها را تعیین می کند. همه ما تحت تاثیر این ارثیه بزرگانمان هر وقت که می خواهیم کسب و کار جدید راه بیاندازیم، طرح های تولیدی ، ابتکاری و اشتغال زا را آغاز می کنیم. متاسفانه اکثر فعالیت های اینگونه که ما ایرانیان آغاز می کنیم به ورشکستگی منجر می شود دلایل این پدیده هم از قبل مشخص و قابل پیش بینی است:
مربوط به:ارزیابی،ایده،بازار،بازار هدف،بازاریابی،تولید،راهکارهای فروش،سرمایه،طرح های تولیدی،فروش،محصول،محصولات رقیب،واسطه،ورشکستگی،پروژه،کسب و کار
فرستاده شده در توصیه های مدیریتی | یک نظر
آنچه باید در مورد قیمتگذاری بدانید
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۱۷ ق.ظ – 10:17 ق.ظ - 5,236 بازدید
نویسنده : رامبد درگاهی
شما به عنوان کسی که میخواهد کالای خود را برای اولین بار روانه بازار کند، چه قیمتی روی آن میگذارید؟ آیا قیمت بالا روی آن قرار داده و مشاهده میکنید که فروش کالایتان کم میشود؟ یا برای حل این مشکل آن را با قیمتی پایین روانه بازار خواهید کرد؟ – کاری که با وجود کم ریسک بودن آن، درآمد و سود شما را کاهش داده و ارزش بازار کالای شما را در سطحی پایین قرار میدهد.
مربوط به:استراتژی،بازار،برنامهریزی،تحقیق بازار،تقاضا،جایگاه،رقابت،سهم بازار،سود و درآمد،سوددهی،فروش،قيمتگذاری،محصولات تحولساز،محصولات تکاملی،محصولات مشابه،نفوذ بازار،پیشبینی عکسالعمل رقبا
فرستاده شده در توصیه های مدیریتی،فروش | ۲ نظر
بازاریابی و شبکههای اجتماعی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۹:۲۳ ق.ظ – 9:23 ق.ظ - 4,169 بازدید
مترجم : سریما نازاریان
درباره شبکههای اجتماعی و میزان تاثیرگذاری آنها بر بازاریابی، حرفهای زیادی زده میشود. بسیاری از سازمانها در فیسبوک، توییتر و سایر شبکههای اجتماعی مجازی صفحات مخصوص به خود ایجاد کردهاند. درحالی که بسیاری عقیده دارند که ارزش حرفی که دهان به دهان میان مشتریان میگردد بسیار زیاد است، ولی ارزش واقعی شبکههای اجتماعی هنوز به طور کامل شناخته نشده است. در این مقاله میزان تاثیرگذاری صفحات اینچنینی و ارزشی که آنها از طریق رایج کردن نام سازمان در میان مشتریانشان ایجاد میکنند، بررسی میشود.
مربوط به:بازاریابی،برند،تبليغ دهان به دهان،تبلیغات،رفتار مشتری،رقابت،سازمان،سایت،شبکههای اجتماعی،عناصر مجازی،قدرت اعتبار،مشتریان،کاربران،کانال ارتباطی
فرستاده شده در بازاریابی اینترنتی | ۲ نظر
اصول بازاریابی – قسمت سی و سوم (انواع استراتژی شرکتها در بازار رقابت)
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۱۲:۱۳ ب.ظ – 12:13 ب.ظ - 7,377 بازدید
یک شرکت برای بقای سیستم خویش در بازار باید همواره خط مشی های خود را با شرایط مختلف و دائما در حال تغییر یک محیط رقابتی همساز نماید و لذا بر این اساس شرکتها را می توان به دسته های متفاوتی تقسیم کرد که عبارتند از:
۱- شرکت کالا گرا:
یک شرکت کالا گرا بدون توجه به مشتریان و رقبا فقط به کالا توجه دارد و لذا خط مشی خود را بر اساس نوع کالا طراحی می نماید.
مربوط به:ارزیابی،استراتژی،اصول بازاریابی،بازارهای هدف،بازارگرا،بازاریابی،برنامه ریزی،بودجه بازاریابی،تبلیغات،تبلیغات پیشبردی،ترویج فروش،تقاضای بازار،تهدیدها و فرصتها،توزیع،خط مشی،رقبا،رقیب گرا،سهم بازار،شرکت،فروش،قیمت گذاری،محیط رقابتی،مزیت رقابتی،مشتری گرا،مشتریان،مصرف کنندگان،کارکنان،کالا گرا
فرستاده شده در اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | یک نظر
۱۰ راهکار برای شروعی موفق
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱۰:۳۳ ق.ظ – 10:33 ق.ظ - 8,570 بازدید
در زندگی هر شخص صاحب کسب وکار، یک روز ، با یک سری از ملاقاتها واحترامات تحت الفظی پرشده است . وقتی شما اولین برخورد با مشتری یا هم قطار خود را داشته باشید می خواهید که در مسیر درستی گام بردارید . انجام این عمل ، اولین برخورد وملاقاتهای پس از آن را به خوبی وآسانی میسر می سازد. قدمهای نادرست ، تلاش سختی جهت جبران احتیاج دارد. انرژی خود را برای بعد حفظ کنید واین استراتژی های آسان را جهت یک شروع موفق بکار برید .
مربوط به:احساسات ظاهری،اطلاعات،دورنمای،راهکار،شخص مخاطب،شروع موفق،مشتری،معارفه،ملاقاتها،کسب وکار
فرستاده شده در مدیریت بازاریابی | ۷ نظر
۵ راهکار مفید کار کردن
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۲:۱۹ ب.ظ – 2:19 ب.ظ - 6,131 بازدید
بیشتر افراد این توصیه را شنیده اند که باید هوشمندانه تر کار کنند و نه زیادتر ولی تعداد کمی واقعا از این توصیه پیروی می کنند. این روزها بیشتر صاحبان تجارت و مدیران اجرایی برای دستیابی به اهدافشان ساعتهای طولانی مشغول کار هستند. اگر شما مجبور شوید ساعت های زیادی از یک روز عادی را برای تکمیل کارتان کارکنید سپس کار را اشتباه انجام می دهید! در اینجا ۵ استراتژی برای کمک به شما در هوشمندانه تر کار کردن به جای بیشتر کارکردن ارائه می شود:
مربوط به:ارتقا،استراتژی،افزایش فروش،افزایش کیفیت،اهرم،بهره وری،تجارت،تفویض اختیار،تمایز،تمرکز،تکنولوژی،سازماندهی،سود،سودآور،فروش،مهارت،کارکنان
فرستاده شده در استراتژی های مدیریتی | ۶ نظر
رازهای برخورد با مشتری
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۵:۳۲ ب.ظ – 5:32 ب.ظ - 8,002 بازدید
نویسنده : دوین هاستینگز، سی.
کسب و کارهای کوچک معمولاً با مشکلات زیادی روبه رو میشوند. برای مثال، شخصی که کار دو، سه یا چهار نفر را به تنهایی انجام میدهد، مسلم است که در کارش با مشکلات زیادی روبه رو میشود چرا که همزمان باید مشتریان را ملاقات کند، محصولاتش را بفروشد و در سمینارهای مختلف شرکت کند. جرالد کین درباره انجام دادن تجارت یک نفره به شوخی میگوید:
مربوط به:اعتماد به نفس،افراد موفق،اهداف،روشهای،فرصت،مشتری،مشتریان،مشکلات،نتایج مثبت،کسب و کار
فرستاده شده در مدیریت رفتار مشتریان | ۶ نظر
ده اشتباه مدیر منابع انسانی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۵:۲۳ ب.ظ – 5:23 ب.ظ - 5,516 بازدید
بسیاری از مدیران امروزه به دلایل متعدد دچار روزمرگی (مودا) شده و در نتیجه فعالیتهای فاقد ارزش افزوده انجام میدهند که تکرار انجام آنها منجر به باورهای غلط میشود. این مقاله سعی دارد مهمترین اشتباهات مدیران منابع انسانی و کارکنان را در رابطه با مدیریت عملکرد بیان نماید و در رابطه با پرهیز از این اشتباهات رایج الگویی ارائه کند.
همزمان با گرایش سازمانها به سوی رقابت، تکنولوژی و مدیریت و ترقی اقتصاد نوین، فشار در جهت ایجاد لبه برنده طرحهای استراتژیک برای سازمانها افزایش مییابد.
مربوط به:آموزش،ارزش افزوده،ارزشیابی،استراتژی،سازمان،عملکرد،فرآیند،مدیران،مدیریت،منابع انسانی،کارایی،کارکنان
فرستاده شده در مدیریت منابع انسانی | بدون نظر
شرکت برادران رنو Renault
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۵۹ ب.ظ – 1:59 ب.ظ - 5,312 بازدید۱۲
فوریه سال ۱۸۷۷ لوئیز رنو در پاریس بهدنیا آمد. او چهارمین فرزند خانواده بود و دو خواهر و دو برادر داشت. پدرش آلفرد تاجر پارچه و دکمه و مادرش لوسیه نیز دختر یکی از مغازهداران شهر بود. لوئیز رنو در جوانی به هر چیزی که مربوط به مکانیک، ماشین بخار و برق بود علاقه داشت و با شور و شوق بسیار به آن میپرداخت. او علاقهای به مطالعه و تحصیل نداشت و دوران نوجوانیاش را با درک مستقیم حسی و کاربرد عملی که دو پارامتر حیاتی و با ارزش در حوزه مکانیک هستند، پشت سر گذاشت. لوئیز در سن ۲۰ سالگی تحولی در سیستم انتقال قدرت ماشین ایجاد کرد و اختراع او باعث میشد که اتومبیل خیلی زود به حرکت افتد. او گیربکس سه دنده را اختراع کرد. بعد از این اختراع توسط رنو، انتقال نیرو توسط زنجیر به چرخ حذف شد و گیربکس جای آن را گرفت.
مربوط به:Renault،بیصداترین اتومبیل جهان،تولیدات،رنو،شرکتهای بزرگ دنیا
فرستاده شده در اندیشه های برتر جهانی | بدون نظر
تبلیغات برتر جهانی (۱۳)
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۲:۳۴ ب.ظ – 2:34 ب.ظ - 7,524 بازدید
___ ادامه مطلب…
مربوط به:Concept،HONDA،MAGNUM،SENSODYNE،Slogan،SUNSILK،SWATCH،آگهی،آگهی تبلیغاتی،تبلیغات،تبلیغاتی،شعار تبلیغاتی،پوستر تبلیغاتی
فرستاده شده در تبلیغات برتر جهانی | ۱۲ نظر
اصول بازاریابی – قسمت سی و دوم ( انواع خط مشی های رقابتی در بازار )
نوشته شده توسط saeed_rahimian در ۱۲:۴۵ ب.ظ – 12:45 ب.ظ - 5,494 بازدید
هر شرکت با توجه به منابع ، فرصتها، اهداف و جایگاه خود در صنعت باید یک خط مشی مناسب جهت حضور ورقابت در بازار اتخاذ کند.یک سیستم جمع آوری اطلاعات رقابتی باید از منابع خبری مناسبی نظیر فروشندگان مواد اولیه،کانالهای توزیع،موسسات تحقیقاتی و اتحادیه های صنفی اطلاعات لازم را گردآوری نموده تا با اتخاذ خط مشی های رقابتی مناسب در مقایسه با دیگران از یک مزیت خاص در بازار برخوردار شده و بتواند ضمن تصمیم گیری درست مدیران ،کمک قابل توجهی به رشد و بقای سیستم بنماید،لازم به ذکر است که هر شرکتی می تواند برای محصولات مختلف خود از خط مشی های متفاوتی برای رشد و بقای سیستم استفاده کرده و با توجه به جایگاه رقابتی دیگر شرکتها در بازار هدف،خط مشی های گوناگونی را به این منظور اتخاذ کند که عبارتند از:
مربوط به:اصول بازاریابی،افزایش سهم بازار،بازار هدف،بازاریابی،برنامه های بازاریابی،تمایز در بازار،تمرکز در بازار،جنگ تمام عیار،حملات تلافی جویانه،حمله از جلو،حمله جناحی،حمله فرعی،حمله نامنظم،خروج استراتژیک،خط مشی،دفاع انقباضی،دفاع جناحی،دفاع ضد حمله،دفاع متحرک،راه حل استراتژیک،رقبا،رهبران بازار،رهبری بازار،سهم بازار،سیاست تمرکز مضاعف،سیاست دنباله روی،شرکتها،شرکتهای برتری طلب،شرکتهای تمرکز دهنده بازار،شرکتهای دنباله رو،شرکتهای میانه رو،عملیات تدافعی،عملیات تهاجمی،فروش،مشتری،مشتری نهایی،نوآوری دائم،هزینه های تولید،کاهش مقطعی قیمت
فرستاده شده در استراتژی های مدیریتی،اصول بازاریابی (فیلیپ کاتلر) | بدون نظر
بازاریابی حسی
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۱:۲۸ ب.ظ – 1:28 ب.ظ - 6,063 بازدید
بازاریابی حسی شناسائی و تأمین نیازها و علائق مشتری به روشی سودآور است که:
الف) مصرف کنندگان را از طریق ارتباطات دو جانبه و زنده با خاطره ای مثبت و به یاد ماندنی درگیر می کند
ب) شخصیت برند را ملموس و به زندگی روزمره می آورد
ج ) برای مشتریان هدف ارزش افزوده ایجاد می کند
* بازاریابی حسی یک متدولوژی یکپارچه است که مشتریان هدف را همیشه از طریق ارتباطات مرتبط با برند که به ارزش بیشتر منجر می گردد، در علاقه و خواست خود درگیر نگاه می دارد.
مربوط به:Mystery Shopping،Sampling،استراتژی،افزایش فروش،بازار پردازی،بازاریابی،بازاریابی حسی،بازاریابی میدانی،فروش حضوری،مشتری،مصرف کنندگان،نقطه فروش،کارکنان،کمپین
فرستاده شده در مدیریت بازاریابی | یک نظر
از چه کلماتی در تبلیغات استفاده نکنیم؟
نوشته شده توسط شرکت تبلیغاتی طرح نگار در ۱۲:۴۰ ب.ظ – 12:40 ب.ظ - 8,271 بازدید
اقتصاد، بیکاری، تعطیلی شرکت ها، افرادی که خانه هایشان را از دست می دهند – سال گذشته باعث شد که بسیاری از مصرف کنندگان نسبت به شرکت ها بی اعتماد شوند. فقدان اعتماد مشتریان نیازمند تبلیغاتی مستقیم و صادقانه است تا بتوان امنیت محیط بازار را از نو برقرار کرد. شاید بیش از هر زمان دیگری، در سال جدید از عبارات و کلماتی استفاده کنید که یا باعث فروش محصولاتتان می شوند یا باعث می گردند که مشتریانتان را از دست بدهید.
در این جا ۱۰ کلمه ذکر شده اند که باید در آگهی های سال جاری خود از آنها بپرهیزید.
مربوط به:آگهی،اثربخشی،بازاریابی،تبلیغات،تبلیغاتی،رایگان،شرکت،ضمانت،فرصت،فروش،متن آگهی،مشتریان،مصرف کنندگان،پیام،پیام الکترونیکی،کلمه
فرستاده شده در تکنیکهای تبلیغات | ۸ نظر
تکنیکهای ساخت تبلیغ
نوشته شده توسط مهرداد رکنی نژاد / تبلیغ سیتی در ۵:۰۴ ب.ظ – 5:04 ب.ظ - 5,587 بازدید
نویسنده : علیرضا تاجریان
مهم ترین گام در تهیه آگهی تبلیغاتی انتخاب تکنیهای اجرایی تبلیغ است؛ در این مرحله تهیه کننده آگهی تبلیغاتی باید توجه خود را معطوف به چگونگی اجرای تبلیغ کند؛ بعبارت دیگر وی باید بررسی کند که چگونه جاذبه ای را که برای تبلیغ در نظر گرفته شده است به تصویر بکشد و از چه تکنیکی برای به تصویر کشیدن آن استفاده کند. پیام تبلیغاتی یا جاذبه تبلیغاتی به اشکال متعددی می تواند ارایه شود که برخی از مهمترین این تکنیکها در زیر آورده شده است:
مربوط به:آگهی،آگهی تبلیغاتی،تبلیغ،تبلیغاتی،تلویزیون،تکنیک،حل مشکل،ذهنیت پردازی،رتوسکوپ،روش،سبک زندگی،شایستگی فنی،محصول،مقایسه،موزیکال،پیام،کالا
فرستاده شده در تکنیکهای تبلیغات | ۴ نظر